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李淼:元宇宙时代 汽车行业的机会大于挑战

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网易汽车11月18日报道 11月18日,中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度车型评选活动——2022网易年度新车总评榜颁奖礼在广州正式举办。本次颁奖礼汇聚了中国乃至全球汽车行业内的顶级精英,共同见证了汽车行业各项年度奖项诞生的荣耀时刻。

网易传媒副总裁 李淼

移动互联网红利已经到顶并开始消退, 当下火爆的“宇宙”则蕴含着巨大机遇。活动中,网易传媒副总裁李淼介绍了网易对于元宇宙的布局,并展望了元宇宙将给汽车行业带来的新机遇。

作为全球顶级的游戏公司,网易已拥有瑶台沉浸式活动系统、AI虚拟人主播、星球区块链等元宇宙概念产品落地,并且在近年来投资了小冰、世悅、次世文化等多家AI及虚拟人技术公司,持续进行布局。李淼表示,元宇宙时代必将到来,网易已经做好储备,当这个时代真正到来的时候,可以小步快跑地引领时代趋势。

有人说,元宇宙对于汽车产业是一种挑战和颠覆,因为元宇宙无限地缩短了距离差,让大家可以在虚拟世界里随意移动、进入到不同的场景。但李淼认为,元宇宙将带给汽车行业的更多是想象力和机会。他畅想了元宇宙将在开会、新车发布、路演、试驾等多个场景带来的颠覆性体验,并认为在虚拟和现实交互的时代,汽车行业的核心价值要从简单传统的实用价值,慢慢地演变到和虚拟现实交互的情感价值。

以下为李淼先生的发言实录:

大家好!我是来自网易的李淼。

今天和大家开场的话题会很有意思,元宇宙是这两年非常热的一个概念。然后我想先问问大家,大家自信地觉得自己对元宇宙已经很了解的,可以举一下手。

好像没有人举手,大家都很谦虚,我认为谦虚是对的,如果让我举手我也不敢去举这个手,原因是元宇宙是代表未来可能出现的模式和趋势,但是它毕竟没有出现。我们作为营销的市场从业者也没有办法定义。不过我们憧憬的未来是很美好的,也相信它能给汽车行业带来更多的机会。

我们怎么研究和探索元宇宙,或者说怎样研究时代将带给我们什么样的机会?我今天抛砖引玉,跟大家一块聊一聊。

    简单地说,我们网易现在做的是储备。元宇宙这个世界可能是很大的,我们现在能做的是先做好迎接的准备。当这个时代真正向我们走来的时候,我们可以小步快跑地引领时代趋势。

这个是之前上映的影片,叫“头号玩家”,我相信有一天咱们在座的各位,会成为类似于这样的一个主角。电影中的元宇宙世界非常绚烂,但实际上主人公在自己的旧汽车里面,这个车在哪里?在一个废弃、破旧的停车场。这是虚拟现实在他的世界里面营造出的一个元宇宙。

我们现在面临这样一个时代,大家可能会经常听到一种说法,说元宇宙对于我们汽车产业是一种挑战和颠覆,因为元宇宙最大的价值是无限地缩短了距离差,让大家可以在虚拟世界里面随意移动,随意进入到不同的场景。

    元宇宙时代到来,真的对现在的汽车产业有颠覆性的影响吗?从我的角度来说不会,虽然会有影响。

并不是说刚才描述的画面一定是元宇宙未来的样子,但是元宇宙终将是人类发展中的必然。我们从三个方面去分析:

第一,现在现实世界已经太满了,也越来越慢了。不论是互联网公司还是汽车厂商,都慢慢发现我们市场已经太大空间,车企的销售空间、互联网公司流量空间、经济的发展也会越来越有挑战性,因为人类文明已经到了现在这样一个阶段,怎么样去颠覆和突破?当实体经济已经到了一个瓶颈的时候,元宇宙为我们创造了一个新的世界,也将带来更多机会。它是人类发展的必然选择。

第二,元宇宙是一种人性的选择。网易的游戏受到很多人的喜欢,为什么游戏会获得年轻人或者说全社会的喜欢?简单地说,因为我们所有人的人性中都有三个字——造物主,因为我们都希望可以操控世界,希望在这个世界里面获得身份感、认同感和自身的发展意义。不管是早期的宗教,还是现在的沉浸式游戏,它的核心逻辑和理念,对人性的满足度是一样的。而元宇宙就是对这个满足度的再次发扬和发展,让我们觉得自己真的可以成为另一个世界的造物主。在现实世界得不到的,在虚拟世界都有可能得到,甚至可以享受不同的人生。

第三个是技术。移动互联网的发展是基于整个移动互联网的技术能力,不管是视频、手机、还是互联网信号的发展,它导致我们可以用现在这样的生活和经济方式来驱动。元宇宙也是这样,它背后是现在最火的技术生态,比如说云能力、AI算法、AR、VR沉浸式现实的进步,包括区块链这样去中心化的技术等等,当技术演进到一定程度,必然会催生整个世界的系统性变化。我们刚说元宇宙还在未来,核心在于,即使你的理念、需求上达到了,技术上还有非常多进步的空间。所以我们现在在元宇宙的起点,还在路途当中,这路途到底有多远?其实不会太远,但是也没有想象的那么近。

