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大众丰田接连入局 新车上市能否终结MPV“五连跌”

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全国乘用车市场信息联席会数据(以下简称乘联会)显示,8月狭义乘用车产销量较去年同期均出现下滑。8月,狭义乘用车产量为148.4万辆,同比下滑11.2%;批发销量为151.2万辆,同比下滑12.9%。其中MPV市场下滑幅度最大,8月MPV市场销量为7.7万辆,同比减少22.1%。

从2016年开始,国内MPV市场就开始了持续的萎缩,乘联会数据显示,2020年MPV市场累计销量为109万辆,同比下滑21.2%,累计销量仅为2016年的45.8%。

市场规模的持续萎缩,并没有让各家车企放弃这一细分市场。早前上汽-大众推出了对标GL8的威然参数图片)车型;上汽荣威推出iMAX8,广汽传祺也推出了GM6、GM8双车。

2021年,更是一个MPV新车的大年。9月13日,全新起亚嘉华将正式上市;9月26日北京现代将正式向市场推出旗下首款MPV车型库斯途;早前的成都车展上,广汽丰田也正式向外界公布了备受期待的赛那车型。

重磅新车接连入局,能否让MPV市场筑底回升呢?

“赛那肯定有戏”

“威然不成气候,下半年主要看赛那。”对于强势合资品牌推出的新MPV车型,东风本田销售经理沈军告诉记者。

在沈军看来,在过去很长一段时间里,中国MPV市场是两极分化的,一极是以五菱宏光为代表,具备强烈工具属性的低端MPV车型,一极则是以别克GL8为代表的中高端MPV。特别是GL8,已经在这一细分市场铸就了属于自己的“光环”。

乘联会数据显示,8月,五菱宏光销量达到18342辆,别克GL8销量达到10962辆,两车销量之和占到了8月整个MPV市场的38%。

“很多用户是冲着光环去的,比如说奥德赛艾力绅,两个车加起来的销量都不一定比得过GL8,但从产品、品牌来看,奥德赛、艾力绅就比GL8差很多吗?”沈军这样说道。

早前上汽大众所推出的威然一度被视为别克GL8的强力竞争者,但其最终市场表现却差强人意,2021年1-7月,威然销量为4535辆,8月威然已经跌出了MPV销量排行榜的前十五位。沈军认为,威然尽管定为MPV,但和途昂同平台打造的产品上出现了诸如:离地间隙过高的、车头侵占过多空间等SUV元素,空间、舒适性上均无法和别克GL8相提并论。

“赛那肯定有戏!”尽管在本田干了快10年,沈军却不吝啬对赛那进行褒奖,“丰田粉丝比本田粉丝更加忠诚,经济条件也更好。同时赛那本身的产品力也相当不错,还有一定埃尔法雷克萨斯LM所带来的‘高级’光环。”

此外,东风悦达起亚、北京现代也在9月接连向市场投放两款MPV产品。9月13日,全新起亚嘉华上市,指导售价为28.89万元-33.99万元。北京现代库斯途则将在9月26日正式上市,预售价为17.58万元起。

尽管韩系车近年来在国内持续走弱,但两款新MPV车型仍受到了相当多的关注。一位起亚老车主在接受记者采访时表示:“和GL8相比,嘉华的造型、配置都不差,如果售价合适,会考虑买一辆。”起亚官方则表示,在预售期间,嘉华的市场形势还行,各地店头的朋友圈热度蛮高。不过也有业内人士认为,近些年韩系车品牌力、销量包括渠道资源逐步走弱,两款产品尽管产品力不错,但要和别克GL8叫板,仅仅依靠产品力并不够。

新车加速市场结构转变

“从绝对的销量来说,MPV市场的体量是在下滑的,但是从产品结构来看,MPV市场处于上升趋势。”某合资车企市场部高管崔野告诉记者。

根据乘联会的数据,2016年中国MPV市场总体量达到了246.7万辆,销量规模达到近十年的顶峰,但值得注意的是,当年MPV市场销量排名前十的车型中多为五菱宏光、北汽威旺、北汽幻速等售价较低且工具属性明显的MPV车型,前十中仅别克GL8一款车型售价超过15万元区间,其他大部分产品多集中于10万以下甚至5万元左右的售价区间。

而在2020年,尽管MPV全年累计销量仅为109.0万辆,但在销量排行前十中,已经拥有别克GL8、东风本田艾力绅、广汽本田奥德赛三款售价在20万元以上的车型,传祺M6传祺M8、吉利嘉际比亚迪宋Max等家用属性明显且定价在10万元以上的车型亦进入了销量前十五的阵营。另一方面,五菱宏光尽管依旧以超过28万辆的年销量位列MPV市场第一,但已经和2016年65万辆的年销量已经有了较大的降幅。

到今年1-8月,MPV销量前十中,别克GL8、五菱凯捷、传祺M8、传祺M6、东风本田艾力绅、广汽本田奥德赛已经进入了MPV销量8名,其中别克GL8销量同比涨幅达到30.7%、艾力绅销量同比增幅也超过47%,传祺M8销量涨幅更是达到了151%。

崔野认为:“MPV市场萎缩,主要是过去低价且工具属性的‘面包车’市场变小,中高端车型的市场规模实际上是增加的。”

艾瑞咨询的研报显示,在MPV的潜在用户群体中,有44.4%的用户可以接受15-20万左右的中端价位。42.0%的用户可以接受25万-40万的中高端价位。赛那、嘉华、库斯途等新产品的定位基本在20万元以上的售价区间,这些新车的入局将有望进一步扩大中高端MPV市场的规模。

对于8月中国MPV市场出现同比22.1%的下滑,崔野和沈军皆认为和当前芯片、供应链危机存在较大关系。以别克GL8为例,目前别克GL8主销车型一直处于一车难求的状态,部分用户反馈别克GL8提车周期已经达到2个月以上。同时沈军告诉记者,别克GL8缺芯几乎是业内公开的秘密。不过截至到发稿,上汽通用方面并没有就相关问题给予回应。

热门车型推荐

1

别克GL8 (合资)

  • 厂商指导价(万):23.29~53.39万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2000年
  • 在产车型:16款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):--
2

RAV4荣放 (合资)

  • 厂商指导价(万):17.58~25.98万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年4月10日
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 CVT
  • 油耗(L):4.7~6.4(官方)
3

Panamera (进口)

  • 厂商指导价(万):97.3~245.8万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.9~4.0 AT
  • 油耗(L):--
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