李淼：元宇宙时代 汽车行业的机会大于挑战

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。

网易汽车11月18日报道 11月18日，中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度车型评选活动——2022网易年度新车总评榜颁奖礼在广州正式举办。本次颁奖礼汇聚了中国乃至全球汽车行业内的顶级精英，共同见证了汽车行业各项年度奖项诞生的荣耀时刻。

网易传媒副总裁 李淼

移动互联网红利已经到顶并开始消退， 当下火爆的“元宇宙”则蕴含着巨大机遇。活动中，网易传媒副总裁李淼介绍了网易对于元宇宙的布局，并展望了元宇宙将给汽车行业带来的新机遇。

作为全球顶级的游戏公司，网易已拥有瑶台沉浸式活动系统、AI虚拟人主播、星球区块链等元宇宙概念产品落地，并且在近年来投资了小冰、世悅、次世文化等多家AI及虚拟人技术公司，持续进行布局。李淼表示，元宇宙时代必将到来，网易已经做好储备，当这个时代真正到来的时候，可以小步快跑地引领时代趋势。

有人说，元宇宙对于汽车产业是一种挑战和颠覆，因为元宇宙无限地缩短了距离差，让大家可以在虚拟世界里随意移动、进入到不同的场景。但李淼认为，元宇宙将带给汽车行业的更多是想象力和机会。他畅想了元宇宙将在开会、新车发布、路演、试驾等多个场景带来的颠覆性体验，并认为在虚拟和现实交互的时代，汽车行业的核心价值要从简单传统的实用价值，慢慢地演变到和虚拟现实交互的情感价值。

以下为李淼先生的发言实录：

大家好！我是来自网易的李淼。

今天和大家开场的话题会很有意思，元宇宙是这两年非常热的一个概念。然后我想先问问大家，大家自信地觉得自己对元宇宙已经很了解的，可以举一下手。

好像没有人举手，大家都很谦虚，我认为谦虚是对的，如果让我举手我也不敢去举这个手，原因是元宇宙是代表未来可能出现的模式和趋势，但是它毕竟没有出现。我们作为营销的市场从业者也没有办法定义。不过我们憧憬的未来是很美好的，也相信它能给汽车行业带来更多的机会。

我们怎么研究和探索元宇宙，或者说怎样研究时代将带给我们什么样的机会？我今天抛砖引玉，跟大家一块聊一聊。

    简单地说，我们网易现在做的是储备。元宇宙这个世界可能是很大的，我们现在能做的是先做好迎接的准备。当这个时代真正向我们走来的时候，我们可以小步快跑地引领时代趋势。

这个是之前上映的影片，叫“头号玩家”，我相信有一天咱们在座的各位，会成为类似于这样的一个主角。电影中的元宇宙世界非常绚烂，但实际上主人公在自己的旧汽车里面，这个车在哪里？在一个废弃、破旧的停车场。这是虚拟现实在他的世界里面营造出的一个元宇宙。

我们现在面临这样一个时代，大家可能会经常听到一种说法，说元宇宙对于我们汽车产业是一种挑战和颠覆，因为元宇宙最大的价值是无限地缩短了距离差，让大家可以在虚拟世界里面随意移动，随意进入到不同的场景。

    元宇宙时代到来，真的对现在的汽车产业有颠覆性的影响吗？从我的角度来说不会，虽然会有影响。

并不是说刚才描述的画面一定是元宇宙未来的样子，但是元宇宙终将是人类发展中的必然。我们从三个方面去分析：

第一，现在现实世界已经太满了，也越来越慢了。不论是互联网公司还是汽车厂商，都慢慢发现我们市场已经太大空间，车企的销售空间、互联网公司流量空间、经济的发展也会越来越有挑战性，因为人类文明已经到了现在这样一个阶段，怎么样去颠覆和突破？当实体经济已经到了一个瓶颈的时候，元宇宙为我们创造了一个新的世界，也将带来更多机会。它是人类发展的必然选择。

第二，元宇宙是一种人性的选择。网易的游戏受到很多人的喜欢，为什么游戏会获得年轻人或者说全社会的喜欢？简单地说，因为我们所有人的人性中都有三个字——造物主，因为我们都希望可以操控世界，希望在这个世界里面获得身份感、认同感和自身的发展意义。不管是早期的宗教，还是现在的沉浸式游戏，它的核心逻辑和理念，对人性的满足度是一样的。而元宇宙就是对这个满足度的再次发扬和发展，让我们觉得自己真的可以成为另一个世界的造物主。在现实世界得不到的，在虚拟世界都有可能得到，甚至可以享受不同的人生。

第三个是技术。移动互联网的发展是基于整个移动互联网的技术能力，不管是视频、手机、还是互联网信号的发展，它导致我们可以用现在这样的生活和经济方式来驱动。元宇宙也是这样，它背后是现在最火的技术生态，比如说云能力、AI算法、AR、VR沉浸式现实的进步，包括区块链这样去中心化的技术等等，当技术演进到一定程度，必然会催生整个世界的系统性变化。我们刚说元宇宙还在未来，核心在于，即使你的理念、需求上达到了，技术上还有非常多进步的空间。所以我们现在在元宇宙的起点，还在路途当中，这路途到底有多远？其实不会太远，但是也没有想象的那么近。

