网易首页 > 汽车频道 > 购车中心 > 正文

论“出圈”除了《唐宫夜宴》TA的表现更精彩

0
分享至

“得年轻人者得天下”,在当下的商业环境中,各个品牌都在寻求不一样的“跨界出圈姿势”,以此持续擦亮着品牌辨识度。正如今年的除夕,一场《唐宫夜宴》,让原本不在春晚“C位”的河南卫视火出了圈……

抢占春晚C位,出圈才是年轻人的“菜”

《唐宫夜宴》为何能成功“出圈”成爆款?答案其实很简单,就是四个字:守正出奇。在这个时长不足6分钟的舞蹈作品里,处处体现出艺术匠心,妆容、服饰等最大限度还原了唐三彩乐舞俑的真实形态;而舞者俏皮灵动的舞姿、国宝国潮的融入、虚实相接的舞台科技,则拉近了当代观众与历史的距离。白衣执甲,传统豫剧结合抗疫精神、古风歌悠扬,rap激情完美融合、还有唢呐+戏曲+电子音乐的碰撞、神曲《真中》魔性洗脑、更有方锦龙化身“武器大师”,用多种乐器演绎新国乐的魅力……一系列创新的节目,让中国之美再度焕发新的生机。

提及方锦龙这位“网红”音乐家,粉丝们都不会忘记他曾经在B站第一次新春晚会上演奏的国乐跨界串烧,用古风之音演奏当下年轻人最喜爱的乐曲,可谓壮哉我大国乐。而B站作为年轻用户的聚集地,在今年春节也没有闲着,其推出的网络贺岁视频节目“拜年纪”, 集合了B站音乐、舞蹈、曲艺、动漫、美食、游戏、科技等各区UP主的创作结晶,3小时直播观看峰值超过1亿人次。

B站春晚之所以被捧红,是因为所呈现的节目,无论是歌曲、还是乐器演奏,都与年轻人的圈层文化相通。譬如:魔术师刘谦在“拜年纪”献出一节大型魔术教学课,UP主“绵羊料理”则制作了一档糖艺美食节目……这也是为什么很多年轻人都将B站“拜年纪”视为属于自家春晚的原因。可见,一系列创新之举,能让近些年“失宠”的春晚焕新“出圈”,而“出圈”的背后反映了民众对文化类产品审美水平的提升,以及营销的年轻化新走向。

以创新国潮开道,品牌内涵更加深入人心

文化自信的回归、东方文明的重塑,是中国品牌营销源源不断的内在源动力。当亿万人自觉热爱传统文化并由衷自信,这条民族复兴的精神纽带将永恒延续,这也将是各大品牌通往未来的制胜密码。如今,95后、00后等年轻群体逐渐成为市场的消费主力军,伴随着互联网成长的“这一批被选中的孩子”,拥有更多元开放的思维,其消费观念更是以悦己式投入为核心。

基于年轻用户潮流需求的洞察,越来越多的品牌都希望以年轻化的沟通方式俘获更多年轻用户,影视、娱乐、快消、汽车诸多领域皆是如此。从爆火朋友圈的故宫限定口红,到完美日记的神话故事“动物眼影”系列、再到青岛啤酒的复刻1903初始原罐、李宁的时装主题秀场亮相,以及由国潮理念主导设计的BEIJING RADIANCE概念车,一轮轮的新国货消费热潮持续升温。作为汽车界自主品牌的代表,BEIJING汽车的“破圈”势头尤为吸睛。

热衷跨圈,BEIJING汽车与年轻人为伍

自2020年至今,BEIJING汽车在品牌焕新路上就不断跨界“破圈”,致力于与年轻群体零距离沟通。去年5月,“BEIJING磁场•醒”主题沙龙,联合最懂年轻人的新媒体平台——“新世相”,共同邀请了90后代表,BEIJING汽车设计总监FRANK WU、95后创业者马健瑞和“中国初代VLOGGER”井越,一起探讨碰撞人生中的醒悟时刻,使得BEIJING汽车更加深刻地洞悉了解当代年轻人的需求。

