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出圈设计说:凯迪拉克换Logo!LYRIQ的美式家族血统!

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网易汽车10月18日报道

在燃油车向新能源汽车转变的大环境下,越来越多的传统汽车制造厂商将他们的产品线扩展出新能源汽车,这种转变从企业文化再到用户需求,而一些品牌试图通过重新设计其LOGO来重新定义自己。

比如瘦了一圈减肥成功沃尔沃Logo

去掉银色渐变质感的日产logo

劳斯莱斯在翻转小金人的同时,采用大块的明暗关系简化了装饰线条

从颜色上做减法的宝马Logo,去掉黑色使得视觉上更加轻松

东风标致的小狮子也扁平化为更霸气威武的狮头Logo

而在最近,凯迪拉克的Logo也进行了更新换代,同样采取了扁平化以及黑白两色处理,保留了原有的盾牌形状,但却把它原本高识别性的色彩去除了。

凯迪拉克现在使用的Logo启用于2014年,去掉了标志性的月桂银冠,将方形盾牌压扁的同时,将颜色区块做了统一化的处理,让整个品牌更加年轻化。

而本次的凯迪拉克的新Logo已经应用于将其社交媒体、网站、应用程序等数字平台。扁平化与黑白颜色在数字化使用时,让整体画面更简洁,但原有的红、黄、蓝配色已经深入人心,传播性会受到一定影响。

幸运的是,原有彩色版本的Logo将继续运用在传统的内燃机车型上,单色版本将搭载到新推出的纯电动车型,凯迪拉克计划到2030年,将过渡到全电动品牌。

不如让我们看看凯迪拉克的首款纯电SUV:LYRIQ,是否值得凯迪拉克为其大刀阔斧地修改Logo呢?

虽然是电车,但LYRIQ仍采用了长车头、23寸车轮的设计语言,搭配短前后悬设计,保持了一贯的车身比例,外观看起来和纵置发动机的燃油车型大体一致。

前脸的全封闭“黑水晶”格栅,采用发光的灯条替代原有的进气格栅,在格栅上还可以呈现出不同形状和图案的LED照明编组,整个格栅就像是一款LED屏幕,搭配自动亮起的新Logo,科技感十足。

而尾灯部分保持了凯迪拉克家族一贯的竖向尾灯设计,营造出了水波荡漾灯光效果。当感应到驾驶员时,车头标识部分开始点亮,随即从前格栅扩散至两端,直至车尾部分日间行车灯上。

目前公布的内饰部分,33英寸的大联屏搭配AR HUD显示跟上时代潮流,智能AI系统通过大数据对驾驶员识别、分析,并根据驾驶员来调节座椅/后视镜位置、车内温度、车内灯光等等,自行匹配最适合的方案。

旋钮和开关部分保留了一定的物理操控按键,按键表面经过打磨抛光,呈现美系车一贯的金属色点缀,搭配真皮、实木的用料,保持了凯迪拉克一贯的内饰设计风格。

出圈设计说:

虽说扁平化是Logo设计的一种趋势,但是看到凯迪拉克放弃原有Logo的高识别性配色,而采用黑白的配色,会让人产生凯迪拉克没了红黄蓝三色是否会与其他品牌的Logo相似的疑惑?但将新Logo置于LYRIQ上却显得相得益彰,新Logo的灯光效果搭配凯迪拉克一贯的外观设计,让人能从LYRIQ上再现凯迪拉克XT系列的影子。也让人期待新Logo上线未来其他车型能否带给我们惊喜。

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奔驰S级 (进口)

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汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
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3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
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  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
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  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
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