沃尔沃赵琴：将北欧健康生活理念带给中国消费者

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网易汽车12月18日报道  “沃尔沃汽车希望通过这些体育赛事，与那些爱生命、懂生活、有担当的人群建立情感链接，传递 “安全、健康、可持续”的品牌理念，倡导人们追求积极健康向上的北欧幸福生活方式。”沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴在沃尔沃中国公开赛期间的媒体专访时表示。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴

如果你有关注高尔夫（参数丨图片）运动，那么对沃尔沃中国公开赛一定不会陌生。这个以沃尔沃品牌命名的高尔夫球赛事，从1995年创立至今已经走过了26个年头。同时，沃尔沃中国公开赛也逐渐成长为中国历史最久、规模最大的国际职业高尔夫球比赛，在国际高尔夫赛事中都有广泛知名度。

2020沃尔沃中国公开赛

12月10日至13日，第26届沃尔沃中国公开赛在深圳正中高尔夫球会举行。受新冠疫情影响，本届赛事从原定的4月推迟到12月，最后在各方的共同努力下，沃尔沃中国公开赛实现26年从未间断。

有内涵的豪华，有内涵的高尔夫球运动

提到为何沃尔沃会坚持赞助中国公开赛，赵琴表示：“ 沃尔沃中国公开赛非常有渊源，沃尔沃在高尔夫领域扎根很多年，也有充分的经验和知识去经营这样的国际型赛事。 ”此外，高尔夫是非常优雅的运动，倡导安全、健康的理念，而且能够锻炼身体。她认为这和沃尔沃一直以来强调的安全健康，以及有内涵的豪华是非常匹配的。

打造顶级高尔夫赛事，培养世界级选手

“曾经有人说高尔夫是贵族运动，其实不然，如果大家看一下沃尔沃的家乡瑞典，高尔夫就是一个大众运动，从老到少全部都会打高尔夫。”赵琴认为目前在中国，高尔夫运动也经过各方努力，成为一种健康、优雅、大众化的运动。她表示，沃尔沃目标就是打造非常专业的顶级的中国高尔夫赛事平台，现在的赛事已经非常体系化了。26年来一直坚守的承诺就是为中国的高尔夫体育运动培养走向世界的球手。今年全部108位高尔夫选手全部来自于中国，这也是践行了坚守中国高尔夫球运动，不仅打造高端平台，同时培养中国选手的承诺。

将北欧健康生活理念传递给中国消费者

今年除了中国公开赛，沃尔沃还赞助了许多马拉松赛事。赵琴坦率表示：“推动体育事业发展，传递健康生活理念，是企业社会责任的一部分。”沃尔沃作为一个有内涵的豪华品牌，不论赞助马拉松，还是高尔夫赛事，既是践行企业社会责任，也有商业上的考量。

对于沃尔沃为什么要赞助环青海湖超级马拉松，成都双遗马拉松以及今年的上海马拉松。赵琴的回答非常简单：“回到我们初心就是为消费者提供安全、健康可持续的生活方式。”在赵琴印象中，以前雾霾严重时，她看见有选手戴口罩跑马拉松。而且当时马拉松开道的官方用车尾气也会污染空气。因此她自豪说到，今年上海马拉松可以看到沙漠绿配色的全新的XC40 RECHARGE纯电动车型成为了官方用车，特别亮眼。

沃尔沃XC40 RECHARGE

赵琴表示：“沃尔沃汽车希望让人们每一次的出行，都能为生活带来满满的幸福感和获得感。让大家能够在运动过程中亲近大自然，去呼吸健康空气。”随着沃尔沃电动车型的推出，比赛官方用车实现零排放。沃尔沃希望通过不同的传播方式，可以将北欧健康生活理念有内涵的豪华可以带到中国消费者当中。

有内涵的豪华，让消费者更感觉到更多的共鸣

赵琴认为有内涵的豪华是一个自然简化的、提炼化的表达，和沃尔沃的品牌形象、用户群像特点、甚至合作伙伴都非常契合。“沃尔沃的战略支点是安全、健康、可持续“。她进一步解释说，“安全，是沃尔沃最强的特性。健康，是今年着重拿出来宣传的。”

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴

确实，针对健康环保方面，沃尔沃推出了AAC双效增强型空气净化系统，打造CLEANZONE®清洁驾驶舱，以及包括对于材质选择的各种各样的健康、环保措施。而自沃尔沃创立之初，安全就被两位创始人定为基本原则，成为沃尔沃品牌和发展的基石。而健康则是沃尔沃汽车安全承诺的发展与延伸。

因此，在被问到沃尔沃是怎样的豪华品牌时，赵琴认为每个品牌都有自己的定位，沃尔沃本身品牌定位来说，就是有内涵的豪华。这非常贴切且符合社会公众的认知。为了诠释有内涵的豪华，让消费者感觉到更多的共鸣。沃尔沃不断在细节上和豪华感上做提升，同时设计也与时俱进，以及在安全和健康科技领域上的坚持，能够为消费者提供更好的服务。赵琴自信地表示：“以客户为中心，沃尔沃可以站在这里非常坚定的说我们是最安全、最健康的车，我们是有内涵的豪华，是因为我们确确实实是这样做的。”

未来将为消费者提供更丰富的新能源车型选择

提到电气化战略的落实情况时，赵琴直言：“沃尔沃在2017年提出了全面电气化战略，成为最早提出全面电气化的豪华品牌，这也是一个自我突破，目前沃尔沃汽车已经全系电气化。在前不久的广州车展上市的沃尔沃汽车首款纯电动车型XC40 RECHARGE，也取得了高度的关注。”通过赵琴的回答我们还了解到，未来沃尔沃旗下将会有更多车型搭载48V轻度混合动力系统，或加入RECHARGE产品体系，为消费者带来更丰富的新能源车型选择。

沃尔沃新款S90 RECHARGE

聊完电气化战略后，赵琴接着分享了沃尔沃在商业模式的创新和尝试，也就是XC40 RECHARGE开启官方直售的举措。现代社会发展日新月异，科技在变化，消费者触点在变化，消费者购买习惯在变化，所有人都要迎接变化。赵琴表示：“XC40 RECHARGE开启官方直售对于消费者，可以解决购车过程中奔波、比价、沟通等一系列痛点，适应年轻用户的消费习惯；对于现有经销商网络，帮助他们改善盈利模式，提升服务质量。”

XC40 RECHARGE开启官方直售既提升了营销效果，和厂商有更多互动，其次在这样基础保证服务品质不掉级，保证经销商在新的销售模式和新的竞争环境中能够不断成长，提升他们的服务能力，提供更好的服务。因此，赵琴认为这次创新对消费者和经销商来说都是双赢的。

写在最后：

沃尔沃品牌已经走过90多个年头，2020年受疫情影响，汽车行业大势并不是很好，但沃尔沃依旧逆势上扬，保持了八个月双位数增长。疫情之下，第26届沃尔沃中国公开赛由开年大戏成为年终压轴之作，可谓是意义非凡。

26年来，沃尔沃汽车始终坚持举办中国高尔夫球公开赛，向消费者传递健康、幸福的生活态度和富有品位的生活方式，这也是沃尔沃汽车企业社会责任感的体现。正如赵琴所说：“坚持举办沃尔沃中国公开赛和沃尔沃对安全的执着是一脉相承的。”在如此特殊之年成功举办本届比赛，对于沃尔沃汽车来说，也是一次综合实力的体现。