去年以来,国内MPV市场迎来了一波新车上市热潮,呈现了高端化、乘用化的趋势。如此火热的场面,是否在预示着什么?然而在产品上新热潮之下,MPV市场大盘依旧延续了下滑态势。
一边是乘用化新品的火爆,另一边是市场销量的遇冷,面对如此矛盾的市场,有着多年MPV行业积淀的瑞风汽车,对此有着自己的独到见解。从品牌独立以来,瑞风汽车打造了包括瑞风L6 MAX、瑞风M3 2022款、瑞风E3在内的产品矩阵,为新时代下的不同细分市场、不同人群提供用车选择,不断强化“高价值出行方案服务商”的产品体验。
新发展机遇已到,MPV市场乘用化趋势愈发明显
过去,MPV在定位上一直是商务、商用为主,工具属性比较突出。在中国消费者心中,对于MPV更有着一定的刻板印象,而MPV驾驶员也容易被当成是专职司机,再加上消费心态的影响,MPV的乘用化趋势始终未成为主流。
如今,随着中国社会经济的发展、生育政策的放开以及一二线城市的限行限牌,MPV成为多人出行用车的最优解,随着日常家用、商务出行需求的增长愈发受到重视。同时,瑞风、大通、荣威等品牌新推出的MPV产品在品质感、精致感、科技感上也越来越好, MPV逐渐扭转了过去工具用车的固有印象,重新贴上了舒适、高端、品质等新标签。市场消费重心加速向乘用化转移,让MPV市场迎来新的发展机遇。
乘用化趋势的转变,从市场结构调整上也可以看出端倪,尽管国内MPV市场体量一直处于下滑态势,但细究其中可以发现,主要是因为低端低价的产品正在被用户、市场淘汰,而中高端MPV则是快速上升,别克GL8、奥德赛等就是典型代表。由1-7月的市场表现来看,MPV市场中高端、乘用化的浪潮正在扩大。
既然中高端MPV市场“有机可乘”,等待已久的汽车品牌自然伺机而动,集中力量向这一细分市场输送弹药,其中不乏腾势D9、岚图梦想家、丰田赛那、现代库斯途、起亚嘉华等众多选手入场。
但要注意的是,尽管中高端MPV乘用化已经开始,但是经济端的乘用化却是不见起色,预算相对较少的用户购车需求迟迟得不到满足,购车可选项也不多。对此,如何选择满足这一类消费者的购车需求,成为MPV行业的研究课题。对此,瑞风汽车凭借多年的专业沉淀与完善的产品布局,快速拿出了优秀的解决方案。
MPV产品布局完善,瑞风“错位进攻”细分市场
具体而言,瑞风汽车以瑞风L6 MAX布局中高端MPV市场,凭借不到20万元的定价、超乎期待的产品力上攻25万元以上的中高端市场,另外则是以瑞风M4、瑞风M3“降维冲击”经济端的MPV市场,以相近的价格、更好的产品力进行“下冲”,提供更具竞争力的产品体验。
就此来看,20万级全场景出行有瑞风L6 MAX,10万左右满足创业兼用的有瑞风M4/M3,正好与哑铃状的MPV市场格局相互契合,不仅可以最大程度地发挥瑞风的实力,还可以满足相对高频的市场需求,精准触达核心消费人群。对于2022款瑞风L6 MAX来说,这款产品凭借2.0TGDI+8AT动力总成、前置前驱MPV专用底盘、超大多维空间等产品力,非常懂得国人出行用车需求,把“空间+排面”安排到位,在商务接待、团队出行的场景下有着更好的体验,仪式感满满。
而瑞风M4/M3则是集中体现为空间舒适性、高性价比,覆盖的价格区间也是对准了价格相对敏感、预算相对紧张的用车人群,在有限的预算之下就拥有“大空间+高智能+高舒适”的MPV用车体验,这是瑞风M4/M3的竞争优势所在,可以同时满足日常家庭用车、创业工作用车的两大核心用车需求。
在瑞风L6 MAX、瑞风M4/M3的产品支撑下,瑞风汽车的产品布局日趋完善,从高端到中端,再到经济端的产品,消费者都可以找到对应匹配的产品,这也为瑞风汽车在MPV乘用化趋势之下提升用户口碑、品牌形象带来了更多的助力。
在乘用化的新趋势下,中国MPV市场正在发生一场结构化调整,这对汽车厂家来说是一场挑战,更是一次发展的契机,但归根到底,这对消费者来说都是好事,因为消费者可以获得更好的产品体验与服务。作为中国MPV市场的“资深老炮”,瑞风汽车深知市场发展的艰难与竞争的激烈,一直保持快速升级、快速提升的态势。接下来,瑞风汽车将继续奔向“高价值出行方案服务商”的发展目标,把更好的用车生活带给广大消费者。
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