既然元宇宙时代是必然，不论互联网公司还是汽车厂商都应该做好准备，可以在起点的必然下找到一些用实际应用价值的红利。所以我们可能会提几个方向：第一个方向，我们希望和大家一起来储备数字的资产。元宇宙真正到来的时候，其实我们在这个世界里面所有的不管是人，还是物品，甚至这个世界里面的支付方式、交易方式、交流方式都会成为一个数字资产。我们先储备数字资产，让我们在世界里面先有一席之地。举个例子，像人类去探月，先把我们的车放在那，让我们在那里面有一些资产的雏形。我们现在有什么数字资产？前不久我们发了财报，我们的丁磊老板在回复外界对于元宇宙的提问的时候，说我们现在做的所有事情都是在储备，我们储备的AR、VR、虚拟人等等都是我们的数字资产。当元宇宙趋势到来的时候，我们准备好了，就可以跑起来了。车企也可以做好数字储备，这样当元宇宙到来的时候，我们就可以直接进入相应的生活状态。

    另外，我们可以营造出沉浸式场景，刚刚张齐提到了“瑶台”，“瑶台”实际上就是让大家在线，在一个虚拟世界里面去碰面、交流。我们想象一下可能今天的会，在未来一两年内，就能在网易瑶台的虚拟空间里去开会。大家可以用游戏里面的形象会交流真实的思想，如果对自己哪里不满意，捏捏脸就能变得满意。我们今年12月份就会开可能是业界第一次跟客户交流的分享会，到时候会邀请大家在瑶台里开会，在这个体系下可以实现很多在现实场景不太好玩的一些方式。

    包括以后可以做试驾，网易很快会推出一个游戏，它就是无限仿真模拟我们去驾控一辆汽车的过程和感知。它背后是大量的算法，AR、VR技术的结合，让用户进入游戏就可以像真正开车一样，开到无数平时开不到的车，或者喜欢的车。其实这些都是有赖于技术的加持，而技术加持最后会成为我们沉浸式的资产，当我们需要开经销商大会、发布会、让试驾的时候，当元宇宙还没有真正到来，这些模式都可以成为汽车厂商、普通用户感知到的一些模式。

    同时，它还有非常多发散和延展的空间，比如通过VR空间实现虚拟现实的很多可能性，比如说可以去做跟汽车结合的沉浸式艺术展，我们的游戏“阴阳师”已经实现了沉浸式密室剧和艺术展，这实际上是汽车客户非常乐于接受的一种方式。包括我们的云音乐也在尝试虚拟现实的直播。也就是说对于移动端和线下可以实现的所有方式，未来都可以结合元宇宙的技术、概念、交互方式进行改造。以后我们开会、推新车、路演、试驾都可以采用完全不一样的体验，可以无限包容用户的需求。

所以可以看到，元宇宙会带来颠覆和挑战，但将带给汽车行业更多的想象力和机会。简单地说，其实是在下一个时代，虚拟和现实交互的时代，可能对于汽车行业来说，可能它的核心价值要从简单的传统实用价值，慢慢地演变到和虚拟现实交互的情感价值。也就是说对于一个用户来说，需要同步满足他的实用价值和情感价值。怎么满足情感价值？第一，汽车可能成为真正科技大成的凝聚点，因为汽车是一个最复杂、最高科技的工业制成品。当一台车真正汇聚了所有前沿科技，用户的体验感和价值感可能就无限地放大。同时它也可以是我们享受虚拟现实的新终端，也许我们不用开着车，它就能带我们进入不同虚拟场景，同时我们在开车的时候，也可以通过自动驾驶，去享受虚拟现实的未来感。

同时，车可能在元宇宙里同时是一种文化符号，它代表着一种生活方式和文化，甚至于将来产出代表传统文化的车，它可以是线下生产，也可以只在线上生产。同时对于很多用户来说，汽车可以是虚拟玩具，可以是虚拟体验，可以不断换车等等。当这个技术达到的时候，从简单的汽车使用场景、到汽车使用模式，再到我们直接满足用户用车需求的变革，用户对于汽车来说，以后更多的是精神寄托，是一种情感体验、情感共鸣。以后我们拥有一辆车，除了实用价值以外，它可以是爱好、价值、生活方式和世界观，甚至是虚拟世界的一个符号。这个时候，我觉得我们汽车生活和汽车场景并缩小，而是放大了。当然可能这一切都在路上，它是随着我们技术的演进，随着互联网的发展，随着我们的厂商本身模式和科技的发展去演进，但是我相信这个时代必将到来，或者已经在到来。

所以简单地说，我们在当下，我们要做的就是按下START键，我们看到《骇客帝国》有两个药丸，一个药丸让你进入现实世界，一个药丸让你进入虚拟世界。我们今天要邀请大家一起，基于网易的技术能力、游戏基因，我们给大家做的营销活动，一起吃下通向元宇宙的药丸，在元宇宙的起跑线上当一个赢家。当用户改变的时候，我们是引领者而不是追随者。

我们相信车企的元宇宙和营销的元宇宙也将到来，大家在这里是伙伴，同时也必将都是赢家。谢谢大家！