网易首页 > 网易汽车 > 行业 > 正文

里斯战略定位咨询:目前中国车企出海战略存在误区

0
分享至

10月26日,里斯战略定位咨询发布《全球新能源汽车品类趋势研究报告》。尽管目前现阶段是国内汽车品牌出海的一个最佳时机,但里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯表示,中国车企出海战略存在巨大误区。

根据报告显示,目前主要存在两大误区。

从报告来看,当前中国车企出海战略存在的一大误区与出口目标市场有关。

报告称,传统汽车巨头在燃油车时代通过在高势能市场的成功建立旗下品牌在全球影响力,然后逐步向下一层级市场辐射,以心智势能拉动全球销量增长,成功打造了一个又一个全球品牌。中国车企全球化布局也必定要首先占据欧美高势能市场,才有可能建立具有全球影响力的品牌。

但从现状来看,在出口规模上2022年前三季度中国汽车出口量达221.1万辆,超越传统汽车强国德国,成为全球第二大汽车出口国。但从具体销售分布来看,墨西哥、智利、沙特阿拉伯、比利时是占比最高的出口国,累计出口量均超过10万辆,排名前十国家中没有一个属于汽车高势能市场。

“目前中国车企的做法依然是以贸易为主的形式向外出口的汽车产品,但出口方向基于亚非拉低层级市场的国家进行出口。”里斯咨询中国区合伙人何松松表示,“虽然,2022年前三季度中国的汽车出口量已经超越德国,但仍以收割弱势市场的贸易模式为主,产品没有真正进入欧洲、美国这样的高阶市场。”

劳拉·里斯认为,从销售分布来看,目前避开欧美汽车高势能市场,以收割弱势市场为核心目标的贸易模式,贸易领先难以打造全球品牌。

此外,里斯咨询在报告中称,另一大误区在于,其所采用的“车海战术”目标分散,难以建立差异化品牌认知。

何松松指出,相比国内市场,中国车企在海外大市场立足的最佳方式是通过更为专业、聚焦的产品建立清晰的差异化品牌认知。 而目前国内各车企仍沿用“车海战术”,直接复制国内产品矩阵,期望通过更多车型满足更多需求,但这不仅增加了企业海外运营的难度,也难以帮助品牌在海外消费者心智中建立清晰的差异化认知。

参照美国本土燃油汽车品牌发展的历史,里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云就新能源汽车品牌如何破局提出建议:如今中国新能源汽车品牌已超150个,并仍正处于肆意生长的时期,但未来的二三十年能够建立起全球影响力的中国新能源汽车品牌将不超过十个,而品牌成功的关键仍依托品类创新。

热门车型推荐

1

奔驰CLS级 (进口)

  • 厂商指导价(万):57.68~78.38万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:4款
  • 排量(L):1.5~2.0 AT
  • 油耗(L):7.2~7.9(官方)
2

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
3

凯美瑞 (合资)

  • 厂商指导价(万):17.98~26.98万
  • 级别: 中型车
  • 上市时间:2011年12月8日
  • 在产车型:14款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT CVT
  • 油耗(L):3.8~6.0(官方)
相关推荐
热点推荐
《科学》杂志这段关于中国的话,真的科学?

《科学》杂志这段关于中国的话,真的科学?

环球时报新闻
2023-02-04 00:39:12
冷,又有寒潮迹象!全国大范围雨雪即将来袭,预报:暴雪暴雨都来

冷,又有寒潮迹象!全国大范围雨雪即将来袭,预报:暴雪暴雨都来

福宝二哥
2023-02-05 16:49:42
大快人心!厄齐尔即将退役,遭前经纪人炮轰,球迷:球队最差引援

大快人心!厄齐尔即将退役,遭前经纪人炮轰,球迷:球队最差引援

湖北的老球迷
2023-02-05 11:00:48
无语,黄渤翻车了?

无语,黄渤翻车了?

电影工厂
2023-02-04 22:05:42
这么羞耻的技巧,居然有那么多人在共享

这么羞耻的技巧,居然有那么多人在共享

互联共商
2023-02-05 07:45:32
坏消息!"双头犬"新型毒株强势来袭,我国境内已发现154例感染者

坏消息!"双头犬"新型毒株强势来袭,我国境内已发现154例感染者

阿粥侃史
2023-02-05 09:45:44
元宵节当晚!中国疫情又传来4个重磅消息,让人痛心!

