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网易汽车11月24日报道 这届广州车展找一台关注度和争议度"双高"的车型不难,沙龙汽车旗下首款车型机甲龙当选绝对毫无争议。
这个充满机甲科技感的造型,有人说太酷了,这就是未来。也有人说丑,有点名副其实。
站在用户角度评价设计,总会见仁见智,但这都无所谓,因为沙龙汽车的目标用户群就是个小众市场,他们要把这车卖给10%,甚至5%的消费者,只要这部分人愿意为之买单就可以了。
最近几年,中国豪华车市场年均销量不到300万辆,再结合到纯电动的市场占有率,不严谨的估算以下,沙龙的年销目标在3-5万辆比较合适。
当然,这些数字并不重要,重要的是这群人的画像是什么?
用沙龙智行CEO文飞的话说,他们是80、90后,他们是IT圈极客、投资圈新贵和文化圈先锋,他们是极限运动达人,是潮玩达人,是手办收藏家,甚至是盲盒强迫症,这群人聚焦时尚,渴望个性,因为受动画片等文化元素影响,这些男人心中都有一个机甲梦,所以我们想要打造一台机甲车。
除了用户群小众,更关键的是,沙龙还是一个定价在40万以上的豪华品牌。
目的达成 首秀告捷
客观的说,机甲+豪华这个新品类,在中国的汽车市场至今无人尝试。而这次车展,沙龙一经亮相就获得足够的流量和关注,甚至是争议,对于当下传播来说,并不是一件坏事。
看看智己L7亮相以来,性能、外观和自动驾驶展示能力都不错,但热度却始终没有蔚来ET7高。而且坦克品牌的成功,也从另一方面验证了,长城是有能力和经验打造一个聚焦细分市场的新品类,只要产品力过关,一定会取得流量和销量的双丰收。
要知道车展期间,沙龙在没有投放广告的前提下,各个平台热度和讨论度都很高,甚至成为车展最大的焦点,某种程度上讲已经首战告捷。
产品硬件拉满 软件能力待议
流量之外,机甲龙在产品力本身也具备足够的硬核能力。售价48.8万的101台全球限量版车型,很快就抢光了。
单看硬件,这台车的核心参数确实不错:
先看三电:
1、蜂巢能源大禹电池,容量115kWh,CLTC续航802公里;
2、永磁同步电机,系统功率超过400kW,百公里加速3.7秒;
3、brembo刹车,百公里刹车距离33米;
4、800V快充技术,峰值电流600A, 480kW充电功率。CLTC标准,充电10分钟增加401km的续航里程;
再看智能化:
1、4颗激光雷达、7颗800万摄像头、4颗环视摄像头、5颗毫米波雷达、12颗超声波雷达、1个独立高精度定位单元,这些感知硬件配置堪称豪华;
2、4颗华为96线混合固态激光雷达,单颗视角范围可达120°*25°,可自加热和清洗,这也就让机甲龙可以实现激光360度全视角覆盖;
3、华为双MDC智能驾驶计算平台,AI算力400TOPS,双计算平台也带来了更多的安全冗余;
4、智能座舱,搭载高通骁龙8155车机芯片,算力有保障;
5、车内有包括一个10.25英寸的液晶仪表、一个27英寸的中控屏、一个25英寸W-HUD,还有2个1.6英寸的方向盘小触控屏,和2个后排电容触控面板。
6、配哈曼卡顿16扬声器音响;
7、Captain-Pilot机长智驾系统(涵盖高速+城市+泊车),未来可支持L4级自动驾驶;
8、拥有双声浪模拟,可以用音响模拟发动机声浪,这就是官方说的电动车也能炸街。
此外,关于沙龙还有几个关键信息,目前沙龙团队有300多人,研发人员占据了70%以上,自动驾驶和智能座舱相关的有100多人。
最为关键的自动驾驶能力方面,机甲龙的自动驾驶方案供应商并非是长城旗下毫末智行,而是与华为和Momenta合作开发。
华为提供自动驾驶芯片、MDC计算平台和开发工具链,Momenta提供数据算法。安全、用户体验、特定算法开发和系统集成由沙龙自己完成。
硬件可以说是在现阶段的技术内已经堆足拉满,软件有成熟供应商算法兜底,机甲龙账面数据完全可以一战。
但是我们也要清楚,智能驾驶与硬件算力固然有一定关系,但目前的瓶颈还是在长尾场景(比如逆行电动车)的算法和海量数据训练。
软件方面的能力我们还需要拭目以待。
沙龙如何打造豪华品牌?
除了机甲话题带来的流量和产品硬件能力外,沙龙还有个最重要的事要解释清楚,如何打造一个豪华品牌?