在2020年的北京国际车展现场,BEIJING汽车正式发布 “质感悦行先锋”全新品牌理念,并与李宁中国选手跨界联动,通过一场时装秀展开深度跨界合作,将李宁“中国选手”设计的运动时尚感和BEIJING汽车“大都致美”的国潮理念完美融合,开辟出一条与年轻人共鸣、共情的新通道。

继北京车展发布BEIJING RADIANCE概念车之后,BEIJING汽车举办“大都致美中国汽车设计沙龙”,以独创的“大都致美”国潮设计理念,向当代年轻人诠释其“自信、纯粹、温暖、智慧”的品牌DNA,更向公众传递出来自中国的汽车造型设计理念,以及向世界舞台高歌猛进的文化自信。

同年12月,BEIJING汽车举办以“器质”为名的BEIJING磁场造车工艺之旅,邀请了美食魔女宅冬冬、运动吧少年黑皮、路YAO知马力创始人许诗瑶等器质达人及多名媒体到场,集体“在线监工造车”。通过“京工场”造车工艺沉浸式“六感讲究”体验,以验、比、视、试、检、享六种有趣、直观的方式,让嘉宾零距离接触BEIJING汽车独特的匠心工艺,由表及里地领略属于BEIJING汽车的品牌工艺价值。

结束语:从河南春晚的《唐宫夜宴》、B站拜年纪等文化创新类节目的热播,可以说国潮文化正在逐渐引领时尚,传统文化的传承已经进入到一个新的阶段。国潮出圈正当时!在众多新国货品牌中,BEIJING汽车作为出行领域的代表,持续强化品牌自身的国潮属性,与当代年轻人同频对位沟通, BEIJING汽车有理由成为年轻人种草拔草的国潮单品。

免责声明及提醒:此文内容为本网所转载企业宣传资讯,该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表本网站观点,文章真实性请浏览者慎重核实!

热门车型推荐

1

艾力绅 (合资)

  • 厂商指导价(万):29.48~32.88万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2012年6月7日
  • 在产车型:3款
  • 排量(L):2.0
  • 油耗(L):5.9(官方)/5.9(工信部)
2

宝来 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.88~15.7万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:14款
  • 排量(L):1.2~1.5 AT MT
  • 油耗(L):5.3~5.9(官方)
3

本田LIFE (合资)

  • 厂商指导价(万):9.78~11.28万
  • 级别: 小型车
  • 上市时间:2020年12月15日
  • 在产车型:4款
  • 排量(L):1.5 CVT
  • 油耗(L):5.6(官方)
相关推荐
热点推荐
同学聚会,我带漂亮小三撑门面,再见那个人老珠黄的前妻,我傻了

同学聚会,我带漂亮小三撑门面,再见那个人老珠黄的前妻,我傻了

桥头村民
2021-09-23 15:39:18
CCTV5直播!今日决出乒乓球2枚金牌,赛程安排出炉,女单谁能夺冠

CCTV5直播!今日决出乒乓球2枚金牌,赛程安排出炉,女单谁能夺冠

大学僧体育
2021-09-25 09:54:14
中国政法大学出事了!38名研究生被取消入学资格,究竟为何呢?

中国政法大学出事了!38名研究生被取消入学资格,究竟为何呢?

