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"她时代"先行者 欧拉芭蕾猫"520"靠行动示爱女性

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网易汽车5月20日报道 欧拉芭蕾猫参数图片)的预售,标志着欧拉汽车全面提速“更爱女人”付现步伐,提升品牌形象,于女性汽车新赛道领势先行,或许不久的将来,它就会和口红、包包一起组成女性出行的标配三件套。

19.3万-22.3万的预售价相比之前的欧拉产品有所提升,但是欧拉作为女性汽车产业的先行者,芭蕾猫由内而外每处细节,都体现了欧拉对于女性消费者用车需求的认真对待。针对女性消费者在外观内饰的设计、用料,专属化配制等方面下足了功夫。并且芭蕾猫的目标人群是个性独立、经济独立、对美有独特的追求高知女性。她们需要具有女性专属价值的产品来帮助她们传播表达诉求,因此用料扎实且精心制作的芭蕾猫,妥妥的是这类有实力、有品位、也有需求的都市悦己一族的菜,这个价格相比市面上少数几个符合女性口味的经典车型来说,其实并不贵。


专属+唯一 用深度调研体现价值

2021年,欧拉汽车提出“更爱女人”的品牌定位,并在业界率先成立了女性用户研究团队,深入女性实际的生活场景,通过对女性生理、心理的多维度考量,并在产品细节方面反复打磨,提出了“女性专属出行解决方案”。“专注为女性造车,是欧拉汽车面向未来的最优解。今天的消费市场,不是赢在大而全,而是赢在小而专。”


从产品力角度思考,芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾,那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心里预期的驾乘体验都有。



毕竟是一款针对女性用户的产品,所以在体验方面更多的是考量一种专属感的打磨,芭蕾猫在细节上设计了多处倾向女性消费者的功能。针对女性手掌大小,欧拉芭蕾猫开发了女性专属方向盘,握感合手更加舒适,减少女性驾车时的手臂的疲惫感;基于女性人体工程学,根据女性肩背部数据打造的女性专属座椅,更好的贴合女性坐姿,提升包裹性,带来舒适感受。




而这还不是最重要的,最重要的是读懂女性用车的专属性,并为之做出深度的开发。完美女性出街最在意的是精致,那么为什么不把车内做成一个专属化妆间呢?出于这样的考虑,芭蕾猫在遮阳板处安装了超大尺寸化妆镜,加上LED环绕光源,可以还原真实日光光感,高亮不炫目,降低色彩视觉误差,上妆更均匀。同时,为了确保场景的实用性,还开发了肘枕化妆盒的设计,这样方便化妆品存放,在车内即可轻松完成补妆。当然,美美的妆容当然少不了“咔嚓”一下,芭蕾猫在车内集成摄像头,构成移动美颜相机、多效美妆、多变贴纸,随时记录美好时刻。如此来看,在实用和专属感方面,它做到了一种平衡。



预售19.3-22.3万 欧拉芭蕾猫将于6月中旬上市

在贴心关怀方面,芭蕾猫也有独到的设计,比如深入人心的“女神模式”,可通过ACC功能,保持安全跟车距离,同时还有“语音泊车” “寻迹倒车”等女性友好智能驾驶辅助功能。周到的呵护让每一次出行,都顺心顺意,从容自若。

而在极端天气情况下,“乘风破浪模式”只需轻轻一键,关闭车窗、外循环空调切换、灯光/雨刮自动调整,ACC在开启状态下将跟车距离调整至最大,自动开启盲点监测雷达和前雷达等,进一步深化了驾驶安全感。同时对于那些宝妈们,带娃出行也无需紧张,开启“儿童模式”随时观看后排宝宝状态,妈妈更放心……

预售19.3-22.3万 欧拉芭蕾猫将于6月中旬上市

当然,还有更温馨的,那就是女性出街更希望得到一份暖男般的呵护,在这里芭蕾猫准备了“暖男模式”,当女性开车时感到手冷、身体不适或者遇到生理期时,可以语音或者一键开启此模式,自动打开空调、方向盘加热、座椅加热等功能,用更有温度的爱,贴心呵护每一次出行。



所以说,芭蕾猫已经不再是一个冷冰冰的工具,而是一个贴心护你的“大白”,从内到外全方位的保护,试想,如果有这样一位“伙伴”在侧,每天都有精致相伴,暖意相随,你是不是会更加的爱它。

高品位辣妈眼光独到

通过成都车展、广州车展以及10城巡展的调研数据显示,芭蕾猫的核心客户群还比较引人关注。其中高品位辣妈占据了61%,而少女心小姐姐占据了27%。她们是集精致主义、颜值主义和个性主义于一身的悦己代表。


