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张亮:行业步入全新考场 汽车品牌座次洗牌

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网易汽车8月30日报道 近日,“内容玩家 品牌共创”严选好车2022共创之夜在成都举行,探讨基于"人-货-场"的内容全链路共创生态,共创“宇宙”时代营销新局。

活动中,上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官(CDO)围绕“关键时刻”为主题发表演讲。他认为,汽车行业百年未有之大变局带来了一个全新考场,汽车品牌座次重排,大家有机会来公平公正地考一次,看看谁的产品、品牌力、体系力、营销创造力能够在这个时代创造更大的光芒和火花。

以下为演讲全文:

大家好,我是张亮。与其说这是请大家来分享看法,不如说是一个即兴的考试。昨天晚上通知我们要即兴演讲,那我就即兴考个试。考什么呢?考各位对行业理解的深度,对趋势判断的远度,对自己品牌的了解度,以及思维的清晰度,四度结合在一起给大家反馈这个考试。我只能谈谈自己的感想和感触。

今天的主题就是在百年未有之大变局之下,在这样的关键时刻,是不是能够不断敏捷的思考。我们回过头来看今天的行业,今天的汽车行业是春秋战国时代,为什么?大家在百家争鸣。我们的新势力在追求品牌高端化,自主品牌在燃油赛道上拼实力,很多品牌在继续内卷着、生活着、痛苦着、挣扎着,当然我们在智能化赛道上还有很多创新的营销。

其实我觉得今天的汽车行业,本质上是一个机会非常好的大考场,跟今天的主题再次契合。

为什么叫大考场?回望一下汽车行业过去20年的发展,这20年层次的关系没有发生过变化,豪华品牌、合资品牌、自主品牌,我们的阶层一直固化着。

但是今天在百年未有之大变局之下,有了一个全新的公平的考场,就像当年的科考和今年的高考一样。我们发挥对自己品牌全新的定义,利用智能化的技术,也利用在燃油车赛道上全新洗牌,用户对自主品牌,对全新品牌的变革认识,我们有机会来公平公正地考一次,看看谁的产品、谁的品牌力、谁的体系力、谁的营销创造力能够在这个时代创造更大的光芒和火花。

这是一个非常美好的时代,而要抓住这样一个时代考场的机遇,靠的是什么?在上个礼拜8月17号我们的黑标亮相发布会上,我说过,新能源、智能化靠弯道超车,弯道超车靠的是创新。燃油车赛道靠的是实力、是技术,我们在燃油车仍然拿出绝对的实力,在品牌、在动力系统上拿出我们的实力在全球汽车行业竞争。所以考场的答案非常简单,大家把真实力拿出来,真实力是一种创新变革下的真实力,既有燃油车下的硬实力,也有在新赛道上的软实力,匹配上我们全新定义的品牌力、服务力和销售渠道力,我们汽车行业经历这样一个春秋战国时代,一定会有更加美好的全新的序列,也希望我们在座的各位都能够是未来产业链的高端。谢谢大家!

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