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品牌战略新升级 MINI品牌前10月累计销量增长15.1%

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网易汽车11月24日报道

自1959年品牌诞生至今,跨越62年风景的MINI为一代又一代的消费者带来始终不变的激情与乐趣。如今,MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌。自2001年加入宝马集团以来,已在全球俘获400万用户的青睐,在全球豪华紧凑细分市场中市占率达到40%。MINI在坚守豪华小型车定位的同时,蜕变焕新的脚步也从未停歇。


近日,MINI在全球升级全新品牌战略——Big Love“迷你所爱”,分别从“爱,一个地球”——可持续理念(Big Love for the Planet)、“爱,各异人生“——开放的品牌文化(Big Love for the People)、“爱,一起进步”——数字化创新(Big Love for Progress)以及“爱,MINI”——未来品牌及产品规划(Big Love for the Brand)方面进行全新解读。MINI把准时代脉搏,在汽车品牌中率先展现出一种思维方式的转变。相信全新品牌战略的推出,将让更多中国消费者了解MINI。


MINI品牌在欧洲的平均车主年龄为54岁,彰显出了MINI缔造经典的实力和品牌沿革的历史厚重感,而在年轻一代消费者为主力的中国市场,平均车主年龄为33岁。中国汽车消费市场发展充满了朝气蓬勃的活力,而中国消费者对汽车文化的认知也在日渐成熟,这对品牌文化底蕴深厚的MINI而言,是个绝对优势。

进入中国市场的18年间,MINI已拥有35万车主,并坚持以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型:新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO参数图片)敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。MINI车型的经典延续与持续创新得到了消费者的认可,这是增长引擎的根本动力所在,而借助不同车型细致且精准的市场定位,MINI车主得以各取所需、各得所爱。



细观今年前10个月,MINI在中国市场的销量同比增长15.1%,其中新一季MINI CABRIO敞篷车同比增长70.8%,子品牌JOHN COOPER WORKS同比增长122.4%。足可见当今MINI车主对于高质量生活品质和个性表达的强烈需求。中国消费者成熟购车观念的形成以及对风格偏好的多元化需求,为MINI在中国市场实现大步迈进的销量增长提供了巨大助力。但这还远远不是顶点,在全新品牌战略规划中,MINI还将迎来全新成员——MINI纯电动车型。它将于2023年在中国开启本土化生产,中国将成为MINI全球战略的重点。预计到2027年,MINI纯电动车在全球的比率将达到50%,随着本地化生产的纯电动车加入,中国市场MINI纯电动车销量的比率将更高。2030年代初,MINI将成为宝马集团首个实现纯电动化的品牌。

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库斯途 (合资)

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  • 排量(L):1.5~2.0 AT
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奥德赛 (合资)

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3

雷克萨斯ES (进口)

  • 厂商指导价(万):29.49~48.89万
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