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燃爆全场 风行游艇助阵大湾区少儿街舞嘉年华

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网易汽车10月26日报道 近日,由东风风行冠名赞助的喜粤TV第四届少儿街舞嘉年华在汕头拉开帷幕。大湾区顶级少儿舞者集聚一堂,风行游艇参数图片)为各位舞者站台,high爆全场。

作为国内首屈一指的少儿嘉年华IP,少儿街舞嘉年华已经走到第四届,辐射近千万观众,是国内极具影响力的街舞文化事件。在接下来的近两个月中,活动将通过11站街舞海选的形式,选出最强队伍参加年终大湾区总展演。

作为总冠名,风行游艇将通过该活动持续打造游艇活力高品质的家庭调性,建立游艇生活即活力潮流、高品质的家庭印记,从而进一步强化“为家而造”的品牌形象。

『潮流街舞 ╳ 风行游艇』,共创品牌超级符号

作为本届大赛第一站,第四届少儿街舞嘉年华在汕头市东部合信星湖商业城热力开场。

Locking(锁舞)、Popping(震感舞)、Breaking(霹雳舞)、Hip-Hop(嘻哈舞),国潮风,参赛小选手们各个身怀绝技,一争高低。

在精彩的街舞表演过后,本次汕头分站的前三强均被选出,他们分别是南之星舞蹈,SHOW ME艺术文化中心,一舞一十流行舞蹈培训。

今年12月,从11站城市海选中脱颖而出的优秀小选手,将在广州参加年终大湾区总展演。届时他们不但能在大师训练营接受街舞大师的专业指导,还能参加寓教于乐的文化研学游、传统文化深度体验,可谓一次专业性与趣味性十足的奇妙之旅。

本次活动总冠名用车的风行游艇,是一款在网络上引发热议的爆款七座家用车。在人来人往的汕头市东部合信星湖商业城,游艇在线下同样拥有极高的关注度。街舞素与新颖车型的视觉激情碰撞,让在场的观众感受到艺术和七座家用车相互映衬的魅力。

与常规的“冠名”营销玩法相比,在本届少儿街舞嘉年华中,风行游艇不但成为一道潮流风景线,也深度参与到活动环节中,和街舞少年们玩在一起。

活动现场,参赛选手轮流与现场的风行游艇汽车“花式合影”,还“围艇共舞”,摆最酷pose,做出彩少儿。在车型PK互动环节,参赛队伍在车顶或车内挑战指定街舞动作,完成获得相应“游艇”奖励。

风行游艇不仅与小选手们玩出新花样,也会为他们的家庭创造与众不同的体验。在12月份的总展演前,入围选手将获得传统文化研学游机会,风行游艇将载着这些家庭对大湾区特色博物馆、科技馆进行参观与学习,探讨更多传统文化与街舞的连接点,与更多家庭进行深入互动。

值得一提的是,在总展演期间开设的专业大师营,将邀请《这!就是街舞》流量导师对晋级到总展演的选手进行培训。游艇专业品质与街舞专业大师联动,跨界实力派强强联合,将助力东风风行品牌进一步破圈。

精准营销 ,中国潮流家庭品质之选

选择和街舞跨界营销的品牌不少,风行游艇却另辟蹊径,选择切入少儿街舞领域。这来源于东风风行对自身定位的清晰认识。

精准、高效的营销,更容易建立起东风风行主打家用车市场的差异化标签。

从用户层面来看,少儿街舞运动是新中产阶级的最爱。以此为链接,可联动儿童与家长,甚至可以打通三代,聚焦多人口家庭,符合追求“大空间、高配置、高品质”的游艇目标人群。

品牌层面,街舞文化所展示的“个性、活力、潮流”等核心元素,恰恰风行游艇的“轻奢 品质 活力”三大理念相契合,有助于建立游艇生活即活力潮流、从容精致的家庭印记。

如今,越来越多的汽车品牌将展厅搬到了客流量大的商超,这不仅可以方便大部分消费者看车,也能提高用户对品牌的认知度。在终端层面,第四届少儿街舞嘉年华选择了“10+1”个以万达广场为代表的中高端商超作为海选地点,每站联动大区和经销商,可提高品牌区域下沉力度,长周期、多端点营销提高游艇话题讨论度和曝光度,触达更多潜在消费者。

从传播效果来看,明星导师自带流量,众多街舞少年具备以家庭为单位的社群号召力。据了解,活动将有200-300个家庭参与,预计吸引到场围观人数高达4000人左右;11站海选,预估共有4000名选手参与,线下商超辐射人群超过百万。

不得不说,由东风风行冠名赞助的喜粤TV第四届少儿街舞嘉年华,无论从参与家庭、主体受众,亦或是活动场所的选择都颇为巧妙,不仅自带关注度和强大号召力,也为东风风行品牌触达更多家庭提供了绝佳的渠道。

为家而造,东风风行的用户洞察

精准的营销策略背后,是东风风行深刻的用户洞察。既清楚“品牌要什么”,也了解“用户要什么”。

自2001年成立以来,东风风行一直致力于解决中国主流家庭用户的核心痛点。从二十年前为中国“创富家庭”而造的菱智,到如今“为照顾好每一位家庭成员”而造的游艇,东风风行始终坚持“为家而造”,回应中国家庭在不同时代的需求。

究竟什么样的家用车最适合中国家庭?

通过调查千余家庭用户,东风风行发现,目前国内多座家用车市场呈现两极分化。一边是很多人难以负担的高消费车型,另一边是难以提升全家生活品质的低端家用车。而主流家庭最需要的15万级家用车,恰恰是市场空白。

东风风行”用场景定义汽车品类“,从家庭最真实的使用场景和需求出发打造风行游艇。游艇凭借着超高性价比、越级产品力,重新定义7座家用车的价值标准。通过百变空间、超高颜值、颠覆性的驾乘体验,以及先进的智能网联方案,为中国用户带来了15万级家庭用车最优解。

风行游艇上市以来,东风风行通过产品、营销双向发力,进一步强化了“为家而造”的品牌印记。相信随着少儿街舞嘉年华等活动的展开,东风风行将进一步触达更多家庭用户,为更多中国主流家庭带来品质生活。

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