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网红景点人气旺 Z世代成出游主力

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“熟悉的五一又回来了!”在刚刚过去的五一黄金周,不少人开启“潮玩”模式,打卡各大景点,“史上最热五一黄金周”频频登上热搜。

经文化和旅游部数据中心测算,“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。这意味着“五一”假期旅游人次已经超过了疫前同期水平。

因私密性较好、出行更灵活,租车出行成为不少年轻人的首选。

近日,联动云发布《五一黄金周出行报告》。相关数据显示,2021五一小长假期间,联动云租车订单数与去年同期相比增长100%。其中,95后租车用户占比首次超过74%。

 

在疫苗接种快速推进、国内疫情防控形势持续好转的大背景下, 民众在假期内弹性出行需求增加,五一黄金周成为释放旅行需求的最佳窗口。与此同时,Z世代消费者崛起,成为新一届的“出游担当”,在激发旅游市场、租车市场活力的同时,更引领着消费新热潮。

7成用户选择“跨省游” 南强北弱格局凸显

“五一调休凑长假你愿意吗?”在五一黄金周前,“五一调休”的相关话题就曾引发网友热议。今年五一和往年最大的不同是,三天假期变成了五天。据悉,这是大小长假政策,实施多年来的首次。

联动云租车《五一黄金周出行报告》显示,与清明节假期“中短途游”唱主角不同的是,今年五一假期,以“跨省游”为主的长线自驾游成为大多数用户的选择。数据显示,今年五一,用户租车日均行驶里程达到300KM,与2020年同期相比增长150%。其中,近七成都是跨省需求。

有分析认为,一方面,5天假期为人们的长线自驾游提供了充足的时间保障,让“诗和远方”不再遥不可及。另一方面,去年7月14日恢复的跨省旅游业务,让被压抑的长线旅游需求得到空前释放,游客长线出游从谨慎转向积极。

值得关注的是,根据联动云租车《五一黄金周出行报告》,南方城市仍然是五一的主要订单来源地。在租车订单前十的城市中,有8成为南方城市,北方城市仅有青岛、西安两地上榜,南强北弱格局凸显。

南北旅游出行产生差异的原因主要在于北方人民的出行整体意愿更低:春节前后北方疫情有反扑迹象;加之北方气候仍处于回暖过程中,大部分地区较为寒冷;再加之年轻人南流以及北方经济落后等因素,都促使了南强北弱格局的形成。

联动云租车《五一黄金周出行报告》预计,随着优惠政策的持续以及端午、国庆假期的到来,旅游市场以及租车市场会持续上涨。随着天气变暖以及疫苗接种率的提升,旅游业将保持持续增长,助推汽车租赁市场延续火热状态。

95后用户成绝对主力 Z世代引领消费新热潮

如今,95后Z世代已成为消费市场的主力,他们对新鲜事物的接受程度更高,乐意为兴趣买单,也更注重生活品质。

对于笃信“身体和灵魂总有一个在路上”的Z世代来说,高品质的旅游出行更是彰显他们对美好生活追求的最佳方式之一。

联动云租车相关数据显示,Z世代人群在今年的五一黄金周中表现亮眼,在出游人群中比达21%,旅游消费更直追“80后”。

一个不容忽视的细节是,相比于乘坐公共交通出行,身兼“交通便利”“行程安排灵活”“最美风景在路上”等多重优势的租车自驾显然更受Z世代消费者的青睐。

根据联动云租车《五一黄金周出行报告》,从五一租车用户来看,Z世代成为租车的主力军,占比达74%,相比2020年占比上升18%。上海迪士尼乐园、重庆洪崖洞、成都大熊猫基地是Z世代95后热衷的打卡地TOP3。

由于闲暇时间充足,消费欲望强烈,逐渐具备消费能力的Z世代,成为了家庭消费的关键决策者。“安心”“个性”成为Z世代旅行的关键词,“互联网”则是他们“种草”景点的最常见途径。

值得一提的是,除了出行人数占比大幅提升,Z世代更引领着消费新热潮。

联动云租车《五一黄金周出行报告》显示,五一目的地以热门商圈、网红打卡地、红色景区为主,这正与Z世代的消费偏好不谋而合。

其中,西南地区景点受网红文化(丁真、HIPHOP流行文化等)影响,成功占据热门景区的半壁江山。福州平潭岛、杭州西湖、宽窄巷子、西双版纳景区、长隆水上乐园、稻城亚丁、曾厝垵、洪崖洞、大唐不夜城、黄果树瀑布成为前十的热门出行景点。

随着家庭人口扩大化、休闲旅游常态化、消费结构升级化以及汽车驾驶人数数量的持续增长,租车市场将迎来新蓝海。同时,可以预见的是,在未来的旅游市场中,Z世代将成为最大“增量”,也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

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