张亮：寻求与消费者共鸣 是品牌进阶发展的关键

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网易汽车12月29日报道

12月28日，由工业和信息化部工业文化发展中心联合网易汽车共同主办的“2022年工业文化发展大会暨第六届中国工业文化高峰论坛”汽车文化创新发展会议在广州举行，会议聚焦汽车文化背后的发展潜力和消费生命力，与行业专家、企业嘉宾一起，共同探讨新时代汽车工业的传承与创新。

会上，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车首席数字官 张亮做了主题为《创新发展和全球化，中国汽车品牌塑造的进阶之路》的演讲。

以下为嘉宾演讲实录：

尊敬的工信部领导、尊敬的广东省政府、广州市政府领导以及在场的各位嘉宾，大家下午好，我是上汽的张亮，非常荣幸受邀参加2022工业文化发展大会——汽车文化创新发展会议，与诸位同行一起交流经验、展望未来。

近些年，随着电动化、智能化、网联化的技术的加速发展，当前全球汽车产业已经进入了新的发展阶段，立足全新的竞争格局，面对全新的消费人群，如何把握好前所未有的发展机遇，

走好创新转型升级，行销全球的发展道路，成为所有中国汽车品牌面临的新课题，中国汽车品牌的创新塑造，成为其中至关重要的必修课，在探讨汽车品牌塑造解题的新思路之前，我们有必要先回顾一下世界汽车的发展历史，不少曾经创造过璀璨历史的汽车品牌，随着时光的流转，早已星光暗淡甚至于消失，却有一些品牌历久弥新、历经风帆，归来仍是少年，汽车品牌的消失，固然受着社会变迁、技术变革等客观因素的影响，但根本原因其实还是来自品牌的自身，如今在电动化、智能化浪潮的推动之下，汽车产业的格局以越来越快的速度，不断进行着演变，身处巨变的时代，只有坚持进化的思维，与时俱进，才能适应快速变化的世界。

从中国汽车品牌的塑造以及汽车文化创新的角度来看，我们应该思考的是，如何与时代同频，与当代的主流消费人群共鸣，伴随着时代演进和经济的发展，汽车消费市场的主力军从千禧一代演变成了Z世代，他们从出生起就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备智、能化产品的影响非常的大，他们具有多元的消费理念，看重消费体验，拒绝简单的奢侈消费，而讲究消费的品味，同时他们成长于视频交互时代，对于可视化消费的符号更加有感觉，国潮、盲盒、二次元、数字藏品等热门的文化消费现象，都是Z时代的显著标签，在汽车消费方面，相比于传统消费观念中精打细算和务实消费，他们更加追求从功能满足转向情感的驱动，强调颜值、个性以及价值观和自身理念的契合，愿意为“共鸣”和“体验”买单，因此一个用心打造的品牌，就必须找到与这些“新人群”的沟通共鸣点，这也正是中国汽车品牌塑造的着力点之一。

可以看到，近些年来新的汽车品牌不断地涌现，它们带着前卫的理念，尖端的技术，给发展中的汽车产业不断注入了新鲜的血液，历史悠久的汽车品牌也不甘落后，尝试通过品牌的焕新来寻求新的突破，中国汽车品牌进阶的底层逻辑，需要有实质的内涵而非仅仅是形式的变化，如果只是单纯的获取“Z世代”消费者的关注度，显然那是远远不够的，也是不够深刻的，只有不断地主动地寻求与消费者的共鸣、与时代的共鸣，才是拒绝内卷、实现品牌进阶发展的核心关键。

作为一个将年轻化刻入基因、融入品牌血液的汽车品牌，MG结合多年市场的耕耘和经验的积累，充分洞察到了Z时代用户对于“共鸣”和“体验”的需求，在创新的内核驱动下，MG用品类思维不断强化着品牌的表达，不断给行业带来全新的品类驱动和解题思路，回顾近些年来，我们不断围绕年轻化的发展，MG不但推出了中国潮跑的创领者全新MG 5，以闪耀的型格（参数丨图片）和强劲的动力，刮起了8万潮跑的热潮。还带来了运动轿跑MG 6，不仅树立了细分市场的性能标杆和产品特征的标杆，也吸引了更多运动车型的加入，共同推动中国汽车品类的丰富和市场的成长。

