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历久弥新“双飞燕”,风华正茂展翅飞

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随着民族力量的攀升,建设品牌强国的势头日益强劲,在第五个中国品牌日,中国汽车品牌的关注度空前高涨。5月10日,在知乎与中国汽车工业协会主办的“看见中国汽车”2021中国汽车品牌向上发展专项行动中,东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)董事长、党委书记竺延风在知乎主题圆桌上,就国产汽车的智能化、自主品牌破局的差异化路线等相关话题亲自作答,引发行业与网友热议。

同日,来自东风公司技术中心的设计师与工程师,来自车间的一线东风人,来自东风汽车的车主们,也结合自身经验同步发声,共同见证东风之“新”,东风之“变”。

智能汽车时代来临,国产品牌已站在舞台中央

在“智能化是否是国产汽车的逆袭之路?自主品牌与合资/国外品牌的竞争中,该如何破局?是否有差异化竞争路线?”的知乎话题下,竺延风的观点一抛出,就引发关注,带动话题持续发酵。

在竺延风看来,汽车已不仅仅是移动的工具,而成为人们在家庭和工作之外的“第三空间”、“动居乐业”的平台和不可或缺的伙伴。国产品牌在智能汽车领域已经站在舞台中央。

谈及自主品牌破局之道,竺延风认为,2018年起,自主品牌与国外品牌进入直接正面竞争的发展阶段。他指出,敏锐的洞察用户需求,灵活的机制体制,高效响应市场是自主品牌传统的优势,需要继续保持且将变得更为重要。在汽车行业加快切换到下一代汽车的新赛道上,自主品牌应加快向新能源、智能汽车转型,勇于尝试新商业模式,抢占市场先机。

核心能力上,要加强核心技术和资源的自主掌控,形成打造差异化产品的技术和资源基础,满足千人千面客户需求。产品层面,需进一步推动品牌向上,加速高端品牌的塑造,全面推进品牌建设,打造出具有国际影响力的品牌。

1. 2021东风汽车品牌春季盛典.jpg

东风,在发展民族汽车工业的历史召唤中诞生,就像一幅水墨画卷,历经沧桑也沉淀了深厚底蕴。52年间,2000多万辆搭载“双飞燕”的东风品牌汽车驶往千家万户。

“今天,东风人的使命就是要在这幅水墨画卷上重新调色,使她的色彩更加靓丽。”就在上个月,东风公司在上海车展期间发布了“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”,将企业定位进一步明确为“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”,并焕新诠释了“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念。

其中,“品质”是东风品牌之根,是企业品质、员工品质和产品品质的有机统一;“智慧”是东风品牌之源,东风将不断提升“智”的能力,丰富“慧”的体验;“和悦”是东风品牌之魂,东风坚持营造温暖和煦的氛围和生态,创享客户之悦、社会之悦和员工之悦。

竺延风指出,“十四五”期间,东风将更加清晰化、具体化地实践这一品牌价值理念,让东风成为倍受信赖的经营典范、赋能汽车产业创新发展的领航企业,以及成为为客户、社会及员工创造价值的伙伴。

2. 东风公司董事长、党委书记竺延风发布东风全新的企业定位.jpg

根据计划,品质东风方面,到2025年,商用车、自主乘用车和新能源汽车销量分别达到100万,东风自主品牌规模进入行业TOP3。智慧东风方面,“十四五”研发投入将增长到千亿元级,其中,自主品牌研发投入强度不低于6%,保持行业领先。和悦东风方面,东风提出自主乘用车客户满意度进入行业TOP3,商用车客户满意度位居行业TOP1等。

做时代的弄潮儿,“少年”东风焕新出发

 在东风从“汽车企业”向“科技企业”转型之际,“东方风起”恰如一团闪耀的星火,燃起内部的熊熊斗志,也照亮希望与远途。

“我还是从前那个少年,初心从未有改变……” 4月28日晚,一首壮志满怀的云合唱《少年》从东风大楼传出,东风公司工会、共青团“庆五一、迎五四”网络主题活动圆满举办。活动中,竺延风寄语广大东风员工,公司“十四五”发展战略规划“东方风起”计划已然启程,汽车产业大有可为。

“我们注重倾听客户声音、满足客户个性化需求,在消费升级、用户年轻化的趋势下,为新时代用户创造出符合他们审美趣味的新一代汽车。”东风公司技术中心造型设计中心副总监张永亮表示。

3. 东风公司技术中心造型设计中心副总监张永亮.jpg

东风公司技术中心智能软件中心感知融合室主任工程师别韦苇则在采访中表示,人工智能、5G、大数据、云计算等技术与汽车产业深度融合,软件定义汽车的时代正在到来,东风人将在“跃迁行动”引领下,孜孜以求,早日在智能驾驶与智慧出行领域取得新突破。

4. 东风公司技术中心智能软件中心感知融合室主任工程师别韦苇.jpg

 “建设汽车强国、打造民族汽车品牌,已到关键时期。推动‘东方风起’与‘科技跃迁’,加快自主掌控关键核心技术,奋斗正当其时。”东风公司技术中心前瞻研究中心高能研发总监赵春来备受鼓舞。

5. 东风公司技术中心前瞻研究中心高能研发总监赵春来.jpg

焕新启程,由内而外。向科技型企业转型的东风,客户思维正在东风体系落地深植,同时客户也从企业的转型中感到变化,优化体验。

岚图汽车正在推进的“创享计划”,就是直接让客户参与到汽车的研发、测试、生产、服务等流程,也因此收获了“以客户为导向,与客户共创共享,东风这点做的越来越好”的点滴口碑。

6. 岚图汽车科技公司总装车间装配线指导员段林飞.jpg

“风神的产品越来越年轻化了,奕炫天生就颜值很高,充满潮流感和时尚感。但最赞的还是它的动力性能,快速的起步速度与爆发力,让我随时随地都可以享受驾驶乐趣。”东风风神奕炫车主霍浩甲表示。

7. 东风风神奕炫车主霍浩甲.jpg

 “变化很大,很有科技感和未来感,让我看到了一个不一样的东风。”上海车展期间,不少到访东风汽车展台的车主和媒体们发出这样的感叹。

更有媒体在报道中指出:“从汽车公司向科技型公司,从关注产品向关注客户,东风的战略转变很大。历经52载风雨,把握时代脉搏,东风定能勇立潮头,再创佳绩。”

东方风起,天高海阔任飞翔。东风“双飞燕”,一个自立自强的民族品牌,正乘着强劲的科技之风,在创新转型发展的新征程上自信笃定。

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