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MG组队B站电竞开黑 Cyberster概念车真·赛博朋克

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网易汽车3月23日报道 

“这是我看过最投入的一场发布会”,上汽乘用车公司副总经理俞经民如是说。

MG组队B站电竞开黑  Cyberster概念车真·赛博朋克

上汽乘用车公司副总经理俞经民

穿皮衣的胖头俞,这次又“玩”起了电竞。

作为一个90后,没想到我看的第一场电竞现场比赛,就献给了MG和哔哩哔哩电竞。3月21日,MG和哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作,打造了一场属于Z世代年轻人的发布会。现场年龄横跨70后到00后的观众,无论看没看懂,都给MG的新玩法点了个赞。

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发布会后,上汽乘用车公司副总经理俞经民,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮,哔哩哔哩电竞副总裁王金一接受了媒体专访。

  • 两岁的哔哩哔哩电竞和百年MG,这对CP很好嗑

汽车+电竞,这个组合拳的打法已并非是新鲜事。

自2018年梅赛德斯奔驰牵手RNG以来,曾经被认为是“玩物丧志”的电竞,在汽车界也接连迎来了“玩物立志”的高潮,越来越多的汽车品牌和电竞战队开展战略合作。

那么作为一个近百年的汽车品牌,MG为什么会选择成立只有两年多的哔哩哔哩电竞?

MG组队B站电竞开黑  Cyberster概念车真·赛博朋克

哔哩哔哩电竞副总裁王金一

王金一表示,“哔哩哔哩电竞是一个在电竞领域当中,有完整业务生态的公司,我们不只有电竞战队,还有很多内容的承载,母公司也给予我们很多支持。”

虽然是个电竞新人,但哔哩哔哩电竞已经在两年的时间内吸取了足够多的养分。由于背靠国内年轻人高度聚集的内容社区——B站,哔哩哔哩电竞在创造电竞IP内容,连接年轻用户等方面具备竞争优势。目前哔哩哔哩的电竞业务涵盖俱乐部运营、赛事运营及制播,艺人经纪和主场运营四大板块,一个完整的电竞业务生态正在建立。

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借助哔哩哔哩电竞的产业链生态,MG可以更直接地触达到新一代的年轻用户,让尚未形成品牌概念的年轻人快速建立对MG品牌的认知。可以说,MG与哔哩哔哩电竞更近一些,也就与Z世代群体更近一些。

不只是MG选择了哔哩哔哩电竞,哔哩哔哩电竞也选择了MG。

“我们选择合作伙伴,一方面是要找到和哔哩哔哩电竞气质包括品牌价值和主张相契合的品牌。”王金一表示。“另一方面,希望双方可以把真正对的东西、有价值的资产拿出来,真正可以服务双向的用户。”

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在过去几年中,MG打造了多个年轻化经典案例,包括与李诞进行脱口秀合作,杨超越代言MG5等,与哔哩哔哩电竞风格调性相吻合。哔哩哔哩电竞希望可以将电竞的内容采用UI交互系统等呈现模式,集成到汽车产品中,也给年轻人数字化出行服务带来不一样的改善。

今后在MG的线下生态中,不管是经销商层面的潮选旗舰店,还是即将到来的上海车展,都会有哔哩哔哩电竞素的加入。在输出的同时,也有助于让电竞文化融入年轻人的生活场景,推动电竞文化生活方式的主流化。

  • 汽车遇上电竞有几种玩法?这次MG拿BUFF,谢谢!

与以往的汽车与电竞内容跨界相比,此次双方的合作不仅局限于产品,而是围绕着“新玩伴、新玩法、新生态”三个板块进行全面整合,开启“汽车+电竞”的2.0玩法。

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其中,最吸睛的还是即将在3月31日将进行亮相发布的,号称颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的“新玩伴”——“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster 概念车。

官方信息显示,MG Cyberster 概念车基于全新智能纯电架构和5G互联能力,搭载顶级车载芯片,具备800公里续航、3秒破百的机械性能表现。

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上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮

“MG光有机械特征、生理特征、年轻的机械是不够的,还要潮流的外衣”。张亮表示,MG Cyberster 将暴力美学与新浪漫主义设计相结合,在外观上采用了更潮流的演绎。

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内饰中搭载的未来电竞游戏座舱,加入了高度沉浸的游戏仿真化体感,让用户好像真正坐在《赛博朋克2077》的虚拟座驾中,赋予从视觉、听觉到触觉的全面沉浸超感电竞体验。打破汽车和游戏的次元壁,从“手游”到“车游”的进阶或许就在朝夕之间。

张亮表示,“今天的MG Cyberster不仅代表一辆车,更代表后面一个系列和一整套理念”。

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三人行,必有新CP。MG和哔哩哔哩电竞邀请了一位新伙伴——享道出行,共创“出行+电竞”的新场景,开拓汽车与电竞的更多新玩法。用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的享道出行彩蛋车接驾,从上车到下车,车外到车内,感受电竞新体验。

为了创建新的生态路径,MG携同哔哩哔哩电竞打通线上线下渠道。线下强化场景体验,双方在MG旗下的6C潮选旗舰店共同打造设备完整的电竞角。通过覆盖全国的电竞联赛,将MG经销商、车主、战队粉丝进行线下联动,同时通过哔哩哔哩电竞和MG Live APP进行线上生态的运营,构建一个Z世代的新主场。

俞经民表示,“我们的潮选旗舰店,一定会成为哔哩哔哩电竞在线下的新主场。色彩和今天的现场同样绚烂,玩法和今天一样多样和特别,希望希望大家来体验。”

  • 结语

有人说,汽车+电竞的结合,高情商说法是“走年轻化路线”,低情商说法“形式作秀”。

近年来,MG一直走在潮流前线,要做“为年轻代言”的品牌。而哔哩哔哩电竞也致力于成为下一代年轻人主流的文化生活方式,创造全球受欢迎的电竞IP内容,两者不谋而合。

此次MG与哔哩哔哩电竞在“新玩伴、新玩法、新生态”的全方面结合,相信会给汽车市场激烈的Z世代争夺战,带来一定的竞争冲击。

“没有年轻人不喜欢电竞。”俞经民自信地表示,“未来,我们也希望没有年轻人不喜欢MG。”

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卡罗拉 (合资)

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