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进击电竞跨界圈粉 BEIJING-X7携手李宁玩转跨界营销

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网易汽车11月6日报道 11月5日,位于北京一处电竞生活馆内,百位媒体人聚集在一起,组出了12个战队,通过“召唤师峡谷”内的几轮激战和厮杀后,最终优胜的队伍和李宁LNG职业战队一较高下。

这次不是职业电竞选手选拔,而是BEIJING-X7电竞邀请赛,现场电竞环境很燃,紧张的气氛已凝固。


此次赛事是BEIJING汽车与李宁中国选手在北京车展发布定制款产品后的再度携手。北汽营销公司副总经理沈鹏表示:“虽然身处不同的‘赛道’,但BEIJING-X7与李宁中国选手一直很有默契。我们都是各自领域的‘中国选手’!”

进击电竞跨界圈粉 BEIJING-X7携手李宁玩转跨界营销

北汽营销公司副总经理沈鹏致辞

实力座驾为战队注入灵魂


队名代表着团队的荣耀,是“队魂”的高度凝练。此次邀请赛上,BEIJING-X7用充沛的“大招”,为12支战队注入了强大的“队魂”。12个战队分别以“BMFA魔方架构队”“纯粹致美空间队”“Kingsize双纯平队”等BEIJING-X7的12项技术优势命名,在传递战队气质的同时,全方位展示了BEIJING-X7的硬核实力。12个响亮的队名背后,是BEIJING-X7对用户出行需求的精准把握。BEIJING-X7的每一项技术都落地变成队名,恰如其分将产品和电竞做到了充分的融合。

BEIJING-X7李宁中国选手定制涂装车


在现场,BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍了BEIJING-X7“大都致美”的设计美学。“自信、纯粹、温暖、智慧”的设计基因,赋予了BEIJING-X7自信的前脸,纯粹的曲面,动感的比例,技以及温暖且智能的座舱体验。


BEIJING汽车设计总监FRANK WU介绍BEIJING-X7设计理念

BEIJING-X7的设计语言,让出席活动的李宁中国选手设计师王朝然找到了共鸣。在他看来,汽车设计和服装设计虽然分属于两个行业,但也有相通之处,BEIJING汽车纯粹、自信的设计理念,也是李宁中国电竞合作系列追求的设计元素之一。这种共鸣,在此前推出李宁中国选手定制化BEIJING-X7涂装车身上体现得很彻底。在皓月银的车身上,红、黑、白三种主色调下夸张的线条运用,实现双方设计理念的巧妙融合。

进击电竞跨界圈粉 BEIJING-X7携手李宁玩转跨界营销

李宁高级设计师王朝然向沈鹏及FRANK WU赠送BEIJING汽车X李宁中国选手定制服装

透过巧妙赛制、会场设置,场上酣战的“中国选手”,与场下BEIJING-X7和李宁中国选手的魅力遥相呼应,让现场的每一位嘉宾、选手和观众都大呼过瘾。

进击电竞跨界圈粉 BEIJING-X7携手李宁玩转跨界营销

纯粹极致队VS大都致美队

跨界“出圈”,BEIJING汽车加速品牌向新

BEIJING汽车和李宁中国选手的跨界携手背后,是双方在基因层面的天然匹配。BEIJING汽车致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品, 李宁中国选手作为李宁旗下最新锐之一,其年轻、敢玩的基因自不必多言。

双方良好的“化学反应”从此次电竞赛事的呈现方式就能窥见一斑。现场参与活动的媒体人普遍表示,BEIJING-X7和李宁中国选手的合作方式值得肯定,在品牌上真正实现了相互借力,双方的受众群得到渗透,实现了1+1>2的跨界效果。双方突破次元壁的跨界,给行业创新营销提供了新的思路。

结语:

汽车品牌年轻化的载体是产品年轻化,这一点在BEIJING-X7的身上体现得淋漓尽致。从6月初联手新世相一起和新生代探讨“如何应对不确定性”,到开启“奇葩说”与年轻人开聊美好生活话题,顺势推出BEIJING-X7;从力邀年轻人喜爱的明星田雨担任BEIJING-X7首席鉴察官,再到如今携手李宁中国选手跨界进击电竞领域,BEIJING-X7的跨界营销都在体现出年轻化的趋势。BEIJING汽车持续精耕品牌年轻化,发力品牌向新向上,正在用行动践行着“美好,从BEIJING汽车开驶”的承诺,也凭借其强大的品牌影响力和前卫的传播理念不断向年轻人靠拢。

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