网易首页 > 网易汽车 > 声音·访谈 > 正文

张齐:新能源淘汰赛加速 用好内容抢夺用户心智

0
分享至

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车1月6日报道 1月6日,“内容玩家 品牌共创” 2023年网易汽车严选EV力发布会在海口举行,进一步深耕汽车内容营销领域,洞见汽车产业的未来趋势。

张齐:新能源淘汰赛加速 用好内容抢夺用户心智

活动现场,网易传媒副总编辑张齐在开场致辞中表示,1月1日,延续了十余年的新能源汽车国家补贴走向终点,意味着我国新能源汽车产业将离开扶持,走向真正的市场化竞争,从蹒跚学步逐渐成为未来的中流砥柱。

这是一个令人兴奋的时代,同时也充满着挑战和机遇。首先,在新能源主战场,随着传统主机厂转型加速、百度、华为等跨界玩家强势入局,产业格局正在重塑,淘汰赛也将开启加速模式。真正留到最后的玩家,一定是在产品、品牌、渠道、消费者体验、用户关怀等各个方面具备竞争力的。

电动智能化汽车对汽车产业的重塑是全方面的。在激烈的竞争态势下,仅仅依靠好的产品,可能并不足以抢夺消费者的心智。那么落地在营销上,什么才能真正打动消费者?网易认为,是树立品牌标识,创造好的内容,还要有用创新的、有特色的方式,把它传递和链接给消费者。

以下为演讲全文:

尊敬的各位来宾,网易汽车的新老朋友们,大家中午好!

首先,我谨代表网易,感谢大家在这样一个特别的时期,与我们相聚海口。

刚刚过去的这一年,中国汽车市场在跌宕中深度调整,疫情冲击、芯片短缺、原材料上涨等因素给我们带来了很多挑战。

但新能源汽车行业仍保持了三位数的增长势头,市场渗透率已达25%,提前3年完成了国家规划的目标。与此同时,我国新能源汽车在智能化水平、质价比、供应链协作能力等方面已经具备强大的竞争力,对现阶段的海外主流产品形成了降维打击。

1月1日,延续了十余年的新能源汽车国家补贴走向终点,意味着我国新能源汽车产业将离开扶持,走向真正的市场化竞争,从蹒跚学步逐渐成为未来的中流砥柱。

我们预测,2023年中国新能源汽车渗透率将逼近30%。这是一个令人兴奋的时代,同时也充满着挑战和机遇。

首先,在新能源主战场,随着传统主机厂转型加速、百度、华为等跨界玩家强势入局,产业格局正在重塑,淘汰赛也将开启加速模式。

可以说,今年的新能源汽车市场是“海阔凭鱼跃”。众多新能源玩家会成为被大鱼吃掉的小鱼、被后浪拍在沙滩上的老鱼、搅动风云(参数丨图片)的鲶鱼,还是即将跃上龙门的锦鲤,都犹未可知。但可以肯定的是,不止有一个品牌,会遇到“生存或者死亡”的难题。真正留到最后的玩家,一定是在产品、品牌、渠道、消费者体验、用户关怀等各个方面具备竞争力的。这也是新能源汽车产业走向健康、成熟的必经之路。

此外,补贴退坡可能在一定程度上加大企业的压力。过去这一年,新能源汽车普遍得市不得利,不止一位车企领导提到“是在给电池厂打工”。前几天王侠会长提到一个观点,我非常认同:“在电动化、智能化新生态的跑马圈地基本告一段落之后,接下来的重点是新技术的商业化落地和新商业模式的市场检验,要用基本的盈利能力确保可持续发展。”

在研发投入和软件等方面需要大量资金的情况下,如何降本增效,做好利润和成本的平衡,是新能源品牌走得更远的关键。

但与此同时,因为疫情被压抑的市场需求仍旧存在。我们有理由相信,在春暖花开之后,汽车市场也将逐渐修复和回暖,新能源车市仍将处于高速增长期。综合素质强大的玩家,一定能够找到自己的立足之地。

