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网易汽车7月19日报道 7月17日，在瑞虎8（参数丨图片）三周年粉丝盛典暨瑞虎8鲲鹏版全球上市发布会上，瑞虎8鲲鹏版正式推向市场，售价区间为9.99万-14.49万。
新上市的瑞虎8鲲鹏版在奇瑞产品体系中承担着什么样的作用呢？对瑞虎8的销量又有什么样的期待呢？
奇瑞汽车股份有限公司副总经理奇瑞营销公司总经理贾亚权；奇瑞汽车股份有限公司总经理助理奇瑞营销公司执行副总经理黄招根；奇瑞汽车股份有限公司总经理助理动力系统技术中心执行总监古春山，在媒体沟通会上，对此做了详细的说明。
奇瑞汽车股份有限公司副总经理奇瑞营销公司总经理 贾亚权
奇瑞4.0动力时代 瑞虎8成首款搭载鲲鹏动力车型
奇瑞4.0时代全域动力架构被命名为“鲲鹏动力CHERY POWER”，是依托奇瑞汽车24年来的技术积淀，研发而来的动力技术大成。涵盖未来主流动力形式的全领域专业动力解决方案，包含燃油、混动、纯电及氢动力多种能源形式。
此次上市的瑞虎8鲲鹏版就搭载了鲲鹏2.0TGDI超级动力，最大功率187kW，峰值扭矩390N·m，零百加速仅需7.5s、百公里油耗低至7L，该发动机热效率可超过38%。
除了动力提升外，新车在继承现款优势基础上，将率先搭载鲲鹏动力，并通过6大模块共52项产品升级，实现安全、智能、驾控等产品力的全面进化。
瑞虎8鲲鹏版加持 全系销量预计可达每月2万辆
瑞虎8上市三年来，全球销量超35万，并且获得了2020年中国品牌中型SUV与7座SUV销量冠军。今年上半年奇瑞共计达成销量424,457辆，同比增长80.4%。其中国内市场增长60%，并且在“缺芯”的行业背景下，海外市场增幅达到200%。
贾亚权表示，在鲲鹏版上市后，整个瑞虎8系列预期今年单月实现两万销量。其中鲲鹏版希望能达到1.3万-1.4万，剩余由瑞虎8 PLUS做到6000-7000的销量。
7-8月上市三款新车 营销动作持续不断
瑞虎8鲲鹏版只是刚刚开始，奇瑞下半年新车将密集上市。据贾亚权介绍，8月份还将上市瑞虎7 PLUS、瑞虎5X超级英雄版。下半年瑞虎8家族里面还将有四驱，还有鲲鹏超级混动，DHT也将在今年年底上市，到明年二季度奇瑞还将推出全新车型产品。
除了新车型，下半年奇瑞还将有品牌维度的大型策划活动扬帆出海，以及广州车展前后推出品牌焕新计划。
大单品、围绕用户、链接用户 支持瑞虎8销量的三大策略
以瑞虎8为代表，奇瑞的销售策略，是在围绕着做到细分市场第一来做的。瑞虎8中型SUV、七座这个量级上做到了第一。在单品基础上提供更多的产品和服务，比如：瑞虎8，提供多种动力满足用户需求，有了今天新上市的鲲鹏动力。艾瑞泽PRO，瑞虎7推出超能版，以及下个月将上市瑞虎7 PLUS。通过大单品策略，使奇瑞在自主品牌市占率方面提升了1%。
“所有的工作是围绕着用户来做的，我们内部有一句话是用户是企业的一部分。”贾亚权说。在产品研发方面，如车型定价，不追求价格惊艳，充分考虑老用户心理。车型升级，如鲲鹏版前脸大灯，考虑到老用户适配问题。在营销运营方面，奇瑞车友会就多达290多个，并且通过发布会、活动等建立车友会俱乐部生态环境。
贾亚权在沟通会上风趣的说，“我们干脆承认了，就是理工男，大家想到了这个理工男是在技术上就追求极致的，还有非常负责任的。”这是贾亚权所说的链接用户的一个表现，用打造人设的方式，将企业温度传递给用户。
据介绍，围绕用户来做产品研发、市场营销，是奇瑞上下达成的共识。比如，去年较前年用户调研费用增长了8倍，今年上半年已经投入和去年全年差不多的费用，参与的部门，也从以前单一的市场部，扩大到研发、采购、营销、售后等等多部门。
本文来源：网易汽车
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赵丽贤_NAG3173
