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网易汽车4月23日报道 今年对标致品牌是意义特殊的一年，加入STELLANTIS家族后，标致品牌以全新的品牌形象开启了发展的新征程。
在2021上海车展上，东风标致紧随标致品牌全球焕新步伐，正式发布了新狮战略，在中国市场全面启用全新狮标，同时旗下新法式SUV家族三款车型全新4008、全新4008 PHEV 4WD、全新5008正式上市。
“标致品牌在欧洲的发展是非常强劲的，但是我有一个目标，就是要将标致品牌在国际化的进程上更进一步。中国对标致而言，是非常重要的市场，在我们整个国际化策略当中，拥有着非常重要的位置。” 标致品牌全球CEO林捷声告诉网易汽车，“我们主要是通过三大法宝来（参数丨图片）实现标致在中国市场的向上发展：产品、创新，以及提升客户体验。”
重塑中国市场品牌定位
在发布新LOGO之初，标致提出了“创新的高端主流品牌”的品牌定位。林捷声说，其实“创新的高端主流汽车品牌”这个概念，是标致在其他地区过去十年当中一直努力的目标，而且也可以说成功实现了这个目标。这主要通过三个核心理念来达成——美感、质感和动感，美感代表非常具有设计感的设计，质感代表高品质，动感代表驾驶体验。
那么如何在中国市场实现这个目标？如何将在其他市场已经树立起来的价值观，成功地传递给中国客户？林捷声表示：“要靠科学的品牌定位、合适的产品和高品质的客户服务。至关重要的是，要在恰当的时候推出合适的产品，带来尖端的技术和创新，同时为客户提供高品质的客户体验。”
本届上海车展，东风标致旗下车型新法式SUV家族全新4008、全新4008 PHEV 4WD、全新5008正式上市，这是标致品牌全球焕新后投放的首批全新车型。据了解，其基于“美感、质感、动感、互联”进行了四大升级，主力车型至高20项升级。
“‘造型更标致，产品更中国’是我们在产品上最为重要的理念。新法式的定位对于中国市场来说非常重要，同时我们对产品进行了差异化，旨在赢取消费者的新信赖，并把东风标致的品牌定位为‘进取中的高品质品牌’。”林捷声说。
为了赢得消费者的信赖，东风标致在行业开创性的“五心守护行动”服务承诺基础上再度扩容，推出“保值、保修、保养、保险”的“四保”政策。此前，还有推出有包含“7天退换车”的八项服务承诺。
林捷声表示：“在中国市场最为重要的一点，就是赢得消费者。希望让他们觉得我们是一个可靠的品牌。通过八项承诺，不仅仅是让消费者认同我们的产品，更加认同我们品牌的定位。”
2025年实现全系车型的电动化
在全球汽车的电动化趋势下，标致品牌也有自己的步调。
林捷声介绍，电气化战略存在于标致的长期规划当中。其实标致的第一款纯电动车VLV在1941年就诞生了，在很久之前就已经开始了电气化的历程。
现在，在全球范围内，标致品牌有7款电气化车型，其中3款投放到了中国。还有一个CMP多能源模块化平台，通过该平台，可打造出拥有不同的动力系统的车型。
2020年，PSA集团宣布正在研发一个名为eVMP的全新电动车模块化平台。此外，一款主要面对商用车消费群体的氢燃料电池的车型正在测试。林捷声介绍：“我们会在2021年-2022年之间测试新燃料电池的技术，具备了电气化的技术后就可以在同一款车型上匹配不同的版本。这是一个比较长远的规划，电气化确实是我们战略中非常重要的一部分，中国市场也在投放电动车车型。”
根据规划，标致品牌计划2025年实现全系车型的电动化。
全方位支持东风标致的在华发展
林捷声曾经在捷豹、路虎、雪铁龙等多个大公司工作过，在汽车行业有着国际化的视野。也是汽车行业少有的女性CEO。
刚刚出任标致品牌全球CEO两个月的林捷声坦言，自己并不在乎压力：“我希望把自己的国际化管理经验代入品牌当中来，把标致打造成一个国际化的品牌。而且我可以很肯定地说，我完全有信心带领标致到应有的位置。”
除了让品牌更加国际化之外，林捷声认为，标致品牌还要做更多倾听消费者的声音，让产品更加地符合当地市场，不能忘记品牌的本土化，带来更加符合中国消费市场的产品和客户服务。
“中国是标致全球化战略当中三大区域中，非常重要的一个市场。过去几年，中国曾经是标致品牌的第二大市场，但是我们现在需要花一些时间，找准中国市场的定位，用比较实际的办法回到原来的位置。不过我可以确定的是，中国市场非常重要。”林捷声强调。
据介绍，接下来标致集团会从品牌形象建设、产品、电气化、品牌向上的过程中，给予东风标致持续不断的支持。林捷声表示：“现在因为疫情原因暂时无法到上海，但是我可以保证，一旦情况允许，我将会亲自到上海、到中国，给予东风标致最强有力的支持。”
本文来源：网易汽车
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