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李瑾南:奕炫MAX拥抱客户、拥抱改变的全新力作

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网易汽车4月20日报道 本届以“拥抱变化”为主题的第十九届上海车展于4月19-28日在上海举办。作为2021年全球第一个国际A级车展,本次上海车展吸引了超过千家企业参展,也引发了全球汽车行业的关注。网易汽车在车展现场再次开启多场高端对话,与企业一起畅聊以技术引领汽车科技未来发展的新趋势。

李瑾南:奕炫MAX 拥抱客户、拥抱改变的全新力作

东风风神—东风乘用车公司营销总部总经理 李瑾南

东风李瑾南 (来源:网易汽车)

核心阅读:

1、“赛道级宽体家轿”奕炫MAX参数图片)强势亮相2021上海车展,作为东风风神首款基于DSMA架构打造的开山之作,采用东风汽车全新的动力技术品牌马赫动力,开启了东风风神从“驾趣风神”到“高端性能普及者”的进阶之路。

2、东风风神积极拥抱年轻用户,持续推进品牌焕新,率先探索年轻人喜爱的直播带货,走进年轻用户的心。

以下为访谈实录:

网易汽车:各位网友大家好!欢迎收看网易会客厅,这里是2021上海国际车展的现场。本时段做客访谈间的嘉宾是东风乘用车公司营销总部总经理李瑾南先生,李总您好!

李瑾南:大家好!欢迎来到上海车展!

网易汽车:本次车展东风乘用车带来了哪些新产品?

李瑾南:我们本次车展重点发布了奕炫MAX,这是东风风神拥抱客户、拥抱改变的又一新力作。

网易汽车:能否详细介绍一下这款重磅产品?

李瑾南:奕炫MAX的核心理念是赛道级宽体家轿,主要想法是“告别家轿够用论”。从前家轿进入家庭,都是合资品牌定义的A、B、C级车标准,我们为什么不能给10万的A级客户开发出B级车的空间享受和性能享受,以及A0级车的超低油耗?为什么不能给他们带来一种能够兼容不同个性、把追求驾驶乐趣和照顾家人的矛盾完美统一的家轿产品?这些都是我们所思考的,希望可以不断突破车辆极限,给客户带来更多体验。

网易汽车:感觉是一种越级的产品体验。

李瑾南:是的,也可以说是降维打击的产品体验。

网易汽车:今年东风风神给人的印象极具颠覆性,在奕炫家族双车上市会上提出“挑战合资霸权,国货当自强”的口号,这次又提出“告别家轿够用论”东风风神的底气在哪里?

李瑾南:打破过去的思维定式,勇于挑战自我,是东风精神在新时代的体现。应该说这种底蕴来自于东风公司“十三五”期间进行的一种厚积薄发的技术投入。例如我们在“十三五”期间开发的DSMA架构,奕炫MAX就是这一架构下的首发产品。

在汽车智能化、自动驾驶领域我们也进行了大胆尝试。搭载L4自动驾驶技术的测试车辆,目前已经获得武汉市政府的上路批准,接受市民的预约体验。无论是年轻人、孩子、还是老人都对此非常感兴趣。未来的智慧驾驶、智慧城市可能就是这样的一种生活方式。

李瑾南:奕炫MAX 拥抱客户、拥抱改变的全新力作

网易汽车:东风风神这一年来一直在推进品牌焕新以及年轻化,在这方面主要做了哪些工作?

李瑾南:只有拥抱客户才会发现,我们的客户是一群积极向上的年轻人。车对于他们来说不仅是代步工具,更是一个充分享受激情生活的玩伴。所以,我们怎样才能让车更加有乐趣?不光是驾驶乐趣,它应该也是一个懂你的好伙伴。

比如你对车说“你好风神,我想来一杯咖啡”,就可以通过车机系统订购一杯咖啡,这样可以给客户带来更多的人车生活体验。通过拥抱年轻客户,我们在交流中可以发现他们喜欢什么。除了喜欢玩、喜欢吃,他们也喜欢改装,因为改装对于他们来说是一个展现自我的平台。所以,近两年我们也举办了两届改装大赛,今年改装大赛还召集了小米粉丝的极客帮助我们一起进行改装共创,取得了非常好的效果。

网易汽车:您提到和小米的合作也是营销举措之一,那么在网络营销方面还有哪些其它的发力点?

李瑾南:去年疫情初期,我们就率先探索“直播带货”这一年轻人喜爱的营销形式。今年在武汉解封一周年之际,奕炫家族2021款上市期间,全球好物推荐官薇娅为AX7带货,售罄2830台AX7 PRO;中央广播电视总台主办的“助力湖北公益带货直播”活动空降武汉,“小朱配琦”在武汉标志性建筑黄鹤楼前再度合体,为风神奕炫打CALL;央视总台主持人康辉、朱迅携手雪梨,同样在黄鹤楼对奕炫GS赞不绝口。通过这些和网友的互动,东风风神宣传了品牌,同时也走进了年轻客户的心,这都是我们的一些大胆尝试。

我们一直贯彻“纵享驾趣,一路风神”的品牌口号,去年发布后,我们真正把驾趣体现到了每一辆车当中。2020年奕炫车型获得CTCC中国房车锦标赛厂商杯冠军和年度车手总冠军双料冠军,这些成绩都展示出风神对驾趣一以贯之的决心。

网易汽车:东风风神致力于给用户提供更好的体验。

李瑾南:是的,赛车的技术积累需要回馈给客户,我们也会请客户体验赛道。在风神的展台就可以看到并体验赛道激情。这里我先卖个关子,欢迎大家亲自去风神展台看一看。

网易汽车:下半年风神有哪些具体的产品规划以及时间节点?可否和我们提前透露一下?

李瑾南:今年的重头戏就是在上海车展全球首秀的奕炫MAX,接下来我们将按照常规的做法招募粉丝、启动预售然后再上市,也会贯穿到全年的营销活动当中。奕炫MAX是搭载了最新马赫动力品牌的车型,后续其他产品也都会进行全新改型,搭载油耗与动力完美结合的马赫动力。马赫动力黄金组合中的C15TDR发动机,获得“中国能效之星”和“中国心”十佳发动机的奖项。相信搭载了马赫动力的这些车型产品,会为客户带来不一样的驾驶乐趣。

网易汽车:也欢迎网友们前往风神展台感受赛道激情。

李瑾南:欢迎大家!

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