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MG:众筹造跑车 把量产决定权真正交给用户

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网易汽车4月22日报道 本届上海车展,MG携"全球首款纯电超跑电竞座舱"MG Cyberster参数图片)亮相,并开启大胆开放的新模式,并开启众筹众创,让用户决定MG Cyberster是否量产。

这种新鲜的玩法在业内非常罕见。MG为什么要把MG Cyberster做成众筹项目?又如何定义“平民化跑车”?发布会后的沟通环节,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮,上汽乘用车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰向网易汽车介绍了MG的浪漫与畅想。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮(右)

上汽乘用车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰(左)

量产不量产 用户说了算

据了解,MG Cyberster将基于MG CyberCUBE用户共创平台进行量产,该平台分为众筹和众创两大板块。众筹板块决定MG Cyberster是否量产,众创板块决定MG Cyberster如何量产。此次共创车型项目众筹目标份数5000份三个月内达到5000份众筹份数即立项成功

MG领导表示:“众筹对我们来说,是想把量产决定权真正交给用户,出发点是很朴素的。MG不希望“闭门造车”,不希望自嗨,希望倾听用户的心声,也希望能看到用户的真实反应。同时我们也很有信心,无论是在发布会上看到大家的反馈,还是舆论、媒体上用户的反馈,大家对MG Cyberster的热情和呼声都很高涨。”

共创板块会让用户真正成为参与者、决策者和受益者。进入众创板块后,用户会有机会全面参与“两个六”——六大评测环节,六大决策环节。六大评测环节包括超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计Clinic调研、配置偏好评测、定价测试调研和产品体验评测。

六大决策环节包括产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验、产品配置规划、产品传播方案和XPOWER改装件的评审和决策,用户可以深度参与和见证梦想跑车的诞生。

在价格方面,MG方面透露:“我们的目标是让广大中国消费者都可以买上一款梦想之车。”

激情与浪漫 开启电动车设计新时代

MG是一个具有跑车底蕴和内涵的品牌。MG Cyberster既是对品牌历史的传承,也是对媒体、消费者心中MG历史沉淀的品牌形象的回应。传承之外,MG Cyberster还要有演绎和发展。“这个时代的跑车一定是有纯电、智能化、网联化这些升级的特征,所以我们推出了电竞座舱。”MG希望用这种特征和当下的年轻人和年轻化心态的消费者产生巨大的共鸣,并获得他们的认可。

个性、运动、性能、改装四大品牌内涵是MG一以贯之的。今天要和时代共鸣的是在运动、性能和潮流外衣的基础上,演绎出更加智能、科技的表现形态,以及和当下年轻人生活方式更加契合的电竞场景。

MG领导认为,电动汽车马上要进入造型同质化严重的时代,而MG希望通过一个跑车路线成功让电动车走向一个新的时代,带给消费者速度、激情和浪漫,所以希望MG Cyberster能重新燃起年轻人对浪漫的需求。

MG Cyberster由MG全球化设计团队打造,传承MGB Roadster经典敞篷造型与潮流先锋姿态,采用MG品牌全新设计理念“高能浪漫主义”,将暴力美学与浪漫主义冲撞结合。扎实动感的跑车姿态、“猎风者”全新电驱跑车前脸、“魅眼”动态交互大灯、“激光腰带”、“赤翼”尾灯、Kammback下切式车尾等都是非常吸睛的设计,让血脉偾张有所释放。

同时,800公里续航里程、3秒破百的强劲机械能力让这一释放得以实现。它还有先进的“智活科技”,包括智能驾驶、活化升级的科技能力以及智能座舱等方面。

时代已经转化,电动车设计可能通过MG Cyberster重新走上一个追寻浪漫激情梦想的设计时代。

四个方向 和年轻人玩在一起

除了MG Cyberster的惊喜亮相,MG展台还准备了一系列年轻潮流互动新玩法。比如在MG品牌新logo图案打造的异形屏互动装置上玩游戏;和哔哩哔哩电竞一起打造了电竞交互车型;在MG5潮流自拍空间展现专属YOUNG宣言;在MG XPOWER线上商城自定义喜欢的MG6 XPOWER,激活赛道基因等等。

这些都体现出MG品牌年轻化发展的四大内涵——“个性运动改装线”、“时尚潮流线”、“智活科技线”和“电竞游戏线”

今年是MG品牌在年轻化道路持续策马扬鞭一路狂奔的又一年,3月21日,名爵品牌与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作。

5月29日,MG将为用户带来一场盛大的MG Live大型改装活动,打造一场专属年轻人的汽车文化体验和车迷狂欢派对,并带来在个性、运动、改装方面的一系列新动作!活动规模6千人,可以说是汽车文化的嘉年华和汽车文化的迪士尼。

MG领导表示,这四个方向大家会在全年,包括接下来很长一段时间能够不断感受得到的。“一个MG容得下所有年轻人”。

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