元宵节当晚!中国疫情又传来4个重磅消息,让人痛心!

开水里养活鱼
2023-02-05 20:09:08
“黑心商家!”广东广州,一女子花380块钱,从花市买回来一棵盆栽苹果树,上面还结了10个大苹果,结局令人愤怒!

“黑心商家!”广东广州,一女子花380块钱,从花市买回来一棵盆栽苹果树,上面还结了10个大苹果,结局令人愤怒!

雪苏艺术天堂
2023-02-05 19:41:15
中日外长通话,中方强调4点、达成6点共识,俄外长重申中俄关系

中日外长通话,中方强调4点、达成6点共识,俄外长重申中俄关系

邱震海
2023-02-05 17:22:34
《狂飙》大结局,豆瓣评分跌回9.0,剧中最大保护伞是他!热搜霸屏,这些企业成了背后的赢家

《狂飙》大结局,豆瓣评分跌回9.0,剧中最大保护伞是他!热搜霸屏,这些企业成了背后的赢家

每日经济新闻
2023-02-01 22:33:27
《狂飙》大结局,看清陈舒婷的死亡真相,才懂黄瑶为何出卖高启强

《狂飙》大结局,看清陈舒婷的死亡真相,才懂黄瑶为何出卖高启强

头号剧委会
2023-02-03 07:05:02
突发事故致重大伤亡!最新通报!

突发事故致重大伤亡!最新通报!

江南晚报
2023-02-05 17:24:38
秦刚的苦口婆心,俄方终究没听进去,梅德韦杰夫话说得太满!

秦刚的苦口婆心,俄方终究没听进去,梅德韦杰夫话说得太满!

山水谈要闻
2023-02-04 22:46:31
被曝超标60倍!知名大牌酸奶出事,家长慌了:怎么选才不踩坑?

被曝超标60倍!知名大牌酸奶出事,家长慌了:怎么选才不踩坑?

年糕妈妈说育儿
2023-02-02 10:38:31
东北证券首席经济学家付鹏:今年不要有“6000点不是梦1万点刚起步”想法,全球大牛市说法过于乐观

东北证券首席经济学家付鹏:今年不要有“6000点不是梦1万点刚起步”想法,全球大牛市说法过于乐观

财联社
2023-02-05 13:41:21
知名超市陆续关闭各地门店!曾是很多深圳人的购物首选

知名超市陆续关闭各地门店!曾是很多深圳人的购物首选

深圳晚报
2023-02-05 18:19:28
达到充分满足,女人需要多长时间?

达到充分满足,女人需要多长时间?

医文聚享
2022-08-11 17:40:15
周琦队友实名举报篮协主席,索贿6位数还威胁家人,姚明处境不妙

周琦队友实名举报篮协主席,索贿6位数还威胁家人,姚明处境不妙

曹说体育
2023-02-05 13:16:19
性生活对女性竟有这么多好处,大多数人不知情

性生活对女性竟有这么多好处,大多数人不知情

武汉麦冬
2022-12-06 22:21:19
美证实布林肯访华推迟后,英国态度变了,宣布将恢复中英直航航班

美证实布林肯访华推迟后,英国态度变了,宣布将恢复中英直航航班

千字识界
2023-02-04 16:54:01
2023-02-06 00:40:49

汽车要闻

全新路虎卫士130亮点大全 即将2月7日上市

头条要闻

学者:战局出现向俄倾斜趋势乌或先撑不住 西方坐不住了

头条要闻

学者:战局出现向俄倾斜趋势乌或先撑不住 西方坐不住了

体育要闻

图卢兹主帅:梅西进球时,马尔基尼奥斯越位位置阻挡了门将视线

娱乐要闻

郭晶晶做灯笼 母女对话英文粤语并用

财经要闻

科技要闻

曝华为车BU重大人事调整 :王军停职 余承东独揽大权

态度原创

亲子
家居
艺术
本地
公开课

亲子要闻

父母的无知太可怕了!

家居要闻

以简单的白灰为底,彩色点缀其间,高级大气

艺术要闻

林风眠杭州故居——玉泉别墅的前世今生

本地新闻

刷完《狂飙》大结局,有多少飙友只想飞去江门

公开课

河南神童14岁满分考清华,赴美留学拒回国

无障碍浏览 进入关怀版
×