大家都知道,豪华品牌的内涵不仅仅是车辆的外观设计和硬件堆砌,更需要有品牌格调、用户维护、渠道体验等一系列可以看得见、摸得着、感受到的服务,或者是用户发自内心的认可。
在没有见到实车的前提下,就敢于为机甲龙买单的101个用户,既是对沙龙的认可,也是对企业的压力。
毕竟机甲龙的限量版车型都开卖了,至少得让下单的101个用户知道去哪提车,去哪维保,车主活动怎么参加,是不是也有机会与企业共创产品?
订单之后,就要面临交付、用户沟通和售后服务等关键环节了。这会极氪001的用户应该深有体会。
这次广州车展,或许是发布会时间较短的原因,或许是首秀需要把重点传播更多的给到产品端,在豪华品牌这件事上,沙龙透露了一些信息,但总感觉没讲透,这也让我们充满了好奇?
我们一一列举讨论一下;
首先是品牌愿景方面,这次沙龙的flag也足够大,他们要一步进入决赛圈。
感性的口号方面,沙龙喊出了中国汽车需要一场变革的沙龙,智能化没有上半场,入局即终局,要成为造梦新势力等等
具体的目标,沙龙要最早实现盈利、最快突破10万辆、最快突破千亿营收。
特斯拉亏损了15年才实现了季度盈利,成立于2014年前后的蔚小理,除了去年底理想因为财务投资实现过季度盈利外,全都处于年度亏损状态。
销量方面,蔚来用了6年实现了10万交付,理想ONE批量下线,用了近2年的时间才完成10万辆,小鹏则用了7年时间。
最重要的是,这几家车企都是面向大众市场,而沙龙面对的则是10%的小众市场,也许最难的是如何找到精确的受众消费者。
此外,沙龙官方也说过,希望沙龙的每一款都可以是百年后的经典款。未来5年,沙龙每年推出1-2款机甲产品,覆盖轿车、SUV、MPV、COUPE和CROSS。
其次,关于生产制造。
初期长城代工,后期至于是否自建专用工厂没有透露。
这里有两个外界最为关心的疑问,因为沙龙是聚焦40万以上豪华品牌,背靠长城汽车自然制造层面有一定的保障,但造豪车和轿车,长城目前的经验和能力能立住40w+的品牌溢价是个问题。
关于服务和销售体系。
服务体系方面,沙龙会采用直营或者授权的方式相结合。销售与服务网络的发展上,沙龙遵循两个原则,第一就是用户体验最佳,第二个是效率优先。
销售体系:沙龙会采取百分百直营,用户接触界面也会百分百直营,除了常规渠道,还会有快闪店等。
沙龙的目标是,希望在2023年底覆盖豪华地域98%以上的市场,实现超过200家以上的渠道的覆盖。
车展结束不久后,沙龙和京东达成合作,单从新闻稿来看,双方将在产品、服务,车辆定制、采销等领域展开合作。
特别是提到了,双方将围绕渠道共建开展线上线下店铺合作,拓展沙龙汽车的销售及服务网络,并通过智慧库存和售后仓配,弥补和完善沙龙汽车空白区域服务网络布局,实现售后仓配端的降本增效。
此外,双方还将在大客户渠道端销售、保险与金融等领域展开广泛战略合作。
字面理解的话,沙龙线上渠道数字化开发由京东打造,线下授权售后服务也可以利用京东汽车线下渠道。
除了上述企业内部的几个大体系建设,在logo上,沙龙依旧引发了巨大的讨论。
大手拉小手 应该如何评价这个logo呢?
关于这个logo的含义,沙龙官方表示,每一代沙龙都是改变世界和推动人类文明进步的源动力,今天的世界比以往任何时候都需要一个坚定而有力的握手。
虽然官方想表达,牵手的画面让人联想到温暖,但发布会后,很多人都说这会让人想起诺基亚,甚至有人说感觉有点“污”,如果你不理解可以找身边的人牵手模仿这个logo拍张照试试。
当前主流车企品牌logo全面转向简洁和扁平化的时候,沙龙的logo依旧非常具象。好吧,又回到了话题原点,无关美丑,全凭诸君自我臆断。
长城再次冲击高端品牌,而且首发车型还是一款轿车,必然会获得行业瞩目和讨论,这也需要沙龙真的要把很多疑问解释清楚,才能立住豪华品牌这个定位。
现阶段留的疑问越多,对一个新品牌的讨论和关注就越多,但猜疑也会更多。
所以,广州车展后,沙龙汽车其实急需和那些关注他的用户,来一场开诚布公的“沙龙”。
最后,我们还有个最大的好奇心,机甲龙这101个用户都是什么样的人?是中规中矩的中年男子,还是喜欢跑车的年轻人,亦或是企业宣称的极客先锋、潮玩达人,手办收藏家呢?