既然元宇宙时代是必然,不论互联网公司还是汽车厂商都应该做好准备,可以在起点的必然下找到一些用实际应用价值的红利。所以我们可能会提几个方向:第一个方向,我们希望和大家一起来储备数字的资产。元宇宙真正到来的时候,其实我们在这个世界里面所有的不管是人,还是物品,甚至这个世界里面的支付方式、交易方式、交流方式都会成为一个数字资产。我们先储备数字资产,让我们在世界里面先有一席之地。举个例子,像人类去探月,先把我们的车放在那,让我们在那里面有一些资产的雏形。我们现在有什么数字资产?前不久我们发了财报,我们的丁磊老板在回复外界对于元宇宙的提问的时候,说我们现在做的所有事情都是在储备,我们储备的AR、VR、虚拟人等等都是我们的数字资产。当元宇宙趋势到来的时候,我们准备好了,就可以跑起来了。车企也可以做好数字储备,这样当元宇宙到来的时候,我们就可以直接进入相应的生活状态。

    另外,我们可以营造出沉浸式场景,刚刚张齐提到了“瑶台”,“瑶台”实际上就是让大家在线,在一个虚拟世界里面去碰面、交流。我们想象一下可能今天的会,在未来一两年内,就能在网易瑶台的虚拟空间里去开会。大家可以用游戏里面的形象会交流真实的思想,如果对自己哪里不满意,捏捏脸就能变得满意。我们今年12月份就会开可能是业界第一次跟客户交流的分享会,到时候会邀请大家在瑶台里开会,在这个体系下可以实现很多在现实场景不太好玩的一些方式。

    包括以后可以做试驾,网易很快会推出一个游戏,它就是无限仿真模拟我们去驾控一辆汽车的过程和感知。它背后是大量的算法,AR、VR技术的结合,让用户进入游戏就可以像真正开车一样,开到无数平时开不到的车,或者喜欢的车。其实这些都是有赖于技术的加持,而技术加持最后会成为我们沉浸式的资产,当我们需要开经销商大会、发布会、让试驾的时候,当元宇宙还没有真正到来,这些模式都可以成为汽车厂商、普通用户感知到的一些模式。

    同时,它还有非常多发散和延展的空间,比如通过VR空间实现虚拟现实的很多可能性,比如说可以去做跟汽车结合的沉浸式艺术展,我们的游戏“阴阳师”已经实现了沉浸式密室剧和艺术展,这实际上是汽车客户非常乐于接受的一种方式。包括我们的云音乐也在尝试虚拟现实的直播。也就是说对于移动端和线下可以实现的所有方式,未来都可以结合元宇宙的技术、概念、交互方式进行改造。以后我们开会、推新车、路演、试驾都可以采用完全不一样的体验,可以无限包容用户的需求。

所以可以看到,元宇宙会带来颠覆和挑战,但将带给汽车行业更多的想象力和机会。简单地说,其实是在下一个时代,虚拟和现实交互的时代,可能对于汽车行业来说,可能它的核心价值要从简单的传统实用价值,慢慢地演变到和虚拟现实交互的情感价值。也就是说对于一个用户来说,需要同步满足他的实用价值和情感价值。怎么满足情感价值?第一,汽车可能成为真正科技大成的凝聚点,因为汽车是一个最复杂、最高科技的工业制成品。当一台车真正汇聚了所有前沿科技,用户的体验感和价值感可能就无限地放大。同时它也可以是我们享受虚拟现实的新终端,也许我们不用开着车,它就能带我们进入不同虚拟场景,同时我们在开车的时候,也可以通过自动驾驶,去享受虚拟现实的未来感。

同时,车可能在元宇宙里同时是一种文化符号,它代表着一种生活方式和文化,甚至于将来产出代表传统文化的车,它可以是线下生产,也可以只在线上生产。同时对于很多用户来说,汽车可以是虚拟玩具,可以是虚拟体验,可以不断换车等等。当这个技术达到的时候,从简单的汽车使用场景、到汽车使用模式,再到我们直接满足用户用车需求的变革,用户对于汽车来说,以后更多的是精神寄托,是一种情感体验、情感共鸣。以后我们拥有一辆车,除了实用价值以外,它可以是爱好、价值、生活方式和世界观,甚至是虚拟世界的一个符号。这个时候,我觉得我们汽车生活和汽车场景并缩小,而是放大了。当然可能这一切都在路上,它是随着我们技术的演进,随着互联网的发展,随着我们的厂商本身模式和科技的发展去演进,但是我相信这个时代必将到来,或者已经在到来。

所以简单地说,我们在当下,我们要做的就是按下START键,我们看到《骇客帝国》有两个药丸,一个药丸让你进入现实世界,一个药丸让你进入虚拟世界。我们今天要邀请大家一起,基于网易的技术能力、游戏基因,我们给大家做的营销活动,一起吃下通向元宇宙的药丸,在元宇宙的起跑线上当一个赢家。当用户改变的时候,我们是引领者而不是追随者。

我们相信车企的元宇宙和营销的元宇宙也将到来,大家在这里是伙伴,同时也必将都是赢家。谢谢大家!

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