近日，奇瑞集团发布了2021年2月最新销量快报。数据显示，2月份，奇瑞集团继续保持奔跑“加速度”，实销汽车50778辆，同比增长144.9%。其中，以全新一代瑞虎8（参数丨图片）、瑞虎5x为代表的奇瑞汽车明星产品，持续热销欧洲和南美市场，2月份出口16512辆，同比增长107.3%。
作为最早探路国际市场的自主汽车品牌，奇瑞汽车2021年海外销量持续增长，一方面源于对全球化战略的长期坚持。另一方面，也得益于奇瑞汽车海外市场产品线持续丰富、技术品质赋能以及品牌形象的进一步提升。
明星车型出海，“国际虎”进击全球市场
从2019年开始，奇瑞汽车为了进一步拓展海外市场，开始加快了新产品在海外上市的节奏。以艾瑞泽5、瑞虎5x、瑞虎7、全新一代瑞虎8为代表的奇瑞明星车型陆续“出海”，实力圈粉全球市场。以全新一代瑞虎8为例，去年8月登陆巴西市场，上市仅四个月便实现月销量超过千辆的出色成绩，并且击败了福特领界与吉普指南者，被巴西权威媒体UOL评选为“年度中型最佳SUV”。
2021年2月，奇瑞汽车旗下的另一款全球车型“瑞虎5x”也在上海港口扬帆起航，驶往俄罗斯等海外市场，持续丰富奇瑞海外产品线的同时，也将进一步助推奇瑞汽车海外市场销量的增长。
瑞虎5x在上海港口扬帆起航，驶往俄罗斯等海外市场
技术品质赋能，高标准打造硬核实力
汽车工业是一个技术密集型产业，中国汽车品牌要想获得国际市场认可，必须立足技术和品质。技术上，自1997年成立以来，奇瑞汽车坚持自主创新，每年投入销售收入的5%-7%用于研发，在发动机等关键核心技术方面，奇瑞已经具备了与韩国、日本等跨国汽车制造商正面“扳手腕”的底气。
奇瑞汽车“1.6TGDI超强中国芯”
品质上，奇瑞建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS（奇瑞生产方式），有力地保障了新产品的质量。目前，奇瑞新产品的3MIS IPTV（3个月内千车故障率）已实现了自主品牌领先，并超过部分主流合资品牌的平均水平。2月份，奇瑞还在业界率先宣布实施“全系车型发动机终身质保”政策，覆盖奇瑞汽车品牌旗下瑞虎8系列、瑞虎7系列、瑞虎5x系列、瑞虎3x系列、艾瑞泽系列等热销车型以及后续上市的所有车型，收获了用户口碑和销量。
成熟的技术和可靠的品质，让奇瑞汽车一步步征服了海外消费者挑剔的目光。以俄罗斯市场为例，目前奇瑞汽车在当地市场的保有量超过20万，并多次获得俄罗斯“最受欢迎的中国汽车品牌”称号，位居中国汽车品牌第一位。
奇瑞汽车多次获得俄罗斯“最受欢迎的中国汽车品牌”
深耕属地营销，品牌形象进一步提升
除了海外产品线持续丰富和技术品质赋能，奇瑞海外销量猛增，还离不开属地化发展的持续推进。一直以来，奇瑞在海外发展过程中，都希望给合作各方都带来利益，不仅把车带进市场，更希望与合作伙伴共享发展成果。例如奇瑞在海外当地建工厂，给当地创造更多就业机会的同时，也把奇瑞的一些先进技术、制造工艺和管理方式带到当地，加快了当地汽车制造技术水平的发展。
此外，奇瑞还通过深耕属地化营销，推动品牌海外形象提升。奇瑞每进入一个海外市场前，都会深入研究当地消费者行为习惯等，并推出相应的营销举措，充分融入当地社会文化。在喜爱足球运动的南美、智利等地，奇瑞借力体育营销，让品牌形象更受欢迎。2021年2月，奇瑞赞助的智利UC球队夺冠，为奇瑞全球化体育营销再添佳绩，让奇瑞的海外形象得到了进一步升级。
奇瑞赞助的智利UC球队摘得桂冠
与此同时，奇瑞正在加快全球市场布局，包括搭建全球一体化的研发体系和销售服务体系，支持奇瑞产品在全球主流市场的本地化运营。目前，奇瑞已在全球建立了六大研发基地、10个海外工厂、1500余家海外经销商和服务网点，海外总产能达到20万台/年。未来，奇瑞将进一步整合全球资源，导入全球化的产品开发流程，进一步提升奇瑞参与全球市场竞争的能力。
奇瑞汽车海外经销商
深耕海外市场二十年，奇瑞汽车已经完成了从最初的“单纯贸易”到“品牌输出”，实现从产品的“走出去”，到工厂、文化的“走进去”、再到品牌“走上去”的根本性转变。如今，奇瑞汽车产品已经销往全球80多个国家和地区，累计出口超过170万辆。在国际汽车舞台上，奇瑞汽车在许多国家已经与主流跨国品牌一样，家喻户晓，并进入普通人购车清单的第一选择。
本文来源：中国经济网
责任编辑：
邹楠_NA1248
