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何朝兵:长安欧尚携多款新车参展 发布全新品牌Slogan

2020-11-21 10:33:48 来源: 网易汽车 网易号 举报
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网易汽车11月21日报道 以“新科技,新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举办。作为新冠疫情冲击后,2020年内压轴的大型综合性国际汽车展览会,吸引了全球汽车行业的关注。网易汽车再次与高端行业精英对话,共同展望行业趋势及未来。

长安汽车执行副总裁长安欧尚汽车董事长 何朝兵

核心阅读:

1、本次广州车展长安欧尚的参展阵容强大,并将旗下所有主力产品全部带到了展台,其中包含深受用户喜爱的欧尚X7车型,以及带有五座、六座版的科赛产品。还有上个月刚刚发布预售的超感新运动SUV车型欧尚X5。

2、2020年市场的情况比较复杂,长安欧尚仍然逆势增长了30%,目前已处于中国自主品牌第十名。长安欧尚X7从去年上市以来,已经实现了10万台的下线。欧尚X5自发布之来收获超过15000张订单。

3、长安欧尚汽车产品谱系不断丰富以及完善,从原来只有一款产品到现在有X5、X7的产品,谱系不断的完善,更好满足用户朋友的需求。长安欧尚的新营销做很不错,长安欧尚styleAPP目前注册粉丝超过400万,日活人数超过了10%。

以下为访谈实录:

网易汽车:各位网友大家好,欢迎回到网易汽车会客厅,这一时段做客我们直播间的是长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长何朝兵何总,何总您好。

何朝兵:您好,网友朋友们大家好。

网易汽车:何总,在采访前先请您跟大家介绍一下这次广州车展咱们长安欧尚汽车的参展阵容?

何朝兵:广州车展是我们中国汽车行业非常重要的一次展览活动,我们对这一次活动非常的重视,把我们旗下所有的主力产品全部带到了我们的展台,地址是在4.2馆,我们这次带来的产品主要集中在SUV系列,首先有年轻人的第一部车——长安欧尚科赛5,这一款车是值得年轻朋友入手的一款好产品;然后就是去年在人民大会堂上市发布的当红一代产品长安欧尚X7,刚刚在本月17日完成了10万台的下线,这个产品上市之后深得用户的喜爱;除此之外还有针对大家庭需求打造,有五座、六座、七座多个选择的科赛系列,可以更好完成网友朋友们家庭出行所需。除了这三款车,我们还带来了上个月刚刚预售发布的长安欧尚X5,这是一款超感·新运动SUV,自10月20日预售开始到现在为止20多天的时间,我们订单已经超过了15000台,欢迎大家到4.2馆参观。

网易汽车:今年由于车市下行叠加疫情冲击,整体车市场出现两级分化的情况,好的车企特别好,不好的车企情况不太乐观,在此情况下长安汽车表现是令人惊喜的,其中长安欧尚汽车正如你所说也是销量长虹,请您介绍一下长安汽车最近市场表现情况?

何朝兵:2020年是百年未遇的比较复杂的一年,不仅有疫情影响,也面临国际国内的复杂情况,中国汽车行业一到十月份同比下降了11.5%,但是,长安欧尚却逆势增长超过30%,当前已经处于中国自主品牌的第十名。第二,在品牌方面,2018年刚刚发布全新品牌形象的时候,长安欧尚的品牌关注度可以说是默默无闻的,经过三年多的运营,长安欧尚汽车品牌已经处于自主品牌第七名的水平。第三,长安欧尚X7这款重磅产品从去年11月29日在人民大会堂上市以来,已经实现了十万台的销量,实际上已经进入了中国紧凑型SUV的第七名,这说明我们的主力产品表现得很优秀;然后就是上个月20日刚刚预售的超感·新运动SUV长安欧尚X5,自预售发布之后已经收获超过15000的订单,深得年轻用户的喜爱,以上的小小成绩,来自于用户朋友们,包括网友们对于长安欧尚汽车的大力支持,在此代表我代表长安欧尚汽车对于你们的支持表示衷心的感谢。

网易汽车:刚才何总很谦虚,作为新的品牌,在这样短的时间获得这样的成绩,已经不是一个小小的成绩,请您为大家分享一下获得这样的成绩秘诀在哪里?

何朝兵:新品牌要成长,除了自己的努力之外,背后也有一些它的逻辑关系。

第一,始终秉承着以用户为中心的理念,所有的活动都是围着用户转,另外长安欧尚依托于长安集团强大的研发实力,包括研发体系、制造体系、供应商体系、质量保证体系,再加上对于用户深刻的理解,我们开发出来的产品具有强大的产品竞争力,这是我们有这样一点成绩的基本点。

第二,产品谱系不断丰富以及完善,从原来只有一款产品到现在有长安欧尚X5、长安欧尚X7等多款产品,谱系不断的完善,更好的满足了用户朋友的不同需求。

第三,渠道能力不断的提升,2020年在已有渠道对中国地级市实现基本覆盖的基础上,还建立了近400家新形象智能终端展厅,让用户更好的有机会去亲自体验我们的产品、享受我们的服务。

第四,在当前数字媒体经济时代,我们的新营销做的非常不错,长安欧尚style APP目前注册粉丝超过400万,日活人数超过了10%,这样可以很好地跟用户互动、增加黏性,进行交流。

总结而言,有这样一些小小的成绩,首先是用户朋友们和网友们对于我们的关心,其次是依托长安集团有强大的产品竞争力,加上产品谱系的完善,线下渠道和线上孕育能力的提升。

网易汽车:我也是长安欧尚styleAPP的用户之一。何总所说的有一个点是以用户为中心,刚刚跟网友所说的主张就是与用户在一起。其实长安欧尚产品已经给我们留下了很深的印象。最近,我也看到长安欧尚在推广一个新的品牌主张,“与美好生活同行”,能否请您解释一下背后的内涵?

