新能源车渗透率提升 传统豪华B级车格局将被重构

在缺芯和疫情防控常态化的背景下，国内乘用车市场近几个月持续走低，然而，新能源乘用车市场却获得了明显增量。以8月销量为例，数据显示，8月新能源乘用车批发销量达到了30.4万辆，同比增长202.3%。与此同时，今年1-8月，新能源乘用车批发和零售销量均取得了大幅增长，其中厂商批发销量渗透率已经达到了12.8%，与去年同期相比提升了7个百分点。

纯电动车对传统燃油车的替代效应愈发明显

业内认为，新能源乘用车市场渗透率不断提升，预示着纯电动车对传统燃油车的替代效应越来越明显，这一现象在A00级、A级和B级车市场表现得尤为显著。今年8月，A00级纯电动车销量为8.3万辆，在纯电动汽车市场中的占比高达33%；A级纯电动车销量为6.6万辆，占纯电动车市场中的27%；B级纯电车销量为6.05万辆，占纯电动车市场份额的24%。

2021年1-8月纯电动车销量情况

从纯电动车在各个细分市场的表现来看，新能源车市场正逐渐从“哑铃型”向“纺锤型”结构优化。这一现象背后起决定性力量的则是自主车企。乘联会提供的数据显示，今年8月，纯电动车市场按照车企贡献度划分呈现以下特点：自主车企在纯电动领域中的销量占比高达61%，占比最高；其次为外资车企，占比为18%；新势力车企居第三，占比为14%。当然，自主车企进军新能源市场最先形成规模效应的产品大都集中在A00级和A级车领域，如五菱宏光（参数丨图片）MINI EV持续霸占新能源汽车销量榜首。而在20万以上B级车市场，纯电动车在体量上真正能与该领域的热门豪华车型如宝马3系、奥迪A4L、奔驰C级等相抗衡的产品并不多，目前来看这类产品主要集中在外资和新势力车企中，其中特斯拉Model 3和小鹏P7最有实力叫板以BBA为代表的豪华B级车。

小鹏P7创造了15个月交付5万辆的佳绩

在8月B级车销量榜中，Model 3和小鹏P7均有出色表现，其中，Model 3以2.7万辆的成绩位居该销量榜首位，而小鹏P7在8月交付了6165辆，同比增长209%，在新势力电动车型销量榜中位居首位。9月，小鹏P7依旧延续8月的热销态势。最新数据显示，小鹏汽车9月交付量达到1.04万辆，其中，P7交付7512辆，再创销量新高。

小鹏P7作为“智能轿跑第一车”，去年一上市就引发业内广泛关注。截至今年8月，小鹏P7创造了15个月交付5万辆的成绩，打破了新势力单车最快交付记录。

小鹏汽车9月交付情况，图源：小鹏汽车

业内普遍认为，特斯拉Model 3的热销，除了品牌效应外，还在于其不断通过“降价”的营销策略吸引公众关注，进而收割一波又一波“韭菜”。面对特斯拉Model的竞争，小鹏P7用拉低入门级车型售价的方式进行应对。

9月30日，小鹏汽车推出了小鹏P7的两款新增车型，它们分别是小鹏P7 480G和小鹏P7 670G，售价分别为21.99万元和25.69万元。

小鹏P7 480G/670G上市，图源：小鹏汽车

随着小鹏P7 480G的上市，小鹏P7的入门价格从之前的22.99万元拉低至21.99万元。虽然入门级车型售价下探，但其产品力并没有缩水。据了解，此次小鹏P7推出的两款新车型根据用户使用习惯增加了12项舒适和安全性配置，其中包含前排座椅加热、手机无线充电、高级真皮材质座椅、前后排头部气囊等。这些配置的加入，使得小鹏P7整体性价比大增。

借助新车型上市之际，小鹏汽车还对外宣布了全新的命名规则，小鹏P7采用车型+NEDC续航+智能梯度+特殊版型的全新命名方案。如原后驱长续航智享版，更名后为586N， 原车型名不再保留，全系统一。

小鹏P7新旧产品名称对照如下：

小鹏汽车官方表示，全新命名方案是的产品信息传递更为直观，续航里程、智能配置一目了然，能够让客户更直观地了解小鹏P7丰富的车型选择。

智能电动汽车加速到来，豪华B级车市场不再被BBA垄断

其实，小鹏P7自上市以来之所以能够持续热销，很大程度上取决于自身所具备的出众产品力。比如，其优雅而不失未来感的轿跑风格设计、炫酷多变的LED灯语、突出的机械操控感，以及较强的驾驶品质等，均被用户称赞。当然，作为一款智能纯电动轿车，小鹏P7本身续航能力不俗，且拥有多种续航版本供消费者选择；另外，其智能体验超出大部分自主品牌同级产品，比如其搭载的全场景语音智能交互功能便是全球首创，AI语音助手可实现连续对话、双音区识别等功能，同时其搭载的智能驾驶软硬件架构在同级量产车中均比较强大。据了解，小鹏P7是国内首个搭载Xavier计算平台的自动驾驶量产车，可实现高速自动导航驾驶、停车场记忆泊车、红路灯通行辅助等功能。

小鹏P7智能座舱，图源：小鹏汽车

现阶段，随着智能化的普及，“智能”产品已经渗入到我们日常生活的方方面面，在智能手机之外，智能家居和智能汽车被越来越多的用户认可和接受。这些智能化产品不仅颠覆了我们以往的认知，其带来的高效和便捷也日益改变着人们以往的生活习惯。这也是纯电智能汽车加速替代燃油车的原因之一。

此次小鹏P7再加入两款新车型，同时降低了入门车型的起售价，拉低了纯电智能汽车的门槛，也将更多原有燃油车的目标人群圈入到了纯电智能汽车的销售漏斗里，未来将加速渗入由BBA守护的豪华B级车市场。