加速中高端布局 起亚即将开启在华发展新元年

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网易汽车1月21日报道

2021年，经历过新冠疫情、芯片短缺和市场大变革的洗礼，中国汽车市场呈现出了回暖上升趋势，在这个过程中，作为韩系车代表之一的起亚品牌虽然面临诸多的困难和挑战，但依旧实现了年初品牌焕新、年末企业重组等一系列重大改变。进入2022年，随着新合资公司的成立，起亚也将开启在华发展的新阶段。

加速中高端布局 全面焕新初见成效

回顾刚刚过去的2021年不难发现，从品牌焕新到企业重组，起亚正在努力改变品牌在中国消费者心中的形象和认知。

2021年11月19日，东风汽车集团有限公司将其持有的东风悦达起亚汽车有限公司25%股权通过上海联合产权交易所公开挂牌，挂牌价格为2.97亿元。2021年12月18日，随着东风集团25%股权（价格为2.97亿元）转让的完成，东风悦达起亚（DYK）将由三方合资变为悦达、起亚二方持股。自此，东风悦达起亚正式结束三方合资时代。

而伴随着企业重组的，还有起亚品牌的全面焕新。

2021年年初，起亚发布了全新的品牌LOGO、“以客户为中心”的品牌理念和品牌宗旨。为了让更多中国消费者认识到不一样的新起亚，起亚不断调整产品结构，通过上市智跑（参数丨图片）Ace和第四代嘉华，加速在中国中高端产品布局。

值得一提的是，作为起亚在华首款售价超30万的车型，自9月上市以来，第四代嘉华在一线和新一线城市的销量占比达到了47.5%。

在第四代嘉华、智跑Ace、K5等车型的带动下，2021年12月，起亚平均MSRP（制造商建议零售价）达到了14.13万元，相较2019年提升了3.29万元，改善了新车收益，也改变了起亚品牌在中国消费者心中的认知，为品牌溢价提升奠定了基础。

在经销商领域，2021年，起亚坚持“以零售为中心”的销售方式，取消提车指标考核、制订合理零售指标、不断优化商务政策，改善了经销商的收益性，提升经销商在区域市场的竞争力。

数据显示，2021年起亚品牌的经销商库存由2020年年底的4.6万台，减少至2021年底的1.95万台，经营状态得到很好的改善。

突破传统定位 向移动出行服务商转型

为了应对数字化与电动化的全球大变革，起亚于2021年开启全面转型，突破传统汽车制造商的定位，转型成为移动出行服务商。

根据起亚2021年初修改的“Plan S”中长期战略，致力于向“电动汽车和环保移动出行”两大未来核心方向转型。

在电动化方面，起亚计划到2026年，推出11款电动车，其中7款E-GMP专用电动车；到2030年，实现纯电动、混合动力、插电混动等环保车型年销量160万台、纯电动汽车销量88万台，占总销量的55%，跻身为全球一流电动汽车品牌。

2021广州车展上，起亚在中国发布了“可持续移动出行解决方案供应商”的企业愿景和“2045碳中和战略”，将“可持续移动出行”、“可持续地球”、“可持续能源”作为降低碳排放的主要目标，力争于2045年在整个企业价值链中实现碳中和。

为了实现“可持续移动出行解决方案供应商”的企业愿景，起亚计划到2035年在欧洲市场、2040年在全球主要市场实现100%电动化。

同时，推动海洋生态保护“蓝碳项目”，通过与海洋清理组织合作，到2030年实现整车生产再生材料使用率达20%以上。

未来，起亚还将在韩国、美国、中国工厂的生产设施中引入太阳能发电系统，到2040年在全球工厂完成向可再生能源转换。

成立新合资公司 全力加速在华发展

2022年，起亚将在中国成立新合资公司，开启中国发展全新阶段。

企业重组后，一方面会参考全球起亚成功经验，引入更多的全球体系资源；另一方面，更紧密地结合中国实情，以新势力创业公司的姿态，重新启航，更加重视中国消费者的需求，更好地实现全球化和本土化结合。

未来，盐城也将成为起亚新能源生产和海外出口的重要枢纽，在起亚全球战略布局中发挥重要作用。

在产品领域，起亚计划逐步停产10万元以下车型，加速导入更具竞争力的全球车型。今年，起亚将推出全新旗舰SUV Sportage及其混动版本，以及K3改款车型。

2022年是起亚开启电动化的元年，除了引入HEV混动车型外，海外市场热销的纯电车型EV6也将很快引入国内，并计划从明年起，每年引入至少1款纯电动车，为消费者提供更多元的移动解决方案。

为了更好的吸引年轻消费群体，起亚在加大全新车型投放力度的同时，还将强化“以客户为中心”的理念，强化以MZ世代为目标人群的线上、线下整合营销。

对此，起亚新成立了营销本部，通过强化MZ世代目标人群的线上、线下整合营销，根据用户喜好和生活场景，开展跨界合作，举办品牌日等IP活动，并借助中韩建交30周年的契机，加强品牌建设，强化消费者体验，让用户感受起亚全新的品牌形象。

据起亚官方透露，在2022北京车展前夕，起亚将发布全新公司名称及全新品牌战略。企业重组后，起亚将基于企业全球全新标准，全面升级经销商网络，更换新CI/SI，展示截然不同的经销店形象，同时在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等，提升用户体验。

总结：

2022年，起亚将全面发力，以”更中国“的态度，发布全新品牌战略、导入起亚全球领先的新技术、新产品，进一步满足中国消费者的用车需求，重建消费者对起亚品牌的认知。