深耕中国20年 起亚以新姿态再出发

日前，东风公司于产权交易所挂牌转让所持东风悦达起亚25%的股份。这意味着起亚在中国将迎来全新的征程。“2022年，深耕中国市场20年的起亚即将迎来第二阶段发展的元年，这也是起亚基于全球Turnaround战略迈出的关键一步。”东风悦达起亚总经理对外公开表示。

在电动化、智能化浪潮席卷下，中国汽车市场风云（参数丨图片）变幻，传统车企、造车新势力、互联网公司等跨界玩家纷纷入局，汽车市场竞争格局正在被重塑。面对快速变化的市场新格局，起亚将忘记过去一切，以新势力创业公司的新姿态，在中国市场再出发，将参考全球起亚的成功经验和管理方式，由内部开始进行新的变革。

△上海车展，东风悦达起亚打响品牌焕新“第一枪”，发布了新LOGO、品牌新理念和新宗旨

产品持续高端化，加速电动化转型

随着汽车消费升级趋势愈加明显，持续高端化布局成为各大车企锚定的方向。在全球市场，起亚品牌一直在提升产品品质和定位，已经逐步摆脱了性价比标签。

去年，现代起亚集团全年销量位居全球第四，今年前三季度，累计销量位居全球第三名；今年9月，现代起亚集团在欧洲的销量已经超过丰田和大众品牌，成为第一大的非本土汽车企业；今年5月，起亚品牌全球市场销量超过5000万辆。定价方面，在美国市场，起亚产品实际价格与丰田持平。在海外市场部分车型的定位，起亚甚至比现代、丰田等品牌更高。

在中国市场，起亚品牌也在持续向上，重塑品牌形象。2021上海车展上，起亚开启了在中国的品牌焕新，发布了新LOGO、“以客户为中心”的品牌理念，不断提升品牌体验和品牌形象，致力于向电动化转型。

与此同时，在中国，起亚也正在摆脱“性价比”的标签，以全球化的高品质产品，不断提升品牌价值。今年上市的智跑Ace和嘉华MPV都是起亚重塑消费群体和试水高价位区间的首批产品，品牌高端化初显成效。未来，起亚将有序停产10万元以下的车型，将起亚旗下全球销量最好的高品质车型引入中国，通过产品的竞争力去赢得消费者的认可。

明年，起亚计划推出全新旗舰SUV Sportage和K3的中期改款车型；此外，还计划引入新车型的HEV混动版本，以高价值的产品和多元选择，不断提升品牌形象。

眼下，中国新能源汽车市场增长潜力巨大，中国市场已经成为全球车企电动化转型的桥头堡。数据显示，今年1~11月，国内新能源汽车累计销量接近300万辆，同比增长166.8%，累计销量渗透率提升至12.7%，再创历史新高。在此背景下，起亚紧紧抓住时代发展潮流，加速推出电动化新产品。

根据起亚“Plan S”中长期战略，其将致力于向“电动汽车和环保移动出行”两大未来核心方向转型，计划到2026年，共推出11款电动车，其中有7款E-GMP专用电动车；到2030年，实现纯电动、混合动力、插电混动等环保车型年销量160万辆，其中纯电动汽车销量88万辆，占总销量的55%，跻身为全球一流电动汽车品牌。在2021年广州车展上，柳昌昇表示：“中国正引领着全球电动汽车市场的发展，为应对中国电动车市场的高速发展，起亚计划每年推出1款以上的专用电动车型，拓展电动车型矩阵，满足用户的不同需求。”

以“更中国”的态度，融入全球化布局

中国汽车工业发展至今，在电动化、智能化领域已走在全球前列，中国市场对任何一家车企都至关重要。

新时代证券分析认为，中国已经将智能网联汽车作为汽车产业重点转型方向之一，先期投入规模达百亿元，预计到2025年，行业市场规模将接近万亿元的规模，车联网渗透率也将超过70%。

随着中国汽车在智能化、电动化技术转型的步伐领跑全球，越来越多的跨国车企开始考虑如何应对中国市场的技术转型速度，纷纷在中国成立了面向全球的研发中心，聚焦前沿科技，更加重视中国本土的市场需求。

对起亚来说，中国市场也将成为其多项战略落地的前沿阵地。早在2013年，现代起亚集团就在烟台建立了海外最大的研发中心，充分利用当地资源为中国消费者开发高质量产品。为了进一步提高在华研发实力，应对汽车行业的全新挑战，今年现代起亚集团在上海建立了集团首个海外先行数字研发中心。

在智能电动化浪潮席卷下，中国汽车市场竞争格局正在重塑，消费需求也发生了变化。面对新的市场格局，起亚将以新势力创业公司的新姿态，以真诚的态度希望重新得到中国消费者的青睐。

据了解，起亚将结合中国市场实际情况，参考全球的成功经验，并结合中国市场实情，由内部开始进行新的变革，包括在产品、渠道、组织管理体系、人才引进、网络运营、品牌管理等领域都将进行系列的调整。

起亚将更加重视中国消费者需求，加大在技术实力方面的投资，包括烟台技术研发中心和上海数字技术研发中心。

在经营管理方面，起亚要建立高效的组织管理体系，包括引入本土更懂中国市场的优秀人才，同时，提拔内部高素质人才。

在全球起亚的战略布局中，将江苏盐城作为生产和出口的重要枢纽，助力盐城乃至长三角经济的可持续发展。

深耕中国市场20年多，重新出发的起亚将以“更中国”的态度和行动，加大对技术、产品等方面的投入，更好地满足中国消费者的需求，开启在中国市场发展的新篇章。文/张小同