宾利正历经史上最大转型 2030年全系车型纯电动化

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网易汽车6月10日报道    “宾利‘Beyond100’商业战略清晰承诺了品牌的未来发展路径”，宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理，彼夕乐（Bernd Pichler）表示，“我们不是去适应行业趋势，而是致力于引领未来符合可持续理念的超豪华出行方式。“

2020年，宾利发布全新商业战略— "Beyond 100"。根据规划，宾利将基于全系产品实现电动化转型，重构商业模式。

宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理，彼夕乐（Bernd Pichler）

产品方面，宾利将在2025年底至2026年初推出首款纯电动车型。到2026年，为全系产品实现插电式混合动力车型或纯电动车型选择。到2030年，实现全系车型纯电动化。

彼夕乐再次强调，“这也是宾利品牌历史上经历的最大转型，致力于打造符合可持续理念的超豪华出行方式。”

此次在粤港澳大湾区车展，新添越（参数丨图片）长轴距雅度首发限量版已开启客户订购，预计于2022年底陆续实现客户交付。但宾利表示，尚在评估何时为新添越长轴距版推出插电混动版车型。

在华销量占全球比重逐年提升

从2019年到2021年，宾利中国市场销量在全球的占比，呈持续增长趋势。其中，2019年占比18%，2020年占比26%，2021年占比28%。这表明中国市场已经成为宾利品牌最重要的市场之一。

今年1季度，宾利汽车全球营业利润1.7亿欧元，同比增长162%；营业收入8.13亿欧元，创历史新高；每台宾利汽车的营业收入从去年同期的184,000欧元增长至212,000欧元，销售回报率达到21%。

彼夕乐表示，出色的财务表现归功于多个因素，如产品组合、个性化定制服务需求，以及插电混动车型销量的快速增长。

但在中国市场，受全球一系列不确定性因素的影响，2022年一季度，宾利在中国市场的销量，相比去年同期下降了29%。“接下来我们将保持谨慎乐观的态度，以实现在华业绩目标。”

2025至2026年间推出首款纯电动车

近年来，宾利品牌一直积极拥抱电气化发展的趋势。去年发布的添越插电混动版车型，在全球占添越车系总销量的五分之一，在中国市场则占比超三分之一。

根据“Beyond100”商业战略，宾利将自2025年底至2026年初推出首款纯电动车型，以及计划自2026年起在5年内每年推出一款纯电动车型，所有的设计、开发和生产都将在克鲁总部进行。

同时，宾利计划在10年内为可持续发展投资25亿英镑，用于宾利全系产品阵容及生产设施的全面转型。目前，宾利正在重塑生产运营以打造专属的纯电动车生产线，打造全新的工程测试中心，用于支持插电混动和纯电动车型的研发。

在电动车的研发方面，宾利也在加速。比如“OCTOPUS研究项目”，通过高度集成化与无稀土磁体的电机系统打造电动汽车架构；还有“RaRE研究项目”，其将建立在英国伯明翰大学的研究基础上，研发出一种从废弃电子器件中回收提取磁铁材质的创新技术，可以运用到辅助电机的制造过程中。

当然，彼夕乐也表示，“现在讨论宾利首款纯电动车型的具体细节还为时尚早，但毋庸置疑的是：它意味着宾利品牌历史上一个全新的时代，是宾利革新性的“Beyond100”战略计划的关键一步，将拥有不输燃油车的出色性能和豪华格调。”

客户呈年轻化趋势 以用户需求为导向

基于全系产品加速电气化转型，宾利在重新定义超豪华SUV细分市场。

在入华20周年之际，这个拥有102年历史的超豪华品牌，在2022年初举办了宾利品牌历史上首次在华冰雪体验活动，同时发布了在华20周年专属徽标。

产品方面，今年宾利四个车系为中国用户定制了四款20周年限量版车型，分别为：“The Guard”（基于欧陆GT）、“The Carnaby”（基于欧陆GT敞篷版）、“The Savile Row”（基于添越）、“The Pall Mall”（基于宾利飞驰），

宾利汽车中国内地及香港、澳门 市场及公关总监荣雪霏表示，“，中国市场的高净值人群还在稳步扩大。我们也观察到，现在很多客户展现出从高端品牌、豪华品牌，再到超豪华品牌的消费升级趋势。”相比海外市场而言，中国客户更乐于尝试更为大胆、鲜明的配色。

宾利汽车中国内地及香港、澳门 市场及公关总监荣雪霏

此外，在彼夕乐的观察中，宾利的客户呈现出年轻化趋势，这种年轻化体现在年龄和心态上。

“我们经常看到不同年龄的客户会选购同一款车型，但是会进行不同的配置选择，最终车型看起来具备截然不同的风格。”

据彼夕乐介绍，他经常参加各种客户活动，结识宾利客户和品牌爱好者们，并与他们进行面对面的交流，了解中国客户群特征。同时，宾利也在开展丰富的线上线下活动，并通过客户调研、经销商等渠道了解客户。

在个性定制方面，宾利汽车拥有个性化定制部门穆莱纳。2022年同期业务需求比2020年需求增长了200%。“在每天生产的宾利汽车中，平均有三台汽车为专属定制款。”

“在中国，我们同样看到客户对穆莱纳定制服务的显著需求，如在华推出的宾利飞驰穆莱纳版、欧陆GT穆莱纳敞篷版和欧陆GT穆莱纳版。”

彼夕乐表示，“未来，我们将继续以客户需求为导向，保持市场领先地位，致力于引领符合可持续理念的超豪华出行方式。”