曾清林：关注"她浪潮" 东风风行品牌焕新成效显著

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网易汽车9月2日报道 随着“她经济”的崛起，近年来，在汽车领域也开始掀起一阵 “她浪潮”。本届成都车展，拥有特殊紫荆粉色的风行T5 EVO（参数丨图片）女神版，作为东风风行首款女性定制SUV，占据了展台C位。

“以前女性只是做一个决策参考的角色。而从目前掌握的数据来看，女性自己一个人用车的比例越来越高，传统的燃油车市场没有一款专门针对女性用户的车，而风行T5 EVO车型已经受到了很多女性用户的喜欢，我们希望在这个基础上做一些更有针对性的开发，更好地满足她们的需求。” 东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林告诉网易汽车，女神版车型正是基于这样的洞察推出的。

据介绍，风行T5 EVO女神版从三个方面进行了改造，使之更满足女性用户的需求。首先在颜色上，女神版专属车色紫荆粉的灵感源于柳州市市花“紫荆花”，以花赋能女神，寓意女神们能像花儿一样自由绽放。作为主打颜色加上2K车漆的技术，产品外观精致很有高级感，彰显女性个性化特性。

其次，在细节上为很多女性做了专门的设计，比如女性喜欢喝奶茶、吃螺丝粉，专门针对女性使用场景设计车内挂钩，在内饰上布置彩色安全带，紫荆粉色的出风口，包括刺绣的座椅等等。

第三，在操控方面做了一些偏向女性用户的调校，方向盘操控的力度更加轻盈，配置上增加了360度全景影像，匹配了WIDC金奖的L2+级的辅助系统，通过这样的配置解放女性驾驶难度。

此外，基于对女性用户的理解和对色彩艺术的思考，东风风行与3M联名打造“出彩改造计划”。在本次车展上，双方联手推出3款专属汽车改色膜（颜色）：窈窕橙、魅惑蓝、倾城绿，成为与女性消费群体深度契合的专属“女神色”，满足更多个性化需求。据透露，用户可以自己设计车辆改装，东风风行也提供一个丰富的色彩库让车主来选择，让用户感受到色彩带给生活中的一种美感。

成为更加个性、年轻的品牌

今年6月，东风风行正式开启品牌焕新，并发布“乘风计划”战略规划。与此同时，东风风行旗下的全系车型采用全新“劲狮”标识。

那么，品牌焕新以来成效如何？

曾清林介绍，品牌焕新的第一个层面还是体现在产品、技术平台和设计研发。作为超级立方EMA架构下的首款产品，风行T5 EVO在设计、操控性和性能等方面都实现了革命性变化。这款车成为了东风风行品牌焕新的产品基础。从市场反馈来看，用户整体对品牌升级和产品升级都非常认可，销量表现也非常好。

其次，从用户的反馈认可来看，对产品力以及对品牌服务的认可大幅提升。通过调研来看，年轻用户比例在大幅度提升，女性用户比例也在提升。

此外，品牌焕新传递给用户的调性也在发生非常大的变化。今年以来，东风风行在营销上推出了很多大胆的玩法。不论是炫酷的车色，还是让车主去做模特、参与王者荣耀游戏比赛，在年轻化和用户参与度上，都比以往有了很大改变。“从营销的变化上来看，东风风行的品牌焕新，不管是数量、质量上来讲，都取得了一个比较理想的效果。”

对于接下来的品牌打造，曾清林透露，希望把东风风行打造成一个更加个性化，更加年轻的品牌：“通过车标焕新的行动，我们在东风这个序列里面也成为了一个更具有个性化，更具有时尚感，更加贴近年轻人的品牌。”

深耕优势领域 精准自我定位

对于未来的发展，曾清林认为，东风风行需要基于市场的发展去做一个准确的自我定位。自主品牌一定要有自己的特色，东风风行的特色就是深耕于MPV这个领域，此外在SUV领域坚持聚焦战略，做两到三个拳头产品，通过爆款占据细分市场。

“风行T5 EVO目前推出专门针对女性的定制化车型，后续也会有专门针对男性等更加个性的版本，风行T5 EVO在改装上会持续的走下去。”他补充。

MPV领域是东风风行深耕多年的强项，随着三胎政策的开放，家用MPV市场也将迎来利好。曾清林透露，东风风行计划在今年年底或明年年初推出新的家用MPV产品。还准备在两年内对家用MPV产品、高级MPV、商务MPV市场做全系列的产品覆盖，巩固东风风行在MPV里面领导者地位。面对众多合资竞品的入场，曾清林信心十足：“我们更懂MPV消费者，提到对用户需求的及时精准捕捉，我觉得这是中国品牌乃至中国的MPV品牌最大的优势所在。”

据透露，在未来的方向上，东风风行明年下半年会有一款面向C端的电动化SUV产品。并在新能源领域，计划3年内将电动化率由25%提升至100%。