教育侃侃而谈
2021-09-23 18:11:29
全球唯一与世隔绝5万年的鱼,只剩38条,差点被醉鬼连锅端了

全球唯一与世隔绝5万年的鱼,只剩38条,差点被醉鬼连锅端了

世界有秘密
2021-09-25 07:10:02
曹格为11岁女儿庆生,Grace姐姐眼神灵动,又瘦又美颜值逆袭

曹格为11岁女儿庆生,Grace姐姐眼神灵动,又瘦又美颜值逆袭

方舟先生
2021-09-24 23:28:42
02年艾弗森曾给球童2000美元买啤酒 最终仅买回来4瓶啤酒

02年艾弗森曾给球童2000美元买啤酒 最终仅买回来4瓶啤酒

直播吧
2021-09-25 11:11:10
女儿学跳舞,每次完事老师给50,母亲纳闷,女儿洗澡时发现猫腻

女儿学跳舞,每次完事老师给50,母亲纳闷,女儿洗澡时发现猫腻

素锦流光
2021-09-24 15:55:23
复旦回应“实名公告研究生嫖娼被开除”:今后会考虑保护隐私

复旦回应“实名公告研究生嫖娼被开除”:今后会考虑保护隐私

南方都市报
2021-09-24 20:39:09
晚舟归航!时隔1030天,孟晚舟要回家了

晚舟归航!时隔1030天,孟晚舟要回家了

每日经济新闻
2021-09-25 10:53:08
中美之间是战是和?21日,中国当着全球的面表态,一番话前所未有

中美之间是战是和?21日,中国当着全球的面表态,一番话前所未有

前沿时刻
2021-09-24 20:55:02
历史未有!大堵船又来!连起来超2000公里?!运费暴涨300%,咋回事?

历史未有!大堵船又来!连起来超2000公里?!运费暴涨300%,咋回事?

央视财经
2021-09-24 17:21:04
终于官宣分手,我恭喜她。

终于官宣分手,我恭喜她。

朱门大叔
2021-09-24 22:29:42
风流上海老太被出轨老汉勒死埋玉米地!因70岁情人搭上更年轻新欢

风流上海老太被出轨老汉勒死埋玉米地!因70岁情人搭上更年轻新欢

文辛刀龙巴
2021-09-24 20:00:44
“十元快剪”靠什么赚钱?不推销不办卡,美发沙龙都拿它没办法

“十元快剪”靠什么赚钱?不推销不办卡,美发沙龙都拿它没办法

帅真商业视界
2021-09-24 21:32:11
“全球第一”的波司登,又过了一个绝望的夏天

“全球第一”的波司登,又过了一个绝望的夏天

要闻每日关注
2021-09-24 10:04:32
中国恒大狂飚30%!泰禾涨停!融创、雅居乐涨超10%……地产股怎么了?

中国恒大狂飚30%!泰禾涨停!融创、雅居乐涨超10%……地产股怎么了?

财经专项记者圈
2021-09-24 18:26:25
中国各专业最好的十所大学

中国各专业最好的十所大学

大学府
2021-09-24 19:27:52
阿富汗七旬老人拿着AK47冲锋枪保护四十个孙辈!

阿富汗七旬老人拿着AK47冲锋枪保护四十个孙辈!

空降雄兵
2021-09-25 03:35:33
太残酷!日本一油轮撞上蓝鲸,进港口才发现,真的一点都不知道?

太残酷!日本一油轮撞上蓝鲸,进港口才发现,真的一点都不知道?

星辰大海路上的种花家
2021-09-23 00:30:14
终于定了!西蒙斯下家确认:76人半价甩卖球衣,西弟本人现身丹佛

终于定了!西蒙斯下家确认:76人半价甩卖球衣,西弟本人现身丹佛

小闲人谈篮球
2021-09-25 10:35:41
2021-09-25 14:04:49

汽车要闻

瑞虎7 PLUS将9月27日上市 预售8.69-12.39万

头条要闻

中国驻加拿大大使馆相关人员到机场为孟晚舟送行

头条要闻

中国驻加拿大大使馆相关人员到机场为孟晚舟送行

体育要闻

奥运冠军带伤出战 王曼昱完胜陈梦晋级

娱乐要闻

曾红极一时 孙菲菲首回应整容质疑

财经要闻

科技要闻

孟晚舟在加拿大的1028天 任正非做了什么?

态度原创

艺术
亲子
家居
教育
公开课

艺术要闻

喻继高:中国工笔绘画史上继往开来的旗手

亲子要闻

是江南布衣,还是江南“怖”衣?你们欠国民的可不只是一个道歉

家居要闻

哥俩花200万买别墅给爸妈养老 比自建房洋气太多

教育要闻

北大学霸:用大数据分析高考数学,发现都是套路

公开课

为何不选女婿接班?曹德旺:曹晖是我长子

×