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月销量破万!哈弗大狗“出道即热销”的真相

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近日,哈弗SUV发布2020年12月销量数据报告,“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗在上市的第3个月销量继续高歌猛进,以势如破竹之势成功破万,达10184辆,环比增长达19%。距9月25日上市以来,仅97天时间,哈弗大狗已累计售出超过2.8万辆,成为SUV市场上的不折不扣的“年度黑马”,拥有同级竞品中罕有的爆款体质。

随着5G通讯、AI人工智能等新技术手段的成熟和普及,各大车企的创新玩法和花式营销纷纷抢占“头版”。但事实证明,那些以产品为基、以创新为翼,善于与用户沟通的汽车品牌,往往才是最得人心。作为“3/4刻度座驾”品类的开创者,哈弗大狗“出道”便以硬核产品实力获得了用户高度认可,并精准捕捉年轻一代的关注点,在营销上频频出招,凭借对年轻化以及跨界风格的极致演绎,成功吸引“泛90后”的热烈关注,也让它的热度始终未减。

产品为基,硬核实力征战细分市场

在竞争愈演愈烈的汽车市场中,“产品为王”的主旋律便来更加清晰,研发出满足消费者所需的产品才是制胜法宝。作为一款定位于3/4刻度座驾的全新品类SUV,哈弗大狗兼具城市SUV和硬派越野车的双重优势,既能“朝九晚五”也能“诗与远方”,深受年轻人喜爱。

在造型设计上,哈弗大狗融合复古与时尚、精致与野性的“心潮力量美学”设计,使整车潮酷有型。全新一代1.5GDIT EVO发动机+第二代7DCT高性能动力组合带来领潮前行的实力,兼顾舒适性和通过性的底盘更让其驾乘体验脱颖而出将于本月上市的哈弗大狗2.0T四驱“中华田园犬”版,更刷新了对“硬核实力”的定义,其获得“中国芯”十佳称号的2.0GDIT EVO发动机带来更高的热效率、适合多种地形模式的输出调教;作为30万以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV,哈弗大狗2.0T配备Haldex四驱系统的中央电控差速锁和后桥电控机械牙嵌式差速锁,让复杂路况下的脱困变得轻而易举。此外,在智能四驱和经济、标准、运动、雪地、泥地、沙地等6种驾驶模式的加持下,哈弗大狗2.0T四驱版更能轻松玩转全地形。

此外,哈弗大狗深受用户喜爱并非因为对城市驾驶和潮野出行的双重满足,它在智能、安全等维度上也突破了用户的期待。哈弗大狗搭载V3智能平台,具备高智商、可定制、自成长的特点,其中整车的软件可通过FOTA进行功能的迭代升级。哈弗大狗更有L2级别自动驾驶系统,配备交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、倒车循迹、透明底盘等功能,全面提升驾驶的安全性。

创新为翼,让品牌营销更有说服力

在信息粉尘化时代,如何拉近了品牌与用户之间的距离显得尤为重要。除了对品质的极致追求和产品的精益打磨,哈弗大狗凭借对圈层用户的精准出击和创新玩法,以更好玩、更潮流的社群化营销方式加深了与用户沟通。

今年6月,“一字万金”的3/4刻度座驾征名活动席卷全网,并“众筹”出一个特别的名字——“哈弗大狗”。而在此后的配置名称、车身暗色以及哈弗大狗2.0T版本名称,同样以用户共创的形式吸引了众多“哈狗人士”集结投票,实现了品牌与用户的良性互动。7月起,哈弗大狗化身潮流教授,玩转虎扑社区酷狗音乐和搜狗输入法,以多元化方式和潮流青年零距离相处。

在嘻哈音乐正当时的年轻文化中,哈弗大狗8月高调官宣加入“中国新说唱2020”,成为节目官方指定用车。总决赛当晚又签约总冠军李佳隆为潮创主理人,与大狗组成“潮创CP”。双方合作的一首《热爱征程》MV,唱出年轻人心中对3/4刻度潮玩生活的憧憬和热爱。

而在线下,哈弗大狗在9月打造了汽车圈首个以潮品拍卖会形式举办的新品上市发布会——“潮流上市秋拍会”,并邀请抖音汽车一哥于虎、拳王邹市明等四大顶流助阵。在广州车展上,“哈狗邦”聚会更搬到了哈弗大狗2.0T四驱车型预售现场,拉近与用户的距离,增强体验感和场景感。

此外,哈弗大狗的爆款体质更要在旅途中得以印证,哈弗大狗携手诸多媒体和用户,开启深度试驾,在“敦煌时空穿越之旅”、“一路向黔“的贵州之行以及“阿拉善野行”的旅途中解锁了哈弗大狗的硬核实力。2021开年第一周,由哈弗大狗2.0T四驱版“领航”,一支由媒体、用户组成的200人队伍将于哈尔滨开启为期6日的“冰城遛狗”之旅,尽情感受“潮玩新旅伴”哈弗大狗进阶的2.0T四驱版迸发的野性魅力。

爆款绝非偶然,实力理所当然。强大产品力的基础之上,哈弗大狗更着眼于深挖产品个性研究用户群特征,以创新的营销思路和玩法深度连接品牌与用户,在与年轻人“交朋友”的过程中,让其产品力和品牌力愈发深入人心。据消息称,哈弗大狗2.0T四驱型中华田园犬版即将于品牌之夜正式上市,并公布价格。未来,相信哈弗大狗能够产品俘获更多人心,以流量撬动销量,抢占细分市场制高点,让爆款态势不断延续。

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