刘艳钊:坦克品牌要成为中国汽车走向全球的先行者

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网易汽车4月25日报道 前不久的上海车展，长城旗下的坦克品牌正式宣布独立运营。

再度打造新品牌,是因为长城看到了市场“新蓝海”。在传统汽车品类上，硬核越野与奢华舒适二者是对立的，硬核越野为了追求极致的性能，往往会舍弃了驾乘者的舒适体验。坦克品牌则平衡了越野与都市场景，以“铁汉柔情”的品牌价值主张，颠覆传统越野车的不豪华、不舒适、不智能、不精致、不时尚、高油耗的传统认知，开辟了一个全新的SUV细分市场。

“同质化的产品是永远没有机会，如果一直跟着其他越野品牌的路线，坦克就永远无法赢得消费者。” 坦克品牌总经理刘艳钊认为。

铁汉柔情 刚柔并济

“铁汉柔情”很好地概括了坦克品牌的定位，坦克品牌创新性的提出将“硬核越野”与“奢华舒适”两种对立的风格融合到一起，致力于为用户带来刚柔并济的出行体验。

在刘艳钊看来，“铁汉柔情”既是坦克品牌对市场需求的高度提炼，也是对于用户情感需求的精准把握，“我们坦克要做的就是让用户在越野旅途中，可以随时享受跟家人、朋友在一起的舒适快乐，也就是同时兼顾了硬派越野与城市出行的全新体验。”

据介绍，“铁汉柔情”的主张也将融入坦克品牌的产品、用户以及生态圈层中：“我们认为在品牌独立之后就有必要把这种底层理念传递出去，让用户对坦克有更清晰的认知。”

未来产品全系电动化

发布会上，坦克品牌带来了旗下商务豪华+机甲科技两大阵营旗舰车型——坦克700、坦克800。

刘艳钊介绍，坦克品牌的商务豪华和机甲科技这两大品类系列的设计理念，其实是跟“铁汉柔情”的品牌主张相契合的。坦克开发了这两大品类系列满足了用户在越野、舒适、智能、时尚等多场景的用车诉求，让用户在工作和生活之间找到完美的平衡。同时这两大系列的风格差异明显，是坦克基于市场需求、以及消费战略进行的产品布局。

定位商务豪华系列旗舰车型的坦克800，被刘艳钊形容为越野车中的“劳斯莱斯”，兼具精致豪华的设计、精选的材质工艺、全方位的商务空间、先进的智能交互与高舒适性。据透露，未来商务豪华系列还将会推出坦克600。

而机甲科技系列的坦克700，灵感是来源自长城屹立千年不倒的坚固墙体与刚硬线条，超现实主义的机甲科技风格与奢华舒适的内饰空间，外刚内柔的极致反差，使其个性鲜明。

坦克700和坦克800两款车型应用了3.0T+9HAT+P2的动力组合，刘艳钊透露：“消费者普遍认为一辆大体量的车型需要大排量的性能支撑，同时这也更加符合豪华调性，这是我们推出大排量的原因。另外，坦克在大排量的基础上通过混动技术做到了低油耗，满足了节能环保的主流趋势。”

据了解，坦克平台规划了多种动力组合，包括2.0T和3.0T两种动力形式，以及ICE/PHEV/HEV/48V微混在内的多种能源形式。未来，坦克品牌旗下产品会会实现全系电气化，坦克品牌会结合用户对越野强劲动力性和燃油经济性的不同需求，根据不同地区的法规调整产品的规划。

用户共创 构建品牌生态圈

在全球化商业模式、用户共创理念下，目前坦克已经布局多元的品牌生态圈。

“坦克之前调研了一批坦克300（参数丨图片）车主，其中有很多来自不同圈层的用户，包括改装、越野、时尚等等，他们都是被坦克300的潮玩属性吸引。” 刘艳钊希望，坦克品牌能为用户提供一个无边界的坦克生态圈，坦克生态永不设限，坦克品牌期待与更多好玩的圈层形成强互动。

针对潮流圈层，坦克品牌联手先锋设计师及创意官，打造了汽车文化潮牌——TANK潮牌，并于此次车展正式发布了TANK潮牌的品牌名、设计理念及产品构想。同时TANK潮牌将与坦克品牌交叉赋能，共同支撑品牌文化和时尚调性。

在本次车展上，坦克还联合顶火、运良等改装厂牌，打造了坦克300-赛博坦克版、坦克300-坦克游侠版、坦克300-风林铁骑版等一系列产品进行展出。未来，坦克品牌也将与用户共创改装，共同打造个性、潮流的坦克改装文化。

同时，刘艳钊透露，坦克品牌将持续与女性圈层形成高频的互动，并与国内知名平台联手发起女性圈层专属活动，搭建与女性沟通的桥梁。还设立了专注于研究女性用车需求的女性项目经理，在产品研发上匹配了女性的专属需求，也致力于开发出让女性更喜欢的车型。

此外，为了更好地实现品牌与用户共创落地，坦克品牌在车展期间发布“坦克方舟计划”，设立坦克手孵化机制，构建坦克手星级成长值体系，不断提升用户荣誉感与归属感。

2025年全球销量冲击50万台

面对未来，刘艳钊认为，坦克品牌开辟出了一个前所未有的全新赛道，凭借硬核实力加上疫情后不断增长的民族自信心，将打破合资、外资共同构建的品牌天花板，引领中国越野汽车品牌向上突破，成为中国汽车走向全球的先行者。

在全球化布局下，坦克品牌制定了未来五年的发展目标：2025年全球销量冲击50万台，实现中国越野SUV市占率第一，挑战全球越野SUV第一品牌。

产品方面，未来坦克将围绕两大系列，在2023年前向全球市场推出5款不同定位的车型，涵盖紧凑型、中大型、全尺寸SUV，全面布局豪华越野车市场，未来将打造一个完善的坦克产品体系。可以预见，未来的坦克品牌，将会是全球越野市场一股全新的变革力量。