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「野人计划」带你玩转户外运动生活

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打开社交媒体,随手一刷,感觉全世界都在露营中,上次有这种感觉的时候还是在冬天,似乎认识的人都在滑雪场。不难发现,当长途旅行屡屡被按下暂停键,户外运动成为了生活方式新宠。露营、冲浪、钓鱼、滑雪,春夏秋冬四季都有适合“自己”的户外运动,而每一种户外运动都有相当规模的“发烧友”——据西瓜视频数据,平台仅钓鱼标签创作人破万名,钓鱼相关视频月度播放量破亿。

对不同类型的户外运动“发烧友”而言,他们都具有狂野、有激情、爱玩爱挑战的特质,但很难打破各自相对固定的小圈子认识彼此;对于品牌商家而言,全民户外运动的风靡,虽带来了巨大的市场机遇,但如何全面触达纷繁多样的户外运动发烧友,走进他们的生活社交圈,也是一道难题。

为此,西瓜视频基于平台的庞大户外内容积累,结合独家中视频优质达人优势,尝试为用户和品牌商家的需求提供一种解法——发起贯穿全年的户外兴趣运动类长线活动“野人计划”。

01:野人计划:新内容、新契机

回看户外时代的兴起之路,不难发现,喜欢在户外“撒野”的人群都具备某些共性——户外运动是他们的社交和生活方式,他们到大自然中是最好的放松和调节,同时也帮他们拓宽社交圈,找到精神层面的同行者。但现实中各类户外运动之间缺少一种长线的、时间性的串联,不同户外发烧友的交流局限在各自小众圈子中,各品类、各阶段爱好者很少有机会聚集到一起互相交流和激发。

正是发现了这一内容需求,与以往的户外题材不同,“野人计划”是一个以户外兴趣运动为核心的长线IP,以季节为单位,网罗露营、冲浪、钓鱼、滑雪等四季最热血流行的户外兴趣运动;聚拢众多西瓜视频百万头部IP、户外运动达人。每一季度活动均采用线下达人共创与线上稿件征集的模式,联合平台各领域作者共创户外运动题材内容。同步线上西瓜视频、抖音、今日头条、剪映四端上亿级别的用户话题投稿和内容曝光。

“野人计划”把线上、线下不同户外运动发烧友聚集到一个“兴趣部落”中交流共创,他们采用不同视角、不同侧重点为用户们展示户外运动的方方面面。

户外运动风靡,顺势带来了新的营销契机。品牌如何真正走进户外爱好者的生活社交圈?成为摆在品牌商家面前的一道必答题。“野人计划”旨在借助丰富多元的达人效应,帮助品牌商家们触达更多对户外运动感兴趣的用户;借助精品IP内容短视频、直播等方式,以更真实、生动的原创内容展示户外运动,走进“撒野族”的社交生活圈。

02:线上与线下呼应,达人和品牌融合

在最佳露营之际,“野人计划”适时推出户外主题活动“露营漫时光”。

5月初,#露营漫时光 征稿活动在西瓜视频、抖音、今日头条、剪映四端上线,充分调动广大用户云露营的积极性。以#露营漫时光 为话题标签,围绕大热话题“露营”,在用户中征集露营体验师、露营美食家、露营推荐官,不仅满足了露营爱好者喜欢的干货内容,也营造了年轻人喜欢的仪式感和氛围感,跨端刷屏式的露营话题点燃了用户的露营热情。

6月下旬,「露营漫时光」线下活动在浙江省湖州市的松林湖营地举办。三天两晚的活动设置了露营初体验、美食大作战、松林音乐会、篝火茶话会、星空电影院等多个游戏/互动环节,让参与者们充分体验了“露营”的巨大魅力。

多领域头部达人在这次露营活动中跨界体验,种草生活方式;专业户外达人硬核输出,种草「撒野」硬干货;生活方式达人传递满满露营仪式感、氛围感,种草「玩法」年轻人说走就走,同时也为用户全景展现户外运动魅力。

本次露营活动不仅得到了西瓜视频达人们的热情参与共创,也获得了“吉利博越”的冠名支持。

吉利博越的用户特质跟野人计划的调性十分契合,因此露营活动在延续「野人计划」“潮酷、勇敢、热爱”等理念的同时,也展现了吉利博越“天生热爱”的传播主张。博越车主内外兼修,对生活事业有自己的目标,而「野人」二字正是对这类人群另一面狂野、有激情、爱玩爱挑战的形象写照。平台与品牌倾情合作,携手打造一场精彩纷呈的露营盛会,更加印证了“野人计划”未来可期的潜力。

这场线下活动全程和“吉利博越”品牌关联紧密。活动为品牌方进行了丰富、细致的场景植入,产品更是通过创意内容定制的方式自然地将品牌融入到了达人的视频创作中。

在一众出色的达人视频中,@我是E噔 在丛林中展开了一场寻宝冒险,克服重重阻碍最终寻得宝藏——露营所需物资和一辆“吉利博越”SUV,寻宝过程趣味十足,最后“吉利博越”隆重登场令人印象深刻。

优质音乐领域创作者@Ayen何璟昕 在森林中弹唱一首原创歌曲《一切美好都像你》,MV背景以树林、“吉利博越”和吉他演唱为主,简洁动人,点燃用户和博越家族一起去露营的冲动。

与此同时,“露营漫时光”的重磅活动松林音乐会,以再启程「漫时光」为活动主题,无论从内容准备到场景植入,音乐会都始终紧扣吉利博越的传播主张。嘉宾现场演绎的《带我去很远地方》《有你》两首歌也充分体现了博越和车主之间相互成就的感情,同时音乐上,主持人还与大家进行好看、好开、好智能产品概念的互动,加深品牌形象,同时《启程》也呼应博越上市6周年后,2022款博越上市“再·启程”的展望。

本次由吉利博越冠名支持的野人计划「露营漫时光」活动延续线上征稿+线下共创相结合的运营模式,最终以全网8.5亿+曝光量圆满落幕。这既是一次户外题材IP新尝试,也是一次成功的深度品牌营销。

03:13项精品IP布局,多元内容推动生态发展

作为贯穿全年的户外兴趣运动类长线活动,“野人计划”未来将持续输出冲浪、海钓、滑雪等多主题活动。无论是线下达人共创还是场景植入、冠名露出,丰富多样的长线活动将为更多品牌提供更多更好的融合机会。

除此之外,更早就明确中视频定位的西瓜视频,在泛生活、泛知识、泛兴趣等各大领域百花齐放,并通过一系列扶持举措助力创作者持续深耕优质内容,打造出各类以「充盈生活体验」、「扩大认知边界」、「升华兴趣爱好」为目的的特色化内容。目前,西瓜视频已聚拢科技、运动、生活、娱乐、教育等多领域的优质中视频创作达人。

这些创作者不仅通过平台收获了更多收益,同时他们提供丰富优质的内容,也承载着更多的生活价值和个人价值,推动西瓜视频整个生态更加繁荣多元化。

好内容可以带动更多人的热爱,跟随好内容长久的生命力,品牌也能持续发挥影响力。这是西瓜视频平台和优质达人独特营销力量。

展望2022年下半年,西瓜视频也将继续发力,集合创意、知识、娱乐、生活最大化精细打造内容IP,携13项精品项目布局品牌营销,聚焦多元生态内容,例如《中视频刚刚好第二季》创意内容IP、《你好,儿科医生第二季》知识内容IP、《野人计划》兴趣IP等。我们或许可以期待,随着越来越多的品牌商家入局,西瓜视频将借助精品IP内容为品牌营销带来新增量。

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