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全面定制化时代开启 奥迪推出10万种“打开方式

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汽车全面定制化以前被认为是超豪华品牌的专属服务,而对于规模化走量的产品,全面定制化则被认为很难实现。但奥迪正在尝试将其变为现实。


在9月7日刚结束的2021年成都国际车展上,一汽-大众奥迪首发上市的“自定义豪华个性座驾”全新奥迪Q2L参数图片)再次掀起了关于豪车定制的话题,一汽-大众奥迪宣布,Q2L将支持超过50000种个性化定制方案。

不仅推出个性化的产品,其还提供创造个性化定制平台。基于此,一汽-大众奥迪宣称,作为豪华车市场唯一一个在华销量超700万辆的汽车品牌,奥迪也将成为中国首个推出全面个性化定制的豪华品牌。一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强称,为满足新生代用户的多化需求,今年年底,奥迪个性化定制服务将覆盖一汽-大众奥迪旗下全部国产车型。

这意味着,奥迪在华车型将正式实现全面定制化。根据计划,其定制服务将实现从线上到线下、从基础配备到个性表达的全面呈现,多达10万种搭配方案,不仅全国586家经销店提供线下服务,同时,还可在一汽-大众奥迪官网、奥迪官方商城小程序、奥迪在线4S店等线上端口随时下单,0.5秒完成交期反馈,实时查询进度,最快6周即可完成交付。

“满足新生代用户自定义个性化产品的需求”,这是一汽-大众奥迪在解释该战略初衷时反复强调的一点。事实上,国内汽车制定化的消费需求日渐增长的趋势已经十分明显,包括硬件及软件。根据天风证券研究所预测,2018年汽车软件定制市场规模约为65.40亿元,2023年全球汽车软件定制市场空间有望达到275.42亿元,年均复合增长率为30%。

另有数据显示,在2016年中国汽车改装市场产值已经超过1300亿元,其中仅内饰改装就有接近500亿的市场规模,且每年以超过30%左右的速度在递增。

基于此,近几年已经有多家车企开始试水定制化,但大部分仅覆盖旗下的某些高端系列产品,或近部分部件可实现定制化,比如奔驰的AMG系列和宝马的M系列等,可实现部分软硬件定制。另外在国内的车企中,上汽大通一直的尝试较高程度的定制化,且从市场反馈看取得了不错的成果。相对于豪华及超豪华品牌,上汽大通的产品价位偏低,表明在超豪华车市场之外,同样存在较高的汽车定制化消费需求。

在2020年,一汽-大众奥迪销量达到72.6万辆,今年上半年累计销量41.8万辆。在这样的销量规模下,奥迪为何要推出难度颇大的定制化服务,又将如何保障该服务的实现?

相对于上汽大通一年十几万的销量,2020年一汽-大众奥迪销量达到72.6万辆,今年上半年累计销量41.8万辆。在这样的销量规模下,奥迪为何要推出难度颇大的定制化服务,又将如何保障该服务的实现?因为定制化显然会在生产、研发、采购、营销等方面均提出更高的要求。

对此,一汽-大众奥迪给出的解决方案是:通过“动态柔性管理”和“快速交期算法”, 打通订单配置、资源匹配、整车生产及分销运输四大核心系统,对供应链进行数字化升级,全流程优化用户体验。

而在运营层面,为了给新生代用户打造更好的用户体验,一汽-大众奥迪推出了一汽奥迪APP、奥迪TRON星球、Audi Channel等多个平台。同时宣布打造符合新生代用户触媒习惯的用户粉丝生态,目标是构建跨界、互动、共创的用户体验。比如为用户定制“新奥迪R8收藏家限量版”、“新奥迪A5彩色先享版”等车型等,都旨更贴近中国年轻消费群体的审美和消费观。

奥迪Q2L成为一汽-大众奥迪全面定制化的前锋。信息显示,此次车展发布上市的全新奥迪Q2L市场指导价为22.88万—26.88万元,定位直指中国新生代年轻消费群。车展现场展示了全新奥迪Q2L专属的“酷盖引力场”专区,艺术家共创版、王一博共创版“酷盖”灯悉数亮相,旨在传达新生代用户的创造力和个性化表达,同时还带来了“全新奥迪Q2L成都自定义版”。有行业观点指出,从成都车展上小众车型和定制化车型吸引大量关注度来看,随着主力购车群体的改变,汽车消费的更多个性“打开方式”将成为车企的下一个发力点。

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1

轩逸 (合资)

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  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
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雷克萨斯ES (进口)

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  • 级别: 中型车
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  • 上市时间:2022年1月6日
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.0 CVT
  • 油耗(L):6.13~6.16(官方)
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