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网易汽车2月11日报道 2020年，奥迪在华共计交付726,288辆新车，首次突破70万销量大关。“在我们迈向新的十年之际，我们有了一个更远大的目标”，奥迪中国总裁安世豪表示，“到2023年，奥迪目标在中国市场实现100万辆的年销量。”
与此同时，基于管理架构、合作伙伴战略和产品攻势的三大战略举措，奥迪为中国市场未来阶段量身定制了增长战略，即奥迪的“黄金十年”战略。
强化管理架构 发挥协同效应决策更高效
此前，奥迪在全球发布了全球品牌战略，其品牌承诺为全球所有奥迪员工将共同努力且不遗余力地为客户诠释高端移动出行价值。
而针对中国市场提出的奥迪“黄金十年”战略，其第一大战略举措为强化管理架构。
在大众汽车集团层面，大众汽车集团CEO迪斯博士与大众汽车集团（中国）CEO冯思翰共同引领在华业务发展。“奥迪也建立了相似的管理体系，杜思曼担任两家中国合资公司董事会成员，而我在管理中国业务的同时，直接向杜思曼汇报。”两支队伍都将中国市场视为重中之重。通过紧密协同，希望做出更高效的决策，同时更好地利用大众集团的协同效应。
在市场层面，奥迪中国制定了更为清晰的角色和责任划分，在奥迪总部和合资企业之间起到纽带作用。为了能够更好地管理新任务，并实现目标，奥迪中国进一步拓展了经营管理委员会，团队成员共计拥有超过200年的汽车行业经验，以及超过100年的中国业务管理经验。
与一汽深化合作 确定上汽奥迪合作模式
第二大战略举措是深化合作伙伴战略，包括合资伙伴和经销商投资人伙伴。
与中国一汽合作方面，安世豪表示，“中国一汽是我们合作了30多年的重要伙伴，我们正在进一步深化双方在各领域的合作关系。”
未来， 奥迪一汽新能源合资公司将落户长春。，生产基于奥迪与保时捷共同开发的PPE平台的纯电动车型。当然，这也是奥迪在中国首家控股合资公司。首款奥迪PPE车型的本土化生产将于2024年开始，是奥迪在中国电动化转型中的重要一步。
此外，一汽-大众奥迪销售事业部将变为一家独立的销售公司，即一汽奥迪销售有限责任公司。目前，全新的销售公司已经成立，并将落户杭州，拥有自己的人力资源、财务和采购等业务职能，将吸引更多年轻人才，加强与长三角和华南地区客户的联系。
据悉，新公司将于晚些时候搬迁，未来负责一汽-大众奥迪国产车型、奥迪进口车型，以及即将在2024年面世的奥迪国产PPE车型的相关业务。
在与上汽集团合作方面，安世豪表示，“在2020年底，奥迪进一步确认了与另一家重要的中国汽车制造商——上汽集团的合作关系”，目前，奥迪、上汽和一汽已经联合公布，未来上汽奥迪产品将通过现有奥迪投资人网络进行销售和售后服务。
也就是说，未来上汽奥迪车型由合资公司上汽大众生产。而为管理奥迪品牌在上汽大众的运营，目前已经成立了一个专门的上汽奥迪业务团队，负责未来上汽奥迪产品在市场营销、销售及售后方面的管理，同时与现有奥迪经销商投资人网络合作。
“这一联合解决方案最大程度上实现了协同效应，同时降低了业务的复杂程度。”
全速推进产品攻势 2021年推12款国产车
第三大战略举措是奥迪将推出有史以来最强大的产品阵容，以及面向未来的服务。
安世豪表示，“中国不仅是奥迪最重要的市场，也是全球最重要的汽车市场。我们预计到2030年，中国的高端汽车市场销量将增加100万台，届时将超过400万辆，而新能源汽车在高端市场份额也将达40%。”
为此，奥迪将带来多款产品抢占市场份额。第一，奥迪将携手中国一汽，至2021年底将国产车型增加至12款；第二，奥迪将推出在华有史以来规模最大的运动车型攻势。至2022年底，向中国提供近20款奥迪运动车型，覆盖所有主要细分市场；第三，国产奥迪PPE车型将在2024年下线；此外，上汽奥迪首款车型将于2022年上市。
“奥迪在华另一个增长点是我们的电动化转型。”今年，奥迪将在中国推出6款新能源汽车。安世豪提到，“奥迪e-tron（参数丨图片）将在这个过程中发挥关键作用。奥迪e-tron不仅仅是一款产品，我们将围绕奥迪e-tron为消费者打造一个完整的生态系统。对于我们的客户来说，这个生态系统将实现车内、环境和家庭之间的无缝衔接。”
按照奥迪的说法，奥迪e-tron将实现完全的智能互联，在国产版奥迪e-tron今年上市时，奥迪也将推出新的应用程序——即ONE App，涵盖丰富功能，客户只需账号和简单的登录程序就能使用，同时将微信整合进奥迪connect中。
充电方面，奥迪将和合作伙伴“开迈斯”持续为家庭和公共充电提供解决方案，目标实现所有数字化触电的无缝融合，在中国的奥迪客户未来只需轻点屏幕，便可提前预约充电桩。
总结：
随着消费升级趋势的进一步发展，豪华车在未来中国市场必将具有更大的发展潜力。
对奥迪而言，竞争对手的强势为奥迪抢占更多的市场分额带来了挑战，应对接近“白热化”的竞争态势，可以看到，奥迪已经为中国市场制定了丰富的战略规划。
无论是继续深化与一汽的合作，在杭落户全新销售公司，推出PPE车型，还是推进上汽奥迪产品落地打造全新销售模式，都是奥迪“黄金十年”战略的重磅武器，随着这些战略规划的“落地”，奥迪也或将迎来在华发展的新里程碑。
本文来源：网易汽车
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王晨君_NA7593
