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一季度销量近6万台 凯迪拉克再创历史新高

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网易汽车综合4月7日报道 随着“Z世代”的崛起,这几年在豪华车细分市场,“新美式豪华”成为一种崭新的时尚。不同于BBA的千篇一律,“新美式豪华”代表的是一种游走于科技前沿的先锋气质,是沉稳而内敛的低调性情,是宠辱不惊、从容不迫的沉稳气质,而其集大成者无疑就是凯迪拉克。

这几年,凯迪拉克的进步有目共睹,旗下的车型以简约而不失大气的外观、稳健而扎实的操控、细节至上的豪华体验而闻名,反映在市场层面,就是销量的节节攀升,不断创造历史新高。

“CT+XT”双线出击Q1销量同比大增128.6%

近日,凯迪拉克公布了品牌在3月销量为22500辆,同比大增294.7%,在这一成绩的助推之下,一季度累计销量达58200辆,创造了历史同期新高,同比大增128.6%。

2021年,凯迪拉克品牌旗下升级改款车型陆续上市,最新的产品正在陆续覆盖到豪华车型各大主流的细分市场中。“没有后驱、不算豪华”是凯迪拉克品牌基于自家后驱轿车系列而缔造的“箴言”。无疑,“姿态更优雅、操控更自如、乘坐更舒适”是凯迪拉克旗下后驱轿车家族最简练、贴切的诠释。从凯迪拉克官方公布的信息来看,这种策略是及其成功的。数据显示,凯迪拉克CT4参数图片)、CT5、CT6三款车在3月的销量就达到了8789辆。其中,CT5凭借着优秀的产品力成为了CT家族的明星车型,单月销量达到了5251辆,同比增长478.9%,一季度累计销售14,137辆的佳绩,稳居细分市场前列。

而在SUV领域,凯迪拉克新美式豪华SUV矩阵凭借其豪华体验、运动性能、优享空间和舒适的特性,市场反响火热,扛起了销量大旗。XT4、XT5、XT6三款车型在3月份的销量达到了13712辆。除了以三排六座大空间为主打赢得市场青睐的XT6,XT4的表现同样亮眼,3月销量达到了5164辆,其销量正在不断走高。

“豪华、精致、年轻、运动”特质加持 购车人群迭代更新加速

如果一年前,购买凯迪拉克的消费者还会因为其价格的诱惑力,那么进入到2020年下半年之后,这一现象正在被逐渐弱化。取而代之的,在“豪华、精致、年轻、运动”等等一系列特质加持之下,购车人群的肖像也在迅速变化。

在4S店店员眼中,这种变化显得更加直观。据记者走访的几家凯迪拉克4S店销售反馈,以前来买凯迪拉克的消费者中,“大哥”级的客户很多,主要因为凯迪拉克品牌有面,够大、够豪华。但是伴随着产品更新及整个品牌层面营销策略的转换,教师、医生等城市精英人群明显多了起来。并且,随着凯迪拉克也愈发重视女性车主的用车体验,这一目标客群也实现了快速拓展。

从销量数据中,也能轻松窥见这种终端消费群体的变化。以凯迪拉克旗下最受年轻人的欢迎的CT4为例,数据显示,凯迪拉克CT4上市一年累计销量达21,141辆,车主平均年龄为28岁,成为最受豪华车年轻客户青睐的车型之一。可以预见,随着2021款全新豪华型的上市,CT4销量和口碑均稳步提升。同时,另一个值得注意的现象是,凯迪拉克CT家族中中高配车型的销售占比已经超过了74%,这也意味着消费人群更多追求的还是优秀的产品,而非价格。

当然,对崛起的“Z世代”来说,产品之外,能唤起深层次情感共鸣的贴心服务更能打动他们的内心,而凯迪拉克一系列营销上的贴心与创新则更让他们觉得这个品牌和自己是“一卦的”。在牛年新春假期,全国凯迪拉克经销商过年不打烊,满足客户多元化服务需求;“MyCadillac超级App”为客户打造全生命周期的一体化线上服务体系、同步优化现有网络布局,有序推进网络发展和渠道升级、凯迪拉克品牌通过Cadillac Lady活动平台、“魔方”创意外展……体贴、周到、科技、智能、方便、快捷、这一切,让伴随互联网成长起来的他们倍感亲切。

2021款车型配置继续优化,保值率更高

在销量节节攀升的同时,凯迪拉克并未停止产品进化的脚步。

今年2月,CT4产品系列再扩容,新增豪华型车型配置,相比入门的风尚版车型,新增了副驾驶座椅6向电动调节、前排座椅加热(全系独有)、内后视镜自动防眩目、Bose Premium优享系列14扬声器音响等多项颇为实用的豪华科技配置。

CT5在承袭原有丰富配置的基础上,全系迭代升级全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE和无线CarPlay,顶配铂金运动型更新增百度智能语音交互系统,升级12英寸全彩个性化可定制全液晶数字仪表盘。

作为已在新能源领域深耕多年的美系当家品牌,凯迪拉克的“触电”脚步也在加速。2月25日,2021款凯迪拉克XT5、XT6正式上市,两车全系搭载48V轻混动力系统,并集成全新一代移动互联体验CUE,进一步优化的配置也显著提升了车辆的驾乘品质及智能交互体验。

随着产品力的持续提升,凯迪拉克品牌的认知度与口碑逐渐走高,保值率已愈发坚挺——这不仅为凯迪拉克的潜客提供了更有力的购买理由,也为凯迪拉克的进一步动作创造了更好的支持条件。

经过一轮的改革更新,凯迪拉克“新美式豪华”的形象已愈发清晰,不仅市场定位更加精准,品牌口碑也在逐步提升。从凯迪拉克公布的第一季度及3月份销量数据来看,这种全新的形象已经越发深入人心。相信在接下来的时间里,这种好势头还将延续下去。

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1

卡罗拉 (合资)

  • 厂商指导价(万):10.98~15.98万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2007年5月28日
  • 在产车型:12款
  • 排量(L):1.2~1.8 CVT MT
  • 油耗(L):4.0~5.7(官方)
2

宝马5系 (合资)

  • 厂商指导价(万):42.69~54.99万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):6.5~7.2(官方)
3

凯迪拉克CT6 (合资)

  • 厂商指导价(万):37.97~48.97万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2016年1月27日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):7.1(官方)
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