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蔚来正式进入欧洲市场 9月在挪威交付全新ES8

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网易汽车5月6日报道 蔚来海外计划终于起航。

5月6日,蔚来发布挪威战略,宣告正式进⼊挪威市场。按照计划,今年9⽉蔚来将在挪威交付全新ES8车型,蔚来首款轿车ET7也将于明年正式进⼊挪威市场。

蔚来出海计划首站为何会选择挪威,原因很简单。


挪威是欧洲电动汽车市场份额最高的国家,用户对电动汽车的接受度非常高。

从销量数据中可以看到,2020年挪威市场新车销量14.14万台,其中7.67万台为电动车,电动车销量占比54.3%,超过传统燃油车。

这些成绩的背后,挪威政府对发展电动车的决心和相应的优惠政策也扮演了重要角色,挪威曾发布计划到2025年全面禁售燃油车,并对当前购买电动车进行免税(免征25%增值税、免征进口关税、免征养路税), 此外,在公共停车场以及高速公路的通行费用也都能减半优惠。

对蔚来而言,在挪威站住脚,对于之后进军欧洲其他汽车市场也就有了示范意义。

目前挪威市场销量最好的电动汽车是,奥迪e-tron(参数丨图片)系列和特斯拉Model 3,实际上在中国市场蔚来的综合产品力并不比两者差。

况且与普通车企不用,蔚来的商业模式中,汽车产品只是其一环,用户服务、补能服务、体验中心(NIO House)和车主APP线上社区是环环相扣。

产品的出海,意味着这些服务和商业模式也会一起出海。

直营销售与服务⽹络方面,海外⾸个蔚来中⼼将于今年三季度在挪威⾸都奥斯陆的商业、文化中⼼卡尔·约翰斯大道开业。

2022年,蔚来还将在挪威卑尔根、斯塔万格、特隆赫姆和克⾥斯蒂安桑建设四座蔚来空间。

售后交付方面,今年9月,蔚来挪威首个服务与交付中⼼将在奥斯陆开业。明年,蔚来售后服务将覆盖挪威全国。

与国内市场一样,蔚来在挪威也将提供移动服务⻋、上⻔取送⻋等服务。

补能方面,今年蔚来欧洲版充电地图和首批4座第⼆代换电站将投⼊运营。2022年,蔚来将在挪威五座城市建设换电站。

作为蔚来社区和用户服务的重要组成部分,NIO App欧洲版将于今年第三季度上线。此外,蔚来原创设计生活方式品牌NIO Life也即将与挪威用户见面。

随着挪威战略开启,蔚来挪威“用户顾问团”即日起开始招募,期待挪威用户能够在产品本土化体验、服务质量、加电网络、门店体验等方面提出建议,帮助蔚来不断完善产品与服务。


蔚来创始人、董事长、CEO李斌表示,蔚来从成立一开始就致力于成为一个全球品牌,选择挪威作为中国以外的第一个市场,不仅仅因为挪威是对电动汽车最友好的国家,更因为挪威热爱环保,追求创新的文化与NIO的愿景有很多的共同之处。

李斌也坦言,国际化是特别艰苦的事情,难度肯定比在中国市场要难一个量级还不止,但是再难的事情总是要有人去做的。

对于出海后的竞争力,李斌表示,蔚来和别的公司不一样地方在于,蔚来全部用直营的方式,从NIO House、NIO Space、换电站到其他设施都了周密地准备,ES8、ET7的产品竞争优势是非常大,中国本身就是全世界竞争最激烈的市场,在中国可以生存,就没有理由在别的市场不能生存,关键是决心和耐心够不够。和别的公司相比,除了产品以外,蔚来的优势是决心和耐心。

李斌也反复强调,出海这个事情不要期望一炮走红。进入全球市场,蔚来还只是一颗种子,不要寄希望这个种子可以立刻长成参天大树开花结果,这不符合事情的客观规律,我们希望这个种子是一个口碑的种子,不管是产品还是服务,踏踏实实把事情做好,总有一天会开花结果。

走出低谷后,当前蔚来在消费市场和资本层面的表现持续向好。

一季度财报显示,蔚来营收达79.8亿元,同比增长481.8%,环比增长20.2%;毛利15.548亿元,环比增长36.2%;净亏损3.5亿元,同比和环比均大幅收窄。整个一季度,蔚来总共交付了20060辆,同比增长422.7%,环比增长15.6%。

谈及财报,李斌表示,蔚来一季度整车毛利率超过21.2%,毛利率提升是非常重要的,整个公司运营亏损也是大幅下降,比市场预计要好不少。

但他认为,现在研发方面花钱速度还是比预期要慢一些,原来花钱太快,现在是有钱花不出去,也有点着急,今年希望能够支付50亿研发费用。要高效花钱对企业运营是有很大压力的,现在和以前最大区别就是花钱质量变高了很多,但该花的坚决花,不该花的一分都不花。

对于盈利李斌表示,现在这个阶段蔚来还没有把盈利当成一个最主要的动力,他认为一般没有成长可讲的公司,或者成长很慢的公司才会把盈利当成更重要的工作,为了现在还是一个发展中的公司。

财报中持续向好的营收也为蔚来出海提供了底气。

此次出海挪威,只是蔚来出海的第一站,按照计划明年蔚来还将进入5个欧洲市场。


凭借先发优势,新能源汽车领域中国品牌并不算落后,在某些层面,中国品牌的新能源车型已经实现从技术持平到产品力反超,这就为中国车企出海提供了保障。近几年,名爵、小鹏、爱驰、大通、领克等也都相继登陆欧洲市场。

但伴随欧洲传统车企加快电动化转型的步伐,可预见的2-3年内,欧洲新能源车市的竞争将更加激烈,中国品牌能否在欧洲站住脚,归根到底拼的是产品技术硬实力和服务软实力。

这两点上我们对蔚来倒是充满信心。

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