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保值率藏玄机 坦克300告诉你何为高保值

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日前,商务部等17部门发布《关于搞活汽车流通 扩大汽车消费若干措施的通知》,指出加快活跃二手车市场,促进汽车更新消费。随着国家政策的推出与落实,我国二手车市场的结构、交易环境以及消费需求等均将同步发生转变。对车企来说,提升产品保值率,在产品研发、制造、流通以及用户服务等环节全面渗透产品生命周期价值管理,将成为车企实现可持续发展的重要指向。

二手车市场乘风起,保值率暗藏玄机

据中国汽车流通协会统计,2021年,我国二手车交易量超1758万辆,已达新车销量的66.9%,年交易量在2011年至202110年间增长将近3倍,呈现持续走强、蓬勃发展的良好态势。

说到保值率,品牌认知度、市场保有量以及新车价格等是影响产品保值率的三大关键因素。一方面,品牌认知度越高、用户口碑越佳,产品保值率越高。另一方面,市场保有量越高,二手车保值率越高。市场保有量高不仅能够体现产品拥有庞大的用户基盘,代表用户认可度高、产品力强,同时也保障了车辆的零整比水平,保障用户后期用车中零配件的易得性与使用成本。当然,新车定价也会引起二手车价格波动。上一款车型30万,后一款车型跳水10万,在背刺用户的同时,前车的保值率也自然下降。

归结来看,三大关键因素均要求主机厂需要以用户利益为核心,强化产品价值,提升用户体验。值得注意的是,随着我国汽车市场从卖方市场转为买方市场,车企不仅需要满足用户的理性需求,更要注重与用户的情感连接,丰富感性价值,通过理性与感性两方面拥抱用户,提升产品认同感与品牌归属感。

硬核实力爆燃出圈,情感伙伴岂能靠钱衡量?

日系、德系等长期处于保值率榜单上游,自主品牌保值率则相对处于中游地带,尤其在二手轿车市场中,合资与进口车型不相上下,将自主车型甩在身后。但在二手SUV领域,自主品牌却撕开了一道口子。据全国工商联汽车经销商商会与车e估联合发布的《20226月保值率报告》及前期报告显示,坦克300三年保值率连续多月位居自主品牌SUV第三年保值率前列,甚至一度超过热门的合资车型与进口车型。

作为坦克品牌的爆款车型,坦克300去年销量占据越野细分领域半壁江山,足以证明其在产品力上的优势——潮酷外观下兼备硬派越野与豪华智能多重属性。复古时尚的外观设计,即便不去越野,在市内代步也不显得突兀;非承载式车身结构、前后三把锁以及蠕行模式等凡尔赛式的越野配置使车辆性能满足越野老炮儿的需求;豪华的内饰设计带来与其他越野车不同的质感,极大提升驾乘舒适度。

而且坦克300不仅是一辆出色的交通工具,更是用户生活以及情感上的伙伴,通勤是它、郊游是它,翻山越岭、穿越林海也是它。坦克300所倡导的新周末主义与用户精神需求同频共振,助力用户保持对生活的热爱与新鲜感,在远离城市、拥抱自然中,不断探索生活的边界,创造内在激励。

精准独特的定位、出众的硬核实力,辅以难以割舍的情感羁绊,精神伙伴怎能用金钱衡量?坦克300能实现高保值率也可以想见。优秀的车,遇到了喜爱的人,那就是长久的厮守。

市场的变化与产品的印证均指出,未来二手车保值率将向着更多元化的方向发展,以出色的产品力为核心,理性价值为关键,情感价值以加成,或许才能实现产品的高保值。面对二手车市场风云变幻,通过提升产品保值率,车企将推动二手车更加活跃自由地流通,将有效盘活汽车存量,拉动新车消费增量,更好地扩大汽车消费,稳定经济基本盘。坦克品牌通过打造坦克300,可以说已经解锁了高保值率的密码。

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