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网易汽车11月21日报道 11月19日，以“新科技，新生活”为主题的第十九届广州国际汽车展览会正式拉开大幕。网易汽车再次邀请高端行业精英对话，共话品牌破局与新生，展望行业趋势及未来。
上汽大众 大众品牌市场营销高级总监 汤旭静
以下是访谈实录：
网易汽车：各位网友，大家好。欢迎来到2021年广州车展，这边是网易汽车展台，在我身边的是上汽大众品牌市场部营销高级总监汤旭静女士。
汤旭静：大家好。我是汤旭静，来自上汽大众，负责市场营销。
网易汽车：今年上汽大众为咱们带来哪些新的车型？
汤旭静：因为契合华南市场，首先是位于展台中央ID.家族，ID.3、ID.4 X、ID.6 X，同时大家会看到，我们的SUV家族都放在展台第一排，现在因为整个华南是比较青睐SUV的市场，大众SUV的产品序列非常庞大，我们有途昂、途昂X、途铠、途观L、途观X、途岳，非常庞大的SUV 家族，这个家族在10月份斩获了44000多台销量，荣登合资SUV榜的第一。同时我们新威然全新亮相，发布全新的内饰，就在今天。
网易汽车：非常多的重磅车型，希望您介绍一下，上汽大众品牌整体的销量，以及对未来销量有哪些预期？
汤旭静：刚过去10月份销量111001台（11万1千零1台），1-10月份，已经累计超过110万台，荣登整个单品牌销量榜冠军，同时也是国内目前今年唯一突破100万销量的单品牌。
网易汽车：那是非常厉害了。
汤旭静：而且一系列的明星车型也非常厉害，10月，朗逸家族37872辆的销量继续保持轿车销量领先；SUV家族也提到了，表现亮眼；ID.家族增长势头非常迅猛，10月份已经突破7千辆，销量增长41%，所以每个月都是百分之几十在增长。在刚过去的双11，在天猫、京东、易车、车享、抖音、快手都荣获整车榜的冠军。
网易汽车：销量增长，很多时候也是因为上汽大众非常善于抓住市场动态，也想请教一下汤总，上汽大众对现在年轻人，现在的消费市场动态，比如说现在大家都在说“国潮”，我们上汽大众有哪些洞察或者有哪些应对的措施，有哪些下一步的规划？能否方便透露一下？
汤旭静：包括我们ID.车型，今年在营销过程中，也会看到一些媒体发文，说我们是传统老牌车企。其实不是的，只是因为相对在国内的时间久一点，大众品牌差不多37岁了，但是其实37岁对于一个人来说，是他最好的年纪。我们所谓的年轻化，前两天我们在内部比稿的时候有一句话，我很喜欢，总有人在老去，但是大众永远年轻。
上汽大众大众品牌市场营销高级总监 汤旭静（右）和网易汽车主持人 唐正申（左）
网易汽车：我现在觉得大众的产品越来越年轻化。
汤旭静：是的。年轻化是从内到外的，首先是产品的年轻化。现在整体设计语言，在朝年轻化、运动化明显发展，比如帕萨特，大家以前总觉得帕萨特是非常经典稳重的一种形象，但是这次新帕萨特我们第一次推出了“双脸”，星空脸和经典脸，因为我们还是有一批帕萨特忠实的用户，他们可能喜欢经典脸。星空脸的用户年龄群明显比经典脸低好几岁，这是我们非常欣喜看到的，星空脸的设计让帕萨特整体变得非常年轻，所以媒体都在说，帕萨特怎么变得这么年轻了，连最经典的帕萨特都变得年轻，就不要说其他车型了。包括颜色上，今年我们密集开会，调整颜色策略，不断引进年轻人喜欢的那种颜色，所以接下来从产品层面，肯定看到我们越来越年轻。
营销举措方面，所谓年轻化，不是说我要变得年轻，就像我刚刚说的“大众一直年轻”，只是说我们与时俱进，怎么样能到年轻人的场子里面去，说他们喜欢的、听得懂的语言，不要老是在那里说专业词汇。所以今年大众跨界营销很多，包括我们的代言人，我们以前最成功的代言人姜文，后来到张涵予，都是非常成熟稳重的形象，现在是刘亦菲，神仙姐姐。还有王者荣耀、宝可梦、孙悟空也在合作，接下来还有新的IP在密谈中，估计很快大家可以看到了。
在年轻人喜欢的社交平台，大众品牌截止到现在为止粉丝量达1400多万，不管微信、微博、抖音、快手、知乎、小红书、B站，我们都在积极运营当中，年轻人在哪里我们就在哪里，改变之前品牌做了物料，全网通投的情况，接下来我们用各个平台喜欢的社交语言，与受众沟通。
网易汽车：这是属于精准的沟通方式。
汤旭静：是的。到你的场子里，我就用你的话。
网易汽车：非常感谢汤总光临我们的访谈间，希望大众品牌越来越年轻，永远年轻的状态走下去。感谢。
本文来源：网易汽车
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黎一吟_NA6041
