随《为歌而赞》出圈 跨界的天际汽车做对了什么？

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网易汽车3月25日报道 “你叫我烂泥吧，叫我烂泥吧，身在现实活在那些不起眼的挣扎……”最近常刷抖音的人，应该已经被这首唐汉霄演唱的《烂泥》旋律洗脑。

在跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》第一期播出后的48小时内，这首《烂泥》在抖音上被甄子丹、袁维娅等百位名人翻唱、二次创作，相关视频总播放量破1.5亿。

曾在节目中自嘲“我是一个非常不起眼的人”的唐汉霄，火了。还在第二期节目中卫冕冠军，在与情歌王子张信哲、乐坛小天后张韶涵、热门女团THE 9等明星的比拼中胜出。

奇迹背后，是《为歌而赞》“大屏首播，小屏二创”的创新模式。来自不同领域的抖音达人组成的“百赞团”代表真实市场，在现场对歌手的表现进行现场点赞与互评，获赞最多的歌曲会获得百赞团联合推广。这种充分利用网络的宣发方式与社交联动，成就了唐汉霄这匹“黑马”。

“机会只留给准备好的人”

《为歌而赞》在短短两期内获得了极高的热度与口碑，证明了优秀的内容凭借自身实力，征服不同受众的能力。和《为歌而赞》一起出圈的，还有唯一官方指定座驾，来自新能源汽车品牌天际汽车。“好看好看就是好看”官方指定用车天际ME7（参数丨图片）的广告词，同样非常让人印象深刻。

机会只给准备好的人，唐汉霄作为幕后音乐制作人，此前已参与创作了《无名之辈》等不少脍炙人口的歌曲。和唐汉霄一样，拥有硬实力的天际汽车已经准备好了。

好看，是外界对天际ME7的第一印象。天际ME7由前保时捷设计大师Hakan亲自操刀，打造了先锋重构美学设计理念，并荣获iF设计大奖。

而“大屏首播，小屏二创”的跨屏联动，在汽车行业没有谁比天际ME7更契合。因为天际ME7有同级独创的“5+X屏即时互联”，即五块大屏可以随时交互，用户可通过五指触控实现各屏幕间内容的分享、独享的功能；全车可额外同时连接4部手机、pad等移动终端，实现影音娱乐在移动设备端与车机端的无缝投射。以至于天际汽车董事长兼CEO张海亮开玩笑道：“有人说奥迪是灯厂，我们是屏厂，说我们是卖屏的。”

多屏互动的背后体现着天际强大的智能化能力。天际正向研发的iMA数字化架构与传统物理性整车平台架构有所不同，它融合了整车、IT、互联网领域的技术，具有良好的升级和兼容能力。这套自主研发的架构有一个好处，就是可以根据自己的设想，从底层做起，真正把客户需要的东西，通过自己的架构建造起来，并可快速迭代，抓住客户的兴趣点。

5+X屏即时互联之外，天际ME7还有AI智能语音助手，ME Pilot智能驾驶辅助系统等84项智能配置，其中ME Pilot智能驾驶辅助系统，达到了L2.5级智能驾驶水平，并整合16项智能驾驶辅助功能，创造高品质且安全的驾乘体验。

在产品质量方面，天际强调的则是德系品质。其自主建立的匠心智造工厂秉承德国工业4.0标准打造，规划产能为6万台/年，拥有包括冲压、涂装、焊装、总装以及电池PACK在内的完整五大工艺。产线广泛引入国际领先机器人系统，主焊线自动化率高达90%，关键区域焊点自动化率达到100%。车身尺寸相关的缝道面配合标准达到±0.5mm的标准；蓝光离线测量系统精度可达±0.2mm。在制造工艺、生产质量及自动化和信息化程度方面，均严格对标国际顶尖汽车品牌的工艺制造水准。

天际汽车匠心智造工厂

可以说，天际ME7代表了天际汽车对年轻消费者市场需求的判断：颜值高、科技感、品质感。伴随着《为歌而赞》出圈后，想必也能凭借自身实力让更多人为它点赞。

汽车行业的破圈达人

随着抖音、快手等短视频平台的崛起，《海草舞》《毛毛歌》《芒种》等出圈神曲，很多是作为短视频的背景音乐而走红。互联网生态正在挑战音乐的传统宣发路径。

《为歌而赞》正是顺应这种趋势的一个实验。它用互联网打破了歌手与听众之间的无形壁垒，让各种类型的音乐人同台竞技，通过市场的直接反馈，让人们重新思考“好不好听”与“好不好用”之间的平衡。同时用短视频平台拓宽宣发途径，让优质音乐作品出圈的速度被大大提升。

这种变化同样发生在汽车行业。汽车新四化推动汽车行业变革，品牌不再成为天堑，新老势力“同台竞技”，甚至让部分造车新势力在市值上能够“以下克上”。对于汽车新品牌来说，正迎来最好的时代。

《为歌而赞》和天际汽车的跨界合作是互相选择、互相成就，其背后更是二者在精神层面的共鸣。

在新能源汽车行业，天际汽车有自己的独特优势。相较其他造车新势力，天际最大的特点是管理团队专业，经验丰富。张海亮本人是汽车质量工程专业博士，拥有“上海大众汽车有限公司总经理、上汽集团副总裁、乐视汽车CEO”诸多光环加身。其团队成员很多自大众、保时捷、通用、沃尔沃、捷豹路虎等一流车企，核心成员均拥有20年以上行业经验。从设计、研发、试验到自建工厂造车。天际汽车一款新车型诞生的每个工序，皆要经过这些经验丰富的汽车人亲自把关。这使得天际汽车能最大限度地在产品质量与智能科技方面取得平衡。

天际汽车董事长兼CEO张海亮将天际ME7交到用户手中

而相较于传统汽车制造商，天际汽车又属于轻装上阵的“创业者”，不再受到庞大体制的束缚，在决策和创新等方面拥有更多灵活性，去做真正从消费者需求角度出发的好车

今年以来，天际汽车正走在发展的快车道。

除了在品牌营销上的积极探索，打破界限。在营销渠道的拓建上，天际汽车已经形成了以北上广蓉4个天际品牌体验中心为核心、遍布全国24个一二线城市的30多家销售终端，未来，至2025年，将会有200多家销售服务终端全面覆盖一二线城市和部分三四线城市。

营销网络的构建完善，让更多的营销活动成为可能。形式各异的区域活动已经全面展开，包括城市巡展、试驾体验、地标性商圈展示等等，都被列入了未来可持续发展规划之中。

在销售政策层面，天际汽车始终专注于用户的有车生活体验，为首任非营运车车主提供了超值优享的六大免费权益，包括：终身免费整车质保、终身免费道路救援、终身免费流量、免费赠送及安装充电桩、免费软件升级服务、免费首保，让车主出行无忧。从满足用户需求层面，形成自己的差异化优势。

此外，天际汽车已于去年10月完成超过50亿元人民币的新一轮融资，由地方政府产业引导基金、大型国有银行领投，目前已启动Pre-IPO轮融资，并计划今年IPO。

在产品、团队、商业模式等方面，天际汽车是新能源汽车行业的破圈达人与创新达人。它与《为歌而赞》跨界营销，互相成就，充分向外界展示了自己的“黑马”潜力。接下来期待天际汽车把握机会，带给我们更多的惊喜。