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上汽大众12月销量增45.5% 单品牌累计销量超2000万

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网易汽车1月12日报道 在新冠疫情影响下的2020年车市,整体走出了低开回升的态势。根据2021年1月11日乘联会发布的最新数据显示,2020年12月乘用车零售达到228.8万辆,同比增长6.6%,实现连续6个月近两年的最高增速。

在整体回升的势头中,上汽大众增长势头强劲,上汽大众大众品牌12月终端销量达到195327台,环比增长高达45.5%,并以年度销售1395007辆的成绩,继续蝉联年度单一品牌销量冠军。同时,上汽大众大众品牌在2020年12月实现了历史累计零售超2000万辆,成为国内车市首个达成2000万辆的单一品牌。


从12月销量构成可以看到,上汽大众大众品牌的强劲上升势头主要来源于主流市场的拳头产品复苏。轿车方面,帕萨特(参数丨图片)车型12月销量达22268台,环比增长69.2%,朗逸家族单月销量超过6.8万台,在轿车销量排行中名列前茅。SUV方面,大众品牌SUV家族全年销量超46.5万台,也位居合资SUV销量之首。

进军全新细分市场 开启全新电动时代

2020年爆发的疫情使库存量加大,并影响终端的销售和盈利。所以2020年的重点放在了产品结构持续优化调整上,为经销商调整减压,提升高价值产品的比重,相比于19年同期中高级车销量占比为六成,2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。


2020年被称为上汽大众的产品小年,仅有Rapid家族、威然、途观X、辉昂这几款新产品。上汽大众大众品牌不断完善产品矩阵。在燃油车方面,推出了威然、途观X、新辉昂,开拓全新细分市场,满足消费者日益升级与多元化的需求。

上汽大众威然
上汽大众威然

在纯电新能源车型布局方面,上汽大众ID.电动车家族的领航者ID.4 X已于2020年11月首发亮相,并有望在今年一季度上市。ID.4 X拉开了大众品牌进入中型SUV电动市场的序幕,将主要进入20万-30万区间新能源市场竞争序列。

光荷4 X
光荷4 X

数字化城市展厅开启代理制营销模式 打造新零售业态

在营销模式上,上汽大众推出了新玩法——代理制营销模式。12月,上汽大众全国首家数字化城市展厅ID. Store X入驻杭州CBD,打造新零售业态,这也意味着,为全新ID.系列纯电动新能源车型专属定制的代理制营销模式正式开启,不仅创新汽车销售与服务,更带动营销网络从汽车销售向客户运营转型。

ID. Store X数字城市展厅
ID. Store X数字化城市展厅

ID.家族加速落地2021年主流产品将密集焕新

2021年,大众品牌将迎来主流产品密集换新的产品大年,产品结构定位上升,中高端产品做密集更新。2021年计划将推出超过10款新产品,包括ID.4 X在内的三款MEB车型,以及途观系列、途昂系列、帕萨特系列等拳头产品将密集焕新,凌渡的换代车型也将在年底推出。

在营销模式上,借ID.4 X推出的契机,上汽大众以ID. Store X数字化城市展厅为载体,创新探索代理制营销模式。未来一年半,上汽大众还将有更多的城市展厅在一二线城市的繁华商圈落位,预计将有40多家展厅在29个重点城市相继开业,为品牌带来全新的营销触点。

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本田CR-V (合资)

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