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欧拉王伟伟:女性到底需要一辆什么样的车?

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网易汽车2月27日报道

2月27日,第十二届全球新能源汽车大会暨首届电动车主代表大会在北京拉开帷幕。

本届大会有25位杰出车主,代表各自的品牌车主群体,围绕续航及补能、智舱与智驾、服务、社群、“Ta时代”等核心话题,与25位车企代表面对面沟通和对话。

欧拉王伟伟:女性到底需要一辆什么样的车?

在星空演讲环节,长城汽车欧拉品牌CMO 王伟伟与大家分享了女性到底需要一辆什么样的车?

以下为嘉宾演讲实录(略有删减):

我是欧拉品牌CMO王伟伟,非常感谢第一电动网的媒体,为我们请来了这么多可爱的车主,不仅是欧拉的车主,同时也看到了其它品牌的车主,其它品牌车主的形象,也是我们新能源时代,让我们看到了新能源时代的发展的希望。

中国冬奥会上不知道大家有没有注意到一组数据,就是这届冬奥会它是历届女运动员比例创历史新高的一届,是一千三百一十四名女性的运动员和四十六个女子项目数量。同时它也是历届奥运会之最。

中国姑娘们的表现大家可以看到,可圈可点,共获得五金二银一铜,占金牌总数的55%和总奖牌数的53%,撑起了女性半边天。前不久我们可以看到中国姑娘们是顶着压力再次捧杯。从体育竞技的舞台再到整个社会的方方面面,可以看到女性已经在这个更有魅力的时代顶起了半边天。

在这样一个女性进阶和极富魅力的时代之下,欧拉毫不犹豫地就选择了这样一个“她时代”的到来。今天我想表达的是“她时代”向星探世界的女性致敬。今天的主题除了女神和钢铁侠参数图片)之外还有别的品类吗?品类从何而来?来自于人和人之间的需求,那我们怎么看待这一品类呢?怎么看待女性在这个时代之后我们品类的开发方向。

有人说难道女性等于女神?我觉得这个问题女性朋友更容易来回答,但我可能觉得不一定是所有的女性都称之为女神,我觉得女性在这个问题上有她自己的一个定义。很多人知道欧拉汽车这个品类,如何被诠释作为汽车行业的这样一个从业者,同样也是一个女性,我感到女性在当下市场当中的,对于她自我的定义和对于汽车本身这个市场上它的一个自己本身的这种感觉,决定了说女性市场上,对于女性这个市场的感知是有很大特殊性的。

当然了,整个在市场上可能并不缺少,只在女性消费的这样一个小车,但仅仅可能基于颜色,基于内饰上的调整。或者说在生理适配和情绪上如何满足女性的要求。我刚才在访谈的时候,跟车主交流的时候,我提到了欧拉有一个专门的女性设计团队,在这里我想着再说一下,就是这个女性设计团队不断的通过跟用户之间的沟通,不仅是说在车型命名,颜色,包括之前说的文化,包括我们提到的很多经典的莫兰迪的色系,都是通过我们的产品所向外传达的一种情绪主张。

我们一直在思考女性到底需要一辆什么样的车型呢?所以我们在很多的细节上更注重女性的感受,我们定制了新的座椅模具,还有针对女性特别坚固的尺寸。能够帮助女性减少过程中的疲劳,很大程度上去提高驾驶出行的安全性。我们很多用户有60%多的是妈妈级的,而且我们在调研过程当中,包括后面的一些新车的用户人群也是刚结婚三年的这种辣妈级的人群。所以我们也特别推出智能儿童安全座椅,可以让妈妈们在随时随地能够查看孩子的状态,当一个女性在向前冲的时候,我觉得给予她最大的力量,孩子肯定成为她向上拼搏或者是说向前奔跑很大的力量。

所以我们在车里面会有这种随时可以观看孩子状态的摄像头,同时也为新时代的辣妈,宝妈去不断地传递带娃神助攻等理念。为了让很多的女性车主有她的优雅,我们也增加了一些随车小挂件的一些收纳空间。总之我们希望能够给欧拉汽车用更好的产品,能够给这个时代的女性给予更好的呵护。

如果说女性汽车是一片新大陆的话,那么在这一片新大陆里面我觉得应该是有丛林,有草原,有戈壁,雪原等等。简单来说我觉得女性有俏皮可爱的、英姿飒爽。这个时代之下我们基于这样的思考,也会在今年推出一款新的专属女性座驾,叫做欧拉芭蕾猫,定义为我的宝藏闺蜜。刚才我在说的时候也提到了,我们会有一些女性专属配置,包括帮助女性在各种特殊情况之下,缓解她的焦虑等等。

在芭蕾猫这款产品之上,我们希望能够用一款女性专属的产品来为女性的优雅和柔美,为他们整个时代的向前拼搏的时候,提供给他们一个很好的帮助。芭蕾猫之后我们也会推出闪电猫朋克猫这样的车型,女性本身就是一个大的品类,好猫是小姐姐,芭蕾猫是优雅的群体,朋克猫又是非常酷飒,超跑的女性。朋克猫是一个行走的艺术品,在他们身上我们看到了精神文化的力量。欧拉认为陪伴是最长情的告白,刚才一直在讲我们跟用户做了很多活动,而欧拉也是如此。基于前面首先为用户提供一个非常好的产品的前提之下,我们带着用户去奔跑,跑马拉松,还组织了一系列的公主宠爱计划,结合创业帮等等机构,为用户提供他们的知识成长培训课程,还有跟一些老师不断的去共创,帮助我们的女性得到一个成长。

欧拉觉得对女性的爱不仅是帮助他们经历日常生活中的点滴。更多的是让他们的生活当中大放异彩。我们期待有更多的女性来和我们一起共创欧拉的设计,共创欧拉的生活,也通过欧拉所能做的用户共创服务产品,向惊叹世界的女性致敬。

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