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销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

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网易汽车9月28日报道 在成立20周年的节点上,今年北京现代动作频频:中韩股东增资60亿、高层大换血、推出一系列新产品和新营销举措。在北汽集团整体战略推动下,北京现代重塑品牌向上和技术升级之路,销量逆市打响翻身仗,正积极回归合资车企主流阵营。

销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

注资60亿 注入发展“强心剂”

9月27日,北汽集团“向新向上向未来——2022走进北汽”系列媒体活动走进北京现代。

20年来,北京现代在中国拥有超千万车主,经历过辉煌与低谷,是中国汽车工业发展的重要见证者。

作为北汽集团合资合作的重要版块,北京现代是中国加入世界贸易组织后第一个汽车合资企业,创造了享誉业界的“当年签约、当年建厂、当年投产”的“现代速度”,深耕中国市场,累计产销超过1100万辆。

作为建厂后最快投产的汽车企业,北京现代仅用时63个月就完成了产销从0到100万辆的突破。之后,更在短时间内相继完成从200万到500万,再到800万辆的快速进阶,在2018年实现第1000万辆下线,创造了令人印象深刻的“现代速度”。

不过,从2017年开始,北京现代开始面临发展压力,销量跌出“百万辆俱乐部”。此后,提振销量、实现转型、尽快重回主流赛道,成为北京现代的重要任务。

销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

今年3月,北汽集团联合现代汽车集团为北京现代注资60亿。新鲜资金的注入于北京现代而言,无疑是一针“强心剂”,不仅为品牌带来了全新活力、提升了抗风险能力,未来还将帮助品牌在电动化转型、产品升级及渠道布局优化等方面提供有力支持。藉此契机,北京现代进行了大刀阔斧企业经营战略调整、产品结构调整,在股东双方的战略共识下,北京现代即将向智电转型,全面拥抱电动化。

稳扎稳打 打响业绩“翻身仗”

有了双方股东的信心和支持,加上全新管理团队的协力向前,北京现代稳扎稳打、步步为营,打响了业绩“翻身仗”。

在车市传统消费淡季的6月-8月,北京现代销量实现三连涨,8月销量超过2.5万辆,其中,第七代伊兰特(参数丨图片)7、8月销量持续破万,稳步带动北京现代销量的回升;由第五代途胜L和全新ix35组成的SUV双子星8月销量过万。在即将过去的9月份,北京现代销量持续攀升,预计9月份全系销量将过3万台,伊兰特将连续破万;而SUV双子星销量计划破1.5万,为Q4完成全年销量奠定了基础。

连续四个月销量节节攀升,北京现代释放出加速前行的积极信号,正在强势重返主流合资品牌赛道。

销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

在市场低迷的大背景下,面对合资品牌降价下压、自主品牌上攻、造车新势力步步紧逼等巨大竞争压力,北京现代以这份亮眼的成绩单,宣告了革新的成效、回归的决心、未来的潜力。

产品优化 技术赋能 夯实回归新势能

销量“四连升”只是回归的第一步,北京现代已经在产品、技术、品牌等方面凝聚起发展的新势能。

产品层面,北京现代不断实现产品革新与布局优化,并制定了稳定年产销50万辆以上、力争在2025年实现52万辆的销量目标。下半年,北京现代还将持续打造爆款车型,提振销量。第四代胜达旅行家刚刚上市,随后北京现代还将推出全新菲斯塔N Line等新品,通过更加细分的产品线充分满足消费者个性化需求。未来几年,北京现代将持续对多款重点车型进行产品力优化升级,包括中国消费者熟悉的伊兰特、索纳塔、途胜等明星车型,核心燃油车型将呈现三款轿车、两款SUV车型和一款MPV车型的产品布局。

销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

技术层面,基于HSMART+技术品牌战略的指引,北京现代还将加速技术落地,从现代汽车集团持续导入包含新能源、未来智能出行等领域的众多前瞻技术,广泛应用至更多产品上。

销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

品牌层面,面对后疫情时代复杂多变的市场环境,北京现代持续提高品牌声量、推动品牌向上。北京现代正在以“质感·时光”为全新主题,瞄准体育、露营、世界杯等领域开展跨界营销创新,让北京现代年轻、活力、品质、信赖的品牌基调为更多消费者所感知。北京现代持续聚焦年轻化、互动化、数字化的营销体验,塑造科技、智能、年轻的技术品牌新形象。

智电转型 谋划海外 开启发展新格局

践行绿色发展承诺,北汽集团在今年6月发布了“BLUE 卫蓝计划”,宣布通过产品降碳、技术降碳、制造降碳、低碳生态四大行动,全力在2025年实现碳达峰,2050年实现产品全面脱碳、运营碳中和。这其中合资版块是重要一环。

作为率先完成EV、HEV、PHEV全能源产品布局的合资车企之一,北京现代未来将发力产品体系重心从燃油车逐渐向新能源车过渡,实现并保持全系20%的产品为纯电车型的布局

根据规划,北京现代将于2023年开始投放两款专属EV车型,加强新能源产品的持续导入,加快引进纯电车型,力争打造成为重要的新能源产品生产和出口基地。

依托现代汽车集团前瞻的数字化智能研发成果,北京现代将加快推动智能化、电动化齐头并进,将数字化、车联网技术、自动驾驶技术融入到用户生活场景中。

销量四连升 北京现代智电转型欲回归主流阵营

在海外市场需求量高速增长的情形下,北京现代决定开拓一条“走出去”的发展新路径。

未来,北京现代将形成10万辆出口规模,出口车型包括伊兰特、途胜、ix35、库斯途等车型。此后还将加速推进全球车型+中国专属车型+EV车型的出口阵容,全面对接全球生产体系和市场体系,让世界范围内的消费者都看到中国汽车制造的实力。

结语

20岁是一个人最充满希望的年纪,也是一个企业未来发展最为可期的阶段。在一系列战略调整与革新之下,北京现代用销量展示了回归主流合资市场的决心和未来潜力。我们期待看到北京现代在智能电气化时代更亮眼的表现。

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