拒绝讨好 看新宝骏如何用设计破局电动车同质化

当五菱宏光（参数丨图片）MINI EV风靡全国，上市270天销量突破27万辆的时候，它的兄弟品牌在微型电动车领域，还能复制同样的成功吗？

本月，在阿里巴巴设计周期间，新宝骏联手新锐设计师周宸宸建了一座“城"，试图给出自己的答案。

更准确地说，这是一座由600个建筑等比模型构成的微缩城市，未经任何着色。就在这片高低错落的都市建筑群落中静置着一台KiWi EV，几何图形元素的整车设计，TWO-TONE拼接的分体式车身，美瞳级“回”字形大日行灯……每一个设计元素都是“孤品”般的存在。

正如上汽通用五菱前瞻中心设计总监谢冠华所言，KiWi EV诞生的初衷就是为了解锁时尚单品新定义、打破产品同质化。

说起来，这是KiWi EV第二次与公众见面，第一次在公开场合的亮相还要回到上个月的上海车展。彼时的KiWi EV是城市通勤的小车，而此刻在以设计为题的展台上，KiWi EV彰显的全是它作为时尚单品的本色。

“出行不应停留在功能性层面，而是真正具备审美观点和时尚态度。”上汽通用五菱新宝骏品牌副总经理周钘表示。而通过KiWi EV这部造型极具未来感的小车，上汽通用五菱意在传递一种态度，“比起讨好所有人的设计，这一次更想用设计找到对的人”。

“我们希望能够让KiWi EV被喜欢的人找到，与有着全新审美、消费观念的年轻人接触，让更多消费者感受未来摩登出行生活的美好。”周钘说。

以出行的角度而言，KiWi EV用未来感的设计语言成为了高品位消费者出行的时髦选项。而对于上汽通用五菱而言，未来感设计就是他们与用户之间的纽带。

“未来感设计的原则在于做到了真正感知用户的需求而非停留在表面。” 谢冠华解释道。事实上，无论是颜色的选择还是前脸内凹的设计创新都是上汽通用五菱与车主深度沟通后的产物。

比如整车最具未来感的分体式车身设计就是为满足用户不同需求而诞生的，将车打造成如乐高玩具一般就能为日后功能上的持续迭代延伸更好地服务，又方便用户根据自己的喜好调整需求如在副驾设置游戏机、屏幕甚至女性化妆盒等。更有意思的是，素有“黄金拍照位”之称的内凹式前脸设计是上汽通用五菱前瞻设计中心的年轻设计师们在做模型时，想到“女友购买咖啡，坐在黄金拍照位等待”、“情侣见面后随心自拍”等场景从而碰撞出的灵感火花。

在本次阿里巴巴设计周上，上汽通用五菱还宣布与阿里巴巴达成UDI战略合作计划。据悉，该计划将基于链接用户、设计师和IP的商业合作，不断挖掘用户需求，通过合作提供用户更多可共享的权益。

这意味着，接下来这台KiWi EV将会通过与一系列宝藏设计师的联名以及与全球潮流IP资源的跨界合作为用户的出行带来更多的无限可能。

在联名和跨界合作上，过去一年，与喜茶以及YOHO等一系列品牌展开的跨界合作的五菱宏光MINI EV已用销量证明了成功。

KiWi EV会因此也上演一场销量神话吗？

“同样都是水杯，五菱宏光MINI EV是可以喝水的杯子，但KiWi EV属于好看的杯子。我希望通过KiWi EV找到那群追求个性，敢于彰显自我态度的年轻人。然后，通过他们去影响更多的人，带动越来越多的人喜欢它。”关于这一点，周钘早就有了自己的答案。