奥迪Q8与孙一文悬浮T台首秀 跨界营销加速品牌焕新

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网易汽车10月23日报道 从“聚势启新”经营战略的“新”中看，一汽-大众奥迪在跨界营销领域正做得“越来越多“。

10月22日，北京侨福芳草地，亚洲最长室内吊桥变身无边悬浮T台，以快闪形式呈现了一场“奥迪Q8（参数丨图片）悬浮T台秀”。

这场以“极致美学 角色无边”为主题的秀，也是奥运冠军孙一文，身着国际知名设计师劳伦斯·许以奥迪Q8为设计灵感的高定礼服完成的T台首秀。

在孙一文解锁“超模”角色的同时，一汽-大众奥迪亦在美学探索路上的完成了又一次“表达”。

用一汽-大众奥迪的话来说，悬浮T台秀是“聚势启新“经营策略指引下的又一次营销创新，也将为“与进取同行”的品牌主张焕新加速。

加强奥迪Q8美学旗舰标签

作为奥迪品牌的旗舰运动SUV，奥迪Q8基于MLB evo平台打造，与兰博基尼Urus、宾利添越车型同宗同源，采用Coupe车顶溜背设计和同级旗舰运动SUV唯一无边框车门，凸显未来动感美学。

动力方面，奥迪Q8搭载的是保时捷卡宴Coupe同款EA839 3.0T涡轮增压发动机与8速手自一体Tiptronic变速器，其发动机最大功率可达250kW，在1370-4500rpm同级最宽峰值扭矩平台区间即可输出500Nm强劲扭矩。

悬浮T台秀，是一汽-大众奥迪加强Q8美学旗舰“标签”的表现。

此次大秀的服装，是劳伦斯·许汲取奥迪Q8美学理念，将无边美学融入到服装设计语言中所定制。

位于侨福芳草地2层的室内吊桥现场，一直都是艺术爱好者的网红打卡地，一汽-大众奥迪将它打造成无边悬浮T台，并在10月23日作为美学艺术长廊，展出大秀服装和2022款奥迪Q8。

孙一文的助力，让奥迪此番营销再次跨入体育圈层的范畴，在强化美学旗舰标签的同时，也或将借助孙一文的影响力获得一众奥运冠军迷的好感度。

持续跨界营销 加速品牌焕新

可以看到，基于对高净值圈层用户的洞察，一汽-大众奥迪“不再满足于传统营销方式，而是重视从未有过的体验感，追求精神共鸣的需求”。

在“与进取同行”的品牌焕新主张下，奥迪品牌还希望与用户在美学、艺术等领域寻求“共鸣”。

可以看到，跨界营销，一直是近两年来一汽-大众奥迪营销体系中的重要组成部分。此前，奥迪已经官宣王一博为品牌推广大使，推出奥迪Q2的王一博定制款。同时，奥迪还跨入了潮鞋领域，将奥迪quattro四驱技术和潮鞋文化相融合的quattro sneaker（跑鞋）已经正式上市。

无论是让王一博成为品牌推广大使、赞助电子竞技俱乐部滔搏，与国产动画作品《灵笼》深度合作，还是携手奥运冠军孙一文，一汽-大众奥迪的跨界营销范畴已经愈加广泛，涉及饭圈、电子竞技圈、动漫圈、艺术圈和体育圈等。在打破圈层的同时，亦为奥迪品牌增加了在各圈层中提高了品牌影响力。

根据“聚势启新”的经营策略，2021年，一汽-大众奥迪将聚合厂商、品牌、产品、用户等多维度势能，展开四大品牌战役，包括e-tron家族破局战，以及针对高性能车和进口车的一系列营销项目。

奥迪Q8正是来自于欧洲工厂的一款进口车型，据了解，2022款奥迪Q8采用了S-line外观套件、前排RS车型同款超级运动座椅，增加了豪华运动氛围，同时，对后排座椅前后移动及靠背角度调节等诸多配置进行升级，并搭载了多项主动安全配置以及HUD抬头显示功能。

作为奥迪Q家族最高级别的SUV车型，奥迪Q8的设计理念传承自奥迪品牌历史上久负盛名的车型——Ur-quattro，但亦以探索为“锚”，利用无框车门等计，体现无边美学元素，也或因如此，被奥迪称之为最美旗舰车型。

总结：

与艺术领域跨界联手探索“无边美学”，必将在一定程度上强化奥迪Q8美学旗舰的标签。

在Z时代逐渐成为汽车消费群体的主要组成时，一汽-大众奥迪持续创新的营销体系，将有助于其提升把握潜在用户需求的敏锐度。而不拘泥传统营销方式，多领域、全方位的跨界营销，必将带领一汽-大众奥迪“与进取者同行”品牌主张的持续焕新，进而反哺于品牌影响力的扩大与沉淀。