薇娅：曾“带货”特斯拉等总成交约15亿

（原标题：薇娅偷逃税被罚，曾“带货”特斯拉、荣威、奇瑞等总成交约15亿）

近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

薇娅被称为直播带货界“一姐”，其直播带货的产品大至火箭、房产、汽车，小至日常生活消费品，种类众多。汽车是其中一个重要产品。除了薇娅，李佳琦、罗永浩等直播“大V”也参与直播卖车，但薇娅是其中带货能力最强的一位。

近两年随着汽车市场负增长阶段，加上疫情冲击导致线下客流减少，电商卖车、网络直播成为不少汽车品牌的选择。据中国汽车流通协会发布的《2020汽车直播生态报告》显示，汽车看播用户增长迅速，88%的直播用户在看播前已经对特定车型产生兴趣。

经济观察网记者通过不完全统计发现，薇娅从2019年9月至2021年11月的两年多时间里，与至少5个汽车厂家达成直播卖车合作。

2019年9月，天猫汽车联合聚划算与薇娅一起进行了卖车直播，累计观看人数2200万人，在15分钟卖出40辆车。这是薇娅第一次直播卖车。

2020年4月28日，特斯拉在淘宝直播邀约薇娅直播试驾特斯拉，展示Model S（参数丨图片）、Model X及Model 3等车型。一小时内，近400万人围观，2600人下单购买试驾产品。

2020年4月30日，薇娅为东风风神奕炫GS直播卖车，高峰时段3500多万人同时在线观看、总曝光量超过1亿人次，在7分钟秒光1750辆风神奕炫GS，成交额突破2亿元。

2020年7月18日，薇娅直播间带货荣威RX5 PLUS，上线十分钟成交2323辆，平均每秒抢订4辆。在之前的5月10日，荣威RX5 PLUS预售时，薇娅直播预售带来30秒4180辆的成绩。

2021年6月15日，薇娅直播间与上汽大众途铠合作，一分钟时间卖出了2888辆汽车。

2021年11月11日，薇娅在直播间全款销售奇瑞QQ冰淇淋，74秒售罄1000辆订单，135分钟完成全款支付。

若对上述直播卖车成交额做一个保守估算，会发现总数字相当大：按当时特斯拉Model 3一辆车销售价30万元算，2600人下单意味着7.8亿元销售额；1750辆风神奕炫GS成交额2亿元；荣威RX5 PLUS每辆车按10万元算，2323辆超过了2.3亿；上汽大众途铠一辆车按11万元算，2888辆的成交额为3.18亿元；1000辆奇瑞QQ冰淇淋每辆按3万元算，成交额约3000万元。总计成交额约15.58亿元。

一般而言，一家汽车4S店月均销售150辆汽车，成交额仅千万元水平。与薇娅一个人在数秒种内卖出数千辆汽车、达成数亿元成交的相比，差距明显。

不过，汽车业内对于线上卖车的真实性也一直存疑。目前，很多汽车厂家均将“线上+线下”视为汽车销售的全渠道，且线上渠道的权重变得越来越大。然而，无论是厂家线上商城，线上APP，还是第三方汽车电商，都更多承担“下订单”的任务，真正的交付还需依赖线下渠道。无法完成卖车闭环，这是线上卖车长期面临的一个难点。