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网易汽车9月30日2021天津车展现场报道 魏牌新一代智能混动SUV玛奇朵(参数丨图片)在天津车展正式上市,官方指导价14.58万元-15.98万元。新车的上市,代表着魏牌智能混动落地,是品牌整体战略布局中非常重要的部分。当前,全国各终端的样车和试驾车已经筹备完毕,同时,为了保证产品供应,魏牌启用了山东日照的智慧工厂,这是一家拥有全新生产工艺的工厂,产能能够满足市场需求。虽然目前仍然存在芯片缺发的问题,但已经应用了对策,在逐步缓解当中。预计十一之后用户都将可以陆续提车。
未来,玛奇朵将努力突破销量大关,目标冲进中国混动产品的第一阵营。魏牌计划将在2022年和2023年逐步完善品牌产品布局,致力于完成65万的年销目标。而关于玛奇朵的产品定位、渠道建设、魏牌的未来发展规划等问题,网易汽车在天津车展上和魏牌进行了一次对话。
玛奇朵定位新一代的智能混动SUV
玛奇朵的市场定位是怎样的?对此,玛奇朵商品总监王波为我们解码。玛奇朵定位新一代的智能混动SUV。而针对新一代的智能混动,可以从三个方面去解读。首先是新一代的含义,新一代即秉承着品牌的,全面换新以后新一代的智能汽车。
魏牌玛奇朵产品总监 王波
第二,与当前市场上主流的日系混动技术不同,玛奇朵是首款搭载智能混动混连技术的产品,这与现有的混动技术是有明显的区别。智能混动DHT是我们全球首创的混连双电机的架构,具备了全速域、全场景下的效能最优,相对于市场上的混动技术,在保证能效的情况下,动力表现也非常出色,直驱能力也更强。
最后是智能化,玛奇朵搭载的是汽车行业里面最强的8155高通芯片,此外新车还搭载了一系列智能化的配置,包括融合泊车、透明底盘等。
不试不卖 玛奇朵拥有绝对的产品自信
随着新车的上市,魏牌同步开启了首届DHT节油擂台赛,即玛奇朵4L油巅峰挑战赛,以全民攻擂形式,挑战产品的经济性能。据魏牌玛奇朵营销总监谢井莹向编辑表示,除了节油赛之外,魏牌还携手全国经销商端,开展了“不试不卖”的体验IP,开启全国范围内的到店试驾活动,为用户精心设置了不低于30分钟的深度试驾环节。因为,真正的技术,一定是结合用户真实场景的,所以在所有终端跟厂家IP端开展了不试不卖的活动,参加活动的用户,还有机会赢取精美的星巴克咖啡杯和环球影城528元欢乐金。
魏牌玛奇朵营销总监谢井莹
线上线下双管齐下 魏牌渠道将迎来新变革
作为新时代且致力于迎合年轻用户需求的汽车品牌,魏牌在渠道建设方面将趋于多样性。据魏牌CMO乔心昱表示,魏牌的渠道将分为线上渠道和线下两种。线上渠道方面,用户可通过魏APP下单购买车型,同时用户可以在魏APP上看到直播、社群、活动、信息等信息。未来,魏牌的所有车型都将支持线上查询订单、生产状态等,用户可实现能时刻掌握、并了解下单之后的流程流转情况,比如从接单到生产、到运输到最后的交车等等。
魏牌CMO乔心昱
而常规的线下渠道也将迎来一些变革。整体渠道将计划完成一些结构性的调整,引入中国百强经销商,与目前的经销商网络一起服务好用户。此外,魏牌也将尝试一些造车新势力的直营模式,包括合营和直营这种模式。
魏牌四季度将发布插混产品车型
魏牌CMO乔心昱表示:“在发展方向里面,选混动或选纯电是与整个公司的战略层面规划相关的。长城汽车下属已有欧拉品牌在致力于纯电动车市场,而魏牌的方向就是全系混动的架构,旗下车型包括已经上市的搭载了48V轻混的摩卡,以及玛奇朵HEV。此后,今年四季度,魏牌还会发布新的插混车型。不过,不管未来魏牌的产品品类如何扩展,混动都将是整体战略布局中非常重要的部分。
结语:作为魏牌首款搭载智能混动DHT技术的产品,玛奇朵将以HEV和PHEV两种动力架构,承载品牌向全新出行解决方案发力的使命。对此,魏牌有着充足的市场信心,和全方位的准备。但,产品实力究竟如何,还有待市场验证,消费者愿意埋单,销量得以突破,才是真正的胜利。