“一个MG容得下所有年轻人”，这是MG品牌年轻化的宣言，对于MG来讲，年轻化不只是和年轻人做生意，只是满足四个代表，才是符合新时代发展需求的年轻化真正的内核，一是代表时代最强的能力，年轻化的用户需要最强的产品；二是代表时代最雅、最有格调的品味，设计的语言和传播，都要满足时代最优雅的格调和品味；三是要代表最智能的沟通方式和产品的表现力，以最快捷、最智能的方式与用户进行连接；四是要代表最具潮流的生活方式，在以MG5和MG 6等为代表的银标系列产品，实现潮流生活引领之后，MG需要进一步满足新时代用户对于更强能力、更雅的格调品味、更智能的沟通方式以及更潮流生活方式的需求，在这样的背景之下，与极致较真的MG黑标应运而生，今年的8月17号，我们发布了MG黑标，对MG品牌年轻化进行了最完整、最深度、最淋漓尽致的展现，实现品牌力向更高层次的拓展和延伸。

MG黑标的推出，是MG年轻化战略进阶的必经之路，也是用户对于产品更极致升级渴望的积极响应，更是不断推高中国汽车工业上限的有力实践。

MG黑标的首款旗舰车型MG 7，外观上很好的实现了审美的共性，溜背的造型、无框车门、三段式的电动尾翼，高级感让人一眼心动。

我们在三大件上也下足了功夫，其中2.0T高性能的黑标发动机，192千瓦的功率，405牛米的扭距，百公里加速仅为6.5秒，综合油耗ADC工况下仅为6.2L，可以说达到了30万以内的主流燃油汽车最顶尖的技术水平。

另外在操控、科技和智能座舱方面，都是MG做到极致的表现力，由此所带来的由内而外的优雅豪华，可以说胜过了普通轿车的感官体验。

15年前MG推出了第一代的MG 7，成就了当时中国自主品牌的顶尖之作，15年后，黑标的MG 7也将凭借实力成为推高中国汽车品牌的顶格之作，中国汽车品牌的塑造和进阶，不仅体现在向上的突破，还要面向更广阔的市场，随着出海时代的到来，越来越多的中国车企选择了“走出去”。据出海数据的统计，2021年，中国汽车出口达到了201.5万，实现了跨越式的发展。2022年1-9月，我国的汽车企业出口已经达到了211.7万辆，同比增长55.5%，目前我国的汽车出口量已经超越德国，成为全球第二大的汽车出口国。

在全球汽车产业格局重塑的今天，中国汽车品牌已经实现了弯道超车，拥有了全球化竞争格局下更多的主导权，中国汽车品牌走向世界，“全球化”成为品牌塑造的必修课，在中国汽车品牌“全球化”的浪潮当中，MG始终将挑战全球最高标准为目标，以高品质、高颜值和高性能的中国品牌代表的形象，参与到全球的竞争过程当中，在国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局下，MG品牌率先布局全球，成为引领中国汽车品牌，进入广阔海外发展市场的开路先锋和领航的向导，为中国汽车品牌进阶升级打造成功的范例。

2021年，上汽海外市场销量达到了69.7万辆，连续六年夺得第一。今年1-9月，上汽海外销量已经接近69万辆，是国内首家累计海外销量突破300万大关的国内车企集团，可以这么说，每3辆中国出海的车当中，就有一台是上汽的，每7台中国出海的产品中，就有1台是MG，作为中国汽车品牌出海的急先锋，MG已经连续三年蝉联中国单一品牌海外销量的冠军，目前累计销量已破百万台，成功进入了80多个国家和地区，位列全球18个国家和地区单一品牌销量榜的前十名，作为中国汽车品牌出海的代表，MG品牌不仅仅是通过出口，还通过在海外的投资、建厂、收购、合资合作等各种方式，持续推进品牌在海外市场的本土化发展，建立了涵盖研发、生产、销售、售后等在内的全球体系，正因如此，“全球纯电超能跨界车”MG MULAN才能自首发亮相就成为受关注的车型，并开启了万辆赴欧的征程。

基于对于全球市场和用户的洞察，借助上汽集团在电动化和智能化等领域的先发优势，以及布局全球的体系化优势，MG携高势能的技术和产品走向世界，把“中国智造”推向全球，成为中国汽车品牌向上、向外突破的进阶的有益的尝试，面对全新的消费人群，持续做好品牌年轻化，利用现代的科技，给中国汽车品牌的文化注入新鲜的生命力，中国汽车正在以自信的姿态，走向世界的舞台的中央，我们也希望在向上突破、向外竞争的道路上，有更多的中国汽车品牌携手共同推进中国汽车走向新的高度。

谢谢大家。