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与女性用户共创“她力量”欧拉打造下午茶IP

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网易汽车10月25日报道    10月23日,欧拉芭蕾猫(参数丨图片)举办首场欧拉下午茶——芭蕾猫“她力量”共创会。

作为女性的专属IP活动,共创会探讨了新时代女性生活方式变化,旨在诠释“她力量”精神内核。在今年11月的广州车展上,欧拉芭蕾猫还将举办第二期欧拉下午茶活动。

作为欧拉第二款采用复古设计的车型,欧拉芭蕾猫在今年成都车展亮相,“主攻”女性消费群体。据此前消息,欧拉芭蕾猫将于明年1月量产下线,明年上半年正式上市。在用户关心的车身颜色方面,芭蕾猫采用米色+白色套色方案,未来,量产车也将拥有百搭潮套色方案。

百万粉丝博主支持 推出首支汽车主题共创舞蹈

优雅、灵动的舞姿,表达女性独立、自信、有梦想的生活态度。现场,由芭蕾猫“闺蜜团”共创的欧拉芭蕾猫舞正式发布。

欧拉芭蕾猫商品总监刘大彪表示,“芭蕾象征着优美和高雅,经过不断锤练达到完美状态的每一个芭蕾舞动作,更是一种精神价值的表达,与欧拉芭蕾猫经历多重打磨和历练的‘匠人精神’不谋而合。”

在欧拉芭蕾猫看来,由“闺蜜团”共创,再由“闺蜜团”共同演绎优雅力量的芭蕾猫舞,已不单单是一种舞蹈形式。这支融合了欧拉“更爱女人”基因和理念的舞蹈,已在“闺蜜团”心中被赋予更广阔的定义,成为欧拉芭蕾猫精神内核的一种外化表现。

现场,时尚自媒体人、独立设计师周小晨分享了其对“她力量”的看法。

“优雅不单单是外表,还包括优雅的生活态度、处事方式、出行方式,甚至是起舞。欧拉芭蕾猫就是给我这种感觉,在设计中延续这份优雅,以经典复古的设计笔触致敬流线美学,让它不仅仅成为一款专为女性打造的汽车,更是女性优雅态度一种传递,是对优雅出行方式的重塑。”

欧拉芭蕾猫营销负责人表示,优雅是一种柔韧的态度,是对生活的坚持和热爱,是芭蕾的美学奥秘,也是此次“欧拉下午茶”想要传递的情感。

“希望通过这场活动,发动每一位向往美好生活的女性参与我们的共创、共舞,让公众看到欧拉芭蕾猫的优雅态度,也为女性的‘她力量’描绘出新的蓝图。”

与用户共同成长 打造欧拉下午茶IP

作为欧拉首款专为女性打造的产品,欧拉芭蕾猫自诞生起就自带关爱女性基因,如车内的移动化妆间和随拍分享功能,以及辅助驾驶系统和AI自动泊车功能等。

在座椅设计上,欧拉芭蕾猫针对女性肩部偏窄特征而进行了专属设计,更贴合女性坐姿,并采用了揉软的发泡层。

动力续航方面,定位为A级车的欧拉芭蕾猫,采用前驱动力模式,提供400和500公里两个续航版本,拥有暖男模式、女神舒享模式等配置。

此次欧拉下午茶,是芭蕾猫为“闺蜜团”成员推出的专属IP活动,也是欧拉“更爱女人”定位的再度延伸。

未来,欧拉芭蕾猫还将开展美妆趴、穿搭趴、美食趴、旅行趴等主题活动,旨在希望每一位女性都能通过欧拉芭蕾猫汲取力量,也为“更爱女人”的欧拉,开辟了“懂女人、爱女人、宠女人”的新场景。

总结:

今年前三季度,欧拉黑猫累销50045辆,同比增长131%。欧拉白猫销量为13521辆,同比增长856%。

可以说,主推电动“小车”的欧拉品牌已经取得一定成绩。而欧拉芭蕾猫的强势“出场”,也或将为欧拉品牌争夺女性用户群体中取得“先机”。毕竟,复古经典的外观设计,已经让欧拉芭蕾猫备具话题性。在机遇与挑战共存的事件中,如何“筹谋”“运作”将决定着事件未来发展走向,而欧拉品牌已经开始了“筹谋”。

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