她们更倾向品质第一和颜值正义,另外也喜欢尝鲜,日常生活中品质、品牌和外观都是她们重点关注的地方,另外,平时也热爱社交、健身以及旅游。主流新媒体平台是她们的触媒阵地。也是因为通过了深度的调研,欧拉为女性量身打造属于她们的产品,也因此成立了专门的女性用户研究团队,打造一套“女性专属出行解决方案”,再次背景下,欧拉芭蕾猫应运而生。

美学复兴和文艺复兴的代表佳作

既然已经说了,高颜值、专属感也是芭蕾猫核心客群的关注点,所以在设计上也决不能俗套,欧拉芭蕾猫采用“优雅复新美学”设计理念,将唐朝的端庄大气之美和西方芭蕾的轻盈灵动之美融合为一。

与此同时,浪漫了一千年的宋瓷色彩,也在芭蕾猫上得以传承和演化,不仅“国色”添香,更以形色相和的独特气质引领新时代的审美价值。从女性情感出发,欧拉芭蕾猫摒弃了常见的黑白灰、饱和的红黄蓝等颜色,汲取中国宋代瓷器色彩精华,以汝、官、哥、钧、定五大名窑精品釉色为灵感,打造定白、天青、米釉、钧霞等4种单色车身,以及朝暮青白、金风玉露2种拼色车身,为芭蕾猫赋予了优雅、纯净、灵秀的清雅之风,令人无法自拔。

为女性造车 就要小而专

“专注为女性造车,是欧拉汽车面向未来的最优解。今天的消费市场,不是赢在大而全,而是赢在小而专。”在100多年汽车发展史上,在男性造车思维一直占据主导地位的汽车市场,没有哪一个品牌专门从女性生理和心理需求出发,为女性造车。这一次,欧拉用“她势力”,开辟女性汽车新赛道,创造女性汽车新品类,要成为女性汽车产业的先行者。”


众所周知,当今的女性承担着家庭和工作的双重压力,在外为事业转,在内为家庭转,但这并不是女人一生全部的意义,女人还可以优雅自转,以自己为圆心,转出自我的风采,惊艳时光,也温柔岁月,这个社会需要女性公转,但女性也不要忘记自转。欧拉就是要陪伴女性优雅自转。作为首款女性专属座驾,欧拉芭蕾猫不仅是女性的“专属品”, 复古汽车的“开拓者”,还是汽车市场的“稀缺品”。


当然,聚焦做女性汽车,想必欧拉也是有深刻思考的。在看到了各种垂直圈层和文化如日中天的发展之后,在见到其它领域中,只满足部分人需求的品牌成为顶流,这让欧拉坚定了信心和决心,因为商业逻辑变了。现在,商品极度丰富且同质化的时代,不管是什么领域,都在走细分化道路,汽车也不应该例外。今天的消费市场,不是赢在大而全,而是赢在小而专。越专注,越有赢面。曾经小众化的硬派越野车领域,如今不也是成为了细分市场的又一个爆点了么。伴随着消费市场的升级,消费者的消费需求正在向个性化、品质化转变,欧拉在女性市场的深化布局,一定也是看中了女性专用汽车这片市场蓝海。

就这一点来看,“吃软饭”何错之有!“弱水三千,只取一瓢”,在爱情的世界里是值得歌颂的品格;“软饭硬吃,专注她们”,在欧拉的世界里是矢志不渝的原则。


面向未来,欧拉品牌还会进一步挖掘女性用车需求,继续探索女性友好设计基因,构建专注于女性用车全场景的生态链,并持续打造高价值产品矩阵,做有温度、有情感的汽车品牌,引领女性汽车消费的“她时代”。

总结下来芭蕾猫都有哪些关键词,那肯定绕不开:唯一、独到、专属以及暖心,没错,欧拉芭蕾猫既有女性汽车品类的稀缺性,又有设计的复古时尚气质,更有女性功能配置的专属感,处处体现对女性的尊重和体贴。作为汽车品类“她市场”的先行者,欧拉在这一细分领域一直用行动在深化布局。毕竟市场中真正能吸引女性用户的车型,只有那么很少几款,而且也仅限外形,并没有像芭蕾猫这样大量配置专位女性开发的产品。同时这些产品价格也往往不菲,因而预售价在20万左右,又从内而外都为女性处处考虑的欧拉芭蕾猫,想必也会像她同族的越野车前辈们那样,在自己的细分市场可以混得风生水起。

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