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"马粉态度馆"创新诠释潮奢 一汽马自达用户运营再升级

2020-10-26 17:12:43 来源: 网易汽车 网易号 举报
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网易汽车10月26日报道 马粉遇见马粉,会碰撞出怎样的奇妙火花?本来是两个马粉对于潮奢理念的惺惺相惜,在一汽马自达的助力下,演变成了一个色彩斑斓的潮奢PARTY。

9月26日,“马粉·即态度 潮奢大片出街现场”在成都邂逅别舍落地。二十余位马粉汇聚一堂,共同体验摄影与涂鸦碰撞的跨界魅力。活动的两位发起人都是川渝潮咖,一位是来自成都的马自达MX-5参数图片)车主,视觉中国签约摄影师任恒,一位是来自重庆的个性涂鸦师Kang。两人在马粉联盟小程序上结识,因为对潮奢话题的讨论以及对艺术的极致追求使得两人一见如故,并促成了这场马粉共创的潮奢大片创作活动。

摄影+涂鸦 共创潮奢视觉大赏

任恒,一位一汽马自达MX-5车主,视觉中国签约摄影师。他经常在马粉联盟分享自己的作品和生活,用光影环境和肢体语言表达内心情绪,用专注执着诠释对生活的无限热爱。

任恒经常在马粉联盟平台分享自己的摄影作品以及一些自己对于“潮奢”的看法和理解,涂鸦师KANG一直关注任恒的作品,二人也经常在马粉联盟上互动讨论,恰巧二人相隔并不远,于是两位年轻的潮咖进行了线下会面,并决定以彼此擅长的方式进行跨界合作,来一场与众不同的潮奢大片创作探索活动。一直关注用户兴趣与讨论点的马粉联盟也注意到了二人的共创决定,并予以了极大的支持和助力,同时邀请任恒成为马粉态度馆的第二位合伙人。在一汽马自达官方的倾力支持下,二人拍摄潮奢大片的计划获得了二十余位马粉的响应。马粉联盟为像任恒和KANG这样兴趣相投的马粉提供了一个专属的沟通交流平台,在为他们拓展生活边界的同时,也拉近着心与心之间的距离。

活动现场,在涂鸦师KANG的指导下,马粉们共同创作出了一幅震撼的马粉专属涂鸦背景墙,摄影师任恒为此次活动拍摄出了一组专属潮奢大片,活动规模和呈现效果远超二人的预期。这场活动,不仅表达了马粉们拥抱热爱,乐于探索的的生活态度,也见证了马粉们通过马粉联盟平台收获友谊,创造不可思议的历程。

在现场,任恒表达了他会继续用镜头探索无限可能的愿望,一汽马自达也为此次活动准备了T恤并由涂鸦师KANG设计了专属logo,同时还进行了现场涂鸦教学。马粉们也在准备好的涂鸦墙、T恤和其它材料上进行了涂鸦DIY,充分发挥想象力与创造力,尽情表达态度,享受欢聚,探索潮奢。同时,KANG设计的涂鸦T恤后续会作为马粉独家定制款周边在马粉联盟惊喜商城上线。

“马粉态度馆”再迎新合伙人

马粉联盟小程序是一汽马自达为马粉们打造的集拥车生活、车主交流和资讯分享为一体的平台,也是马粉们结交同道好友、表达自我态度的专属阵地。10月21日,“马粉态度馆”在马粉联盟平台上线,旨在联合一汽马自达的热情马粉,通过马粉联盟平台为马粉们提供专属福利优惠。【马粉态度馆】彰显马粉态度,分享潮奢生活,和粉丝连在一起,玩儿在一起,与粉丝共同探索不同的生活方式与可能。作为“马粉态度馆”的第二位合伙人,任恒在现场宣布,将为马粉们提供专属拍摄福利,所有一汽马自达车主凭车钥匙即享5.4折拍摄优惠,随时欢迎大家约拍。

说起来,“马粉态度馆”这个概念的提出也是因为马粉。就在一周前,一汽马自达CX-4车主、玄山民宿老板李李举办了一场“马粉,即态度 民宿民谣弹唱会”,通过与李李合作举办的活动,也为了给用户提供一种新的生活可能,【马粉态度馆】应运而生。李李作为“马粉态度馆”的第一位合伙人,也为马粉们带来了不少的惊喜和专属福利。

李李在玄山民宿举办“马粉,即态度 民宿民谣弹唱会”
李李在玄山民宿举办“马粉,即态度 民宿民谣弹唱会”

用户运营再创新高度

从【马粉态度馆】概念提出到第二位合伙人入驻, 一汽马自达在不断用行动诠释着以用户为核心,连接用户,走近用户,服务用户的品牌宗旨,以及独具一马特色的用户运营理念。据悉,后续马粉态度馆会开启合伙人招募计划,和更多的马粉一起探索潮奢生活,拥抱无限美好。

近年来,中国汽车市场由增量竞争变成存量竞争,年轻的用户群体更希望通过汽车品牌和产品表达自己的独特个性和生活态度。因此,与用户的情感链接成为汽车营销的重头戏。

一汽马自达始终坚持价值营销,在用户运营领域一直走在行业前沿。2019年起,一汽马自达提出要打造潮奢汽车品牌,为用户打造全生命周期的潮奢拥车生活体验。一汽马自达的“潮奢”理念追求的是品质和价值感,要提供符合用户价值观、个性化的生活方式。在这种背景下,一汽马自达用户运营理念也随之升级。一汽马自达希望与用户的关系,不是简单地销售产品,而是让用户参与到品牌共建中来,交互、浸入、共创一个“人车生活”的品牌生态。

“马粉态度馆”就是对这一理念的深度落实与完美诠释,它不仅凸显了一汽马自达“从用户角度出发、以用户为核心”的品牌理念,也是一汽马自达探索出的一种全新的与用户链接的创新形式。让用户从单纯的购买者变成参与者、再到成为合伙人共营品牌生态,一汽马自达在用户运营方面的理念具有创新性和领先性。充满个性、兴趣广泛、肆意人生的用户群体既是一汽马自达品牌精神的直接体现,又是其宝贵财富。对于马粉联盟来说,邀请能契合品牌文化、用热忱与脑洞诠释潮流的用户加入“马粉态度馆”,给更多的马粉带来福利,不仅能够加强用户对于品牌的认同感和归属感,也能从不同角度创新诠释潮奢,共创一汽马自达的品牌生态,与马粉共同开启潮奢态度新时代。

与用户共创品牌,是大胆而浪漫的。从马粉的热情反馈来看,一汽马自达的探索是非常成功的。我们也期待一汽马自达能给马粉们乃至整个汽车行业带来新的惊喜。

张媛 本文来源:网易汽车 责任编辑:张媛_NAB6669
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