何朝兵:每一个汽车品牌都有它的核心诉求,同时给到用户不同的理念。对于长安欧尚汽车来讲,作为一个年轻的新品牌,在去年发布长安欧尚X7的时候,第一次把我们的客户群体定义为“顾家进取族”,经过这一多年来的运营之后,我们对于顾家进取族有了更深刻的理解,这样一群人是社会的中坚力量,是奋斗的一群人,他们奋斗的目的是为了家人、是为了提升美好生活,他们对车辆的核心诉求既要考虑经济性、耐用性,同时还要考虑大空间,同时希望这样一个产品共同支持或者是见证他成长的历程,这就是我们对于这一群人的核心诉求的理解和分析。恰恰年轻的长安欧尚汽车品牌也是为了美好的未来在不断的奋进,不断的完善,不断的提升自己。我们的核心诉求与用户的核心诉求基本吻合,一样的目标、一样的奋斗激情,我们愿意而且希望和我们的用户朋友一起共同成长,为美好的生活而奋斗。我们把长安欧尚汽车品牌的Slogan定义为“与美好生活同行”,就是基于这样的一个考虑。


长安汽车执行副总裁、长安欧尚汽车董事长 何朝兵(右)与网易汽车主持人(左)

网易汽车:我是很喜欢这句Slogan,包括网易现在主推的一个主张也叫“睿享生活”。前面何总您提到在长安欧尚X7之外又新增了一款非常重磅的车型叫长安欧尚X5,短短二十多天的时间已经积累超过15000个订单,据了解这款车马上在十一月底上市销售,请何总再给大家说一下这款车的情况?看看网友是否愿意现在就买单。

何朝兵:首先还是感谢网友们对于长安欧尚的关注,对于长安欧尚X5的关注。说到这款产品,还是得从我们的理念开始讲起,以用户为中心,对消费者进行深入的洞察,对他们的用户场景、产品所具备的条件进行了深入的分析。可以看到当前乃至于未来很长一段时间,90后包括泛90后将是消费的主体,他们这群人对于汽车产品的需求既要有好看的颜值,还要有智能化的丰富内容,还希望有炫酷的动力,还希望品质可靠,能够成为他生活当中的一部分。基于这些洞察,我们推出了专为泛90后开发的超感·新运动SUV长安欧尚X5这款产品,可以把它定义为四个方面:有颜、有智、有劲、有料,是“四有青年”。简单而言,有颜就是有颜值,可以看出这个颜值是时尚、运动的外观,低趴、协调的体态,可以看到瀑布式的前格栅让人一看就非常想拥有的冲动,内饰是针对年轻人的喜好采取了非常协调的色彩搭配,进入室内之后可以把它理解为精致、豪华、立体座舱,除了外观和内饰之外,长安欧尚X5还有劲,搭载了长安汽车最新的蓝鲸NE1.5T GDI发动机,百公里加速7.79秒,同时也非常有智慧,可以体现在搭载的onstyle3.0智能车机系统,它的优点在于做到“135”,可以实现1秒闪电联网,3秒远程启动,5秒极速开机,这是这套系统最基本的性能。除此之外,它还有同级别其它产品没有的无麦K歌、运动模式,可以在车上直接嗨翻天,所以这是非常有智慧的车辆。此外,长安欧尚X7还非常有料,按照严格的品控体系进行开发,做了四千多项的极限验证试验,做到0.01的精进,我们的用户的极限用车场景是我们测试的最低标准,我们这个产品是有颜、有智、有劲、有料的四有好产品,是值得期待的产品。这款产品在各位网友关心和支持下,我们将在2020年11月29日上市发布,到时候有更多好的内容值得期待。

网易汽车:非常期待,期待到时候有一个非常惊喜的价格。广州车展接近年末,对于明年预估有很多不同的说法,今年车市经历了巨大的波动,尤其是九月份之后销量成绩都往上提了,开始有一些乐观的声音,但在这里面也有很多不那么确定的因素,譬如说中国自主品牌的份额有下降、海外汽车市场不那么稳定,请何总为大家谈谈您对2021年的看法以及长安欧尚都做了哪些准备?

何朝兵:虽然今年起伏波动的情况是去年没有预测到,也是没有办法预测的,但从2021年可以预见的情况来看,疫情再次在中国泛滥的情况是基本不会出现了,全球的疫情情况可能会在2021年一季度有所好转,明年整体形式会比今年好,这是肯定的。现在很多专家都在预测明年在狭义乘用车在当前的形式下会有5%-10%的增幅,2021年是值得期待的。

长安欧尚汽车2021年坚持以用户为中心的理念不变,与用户为了美好生活同行的品牌核心价值没有变,在此基础上致力于为客户做好服务,更加丰富完善产品谱系,提升营销能力,尤其是在新营销领域,不断的完善智能化、差异化的服务体系,为用户提供更好的服务感受。明年对于长安欧尚汽车来讲是有挑战、有机遇,总体来讲能够增长的预期可以肯定的。

网易汽车:今天网易会客厅的内容就到这里,非常感谢何总参加网易会客厅的专访,我们明年再见。

何朝兵:好的。谢谢。

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王灏 本文来源:网易汽车 责任编辑:王灏_NA3186
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