我们都知道,电动智能化汽车对汽车产业的重塑是全方面的。在激烈的竞争态势下,仅仅依靠好的产品,可能并不足以抢夺消费者的心智。

那么落地在营销上,什么才能真正打动消费者?我们认为,是树立品牌标识,创造好的内容,还要有用创新的、有特色的方式,把它传递和链接给消费者。

在流量红利的时代过去,品牌的价值正在被新时代重塑,如何玩转好内容,创建自己的品牌宇宙?稍后,我的同事顾晓琨,会向大家介绍网易传媒2023年的品牌策略。

新能源汽车行业已经元力觉醒,在这个机遇与挑战并存的时代,网易将持续以内容玩家,品牌共创的策略为支撑,与各位伙伴一起共创好内容,开启新的品牌宇宙。

最后,再次感谢大家拨冗莅临,谢谢!

热门车型推荐

1

海豚 (国产)

  • 厂商指导价(万):10.28~13.08万
  • 级别: 小型车
  • 上市时间:2021年8月29日
  • 在产车型:4款
  • 排量(L):--
  • 油耗(L):--
2

威霆 (合资)

  • 厂商指导价(万):29.38~34.78万
  • 级别: MPV
  • 上市时间:2010年
  • 在产车型:6款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):8.7(官方)
3

宋PLUS DM-i (国产)

  • 厂商指导价(万):15.48~21.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2021年3月25日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):1.5
  • 油耗(L):0.9~1.5(官方)
相关推荐
热点推荐
队报:宣布梅西离队后巴黎掉粉超150万,提醒人们梅西的超高人气

队报:宣布梅西离队后巴黎掉粉超150万,提醒人们梅西的超高人气

直播吧
2023-06-05 11:27:05
刚刚!我国又宣布这12家银行倒闭,倒闭后钱“取不出来”了

刚刚!我国又宣布这12家银行倒闭,倒闭后钱“取不出来”了

Demon财经
2023-06-05 12:00:45
116秒10分两度打停马龙引逆转!邓罗登全美热搜:雷阿伦+死亡之瞳

116秒10分两度打停马龙引逆转!邓罗登全美热搜:雷阿伦+死亡之瞳

颜小白的篮球梦
2023-06-05 10:46:52
20万元预算怎么选,选什么车?推荐一台高性价比的SUV

20万元预算怎么选,选什么车?推荐一台高性价比的SUV

EngineCode9
2023-05-31 09:38:14
超性感?裸露部位全被看光,公共场所穿这样,谁能忍得住?

超性感?裸露部位全被看光,公共场所穿这样,谁能忍得住?

竹筒小时计
2023-06-01 15:54:23
杭州千岛湖6名游客落水1人溺亡,死者好友:系参加公司团建

杭州千岛湖6名游客落水1人溺亡,死者好友:系参加公司团建

绝对现场
2023-06-05 14:38:24
惨烈!香港女孩商场内被捅34刀身亡,同行闺蜜为救女孩遭割喉致死

惨烈!香港女孩商场内被捅34刀身亡,同行闺蜜为救女孩遭割喉致死

精致情感猪猪
2023-06-05 05:07:40
他来中国,为拜登访华铺路?

他来中国,为拜登访华铺路?

新民晚报
2023-06-05 11:28:31
快讯!沙利文就乌克兰局势发表重磅表态

快讯!沙利文就乌克兰局势发表重磅表态

果妈聊军事
2023-06-05 10:42:54
性治疗师童嵩珍:亲吻隐私部位惹来哪些病

性治疗师童嵩珍:亲吻隐私部位惹来哪些病

好一朵纯白的茉莉花
2023-06-05 11:44:50
风向变了!郭台铭出竞选搭档条件:必须认同九二共识,侯友宜回应

风向变了!郭台铭出竞选搭档条件:必须认同九二共识,侯友宜回应

海峡军武
2023-06-05 10:23:33
四川一女子遭邻居频繁性侵,久而久之被丈夫发现,引发一场血案

四川一女子遭邻居频繁性侵,久而久之被丈夫发现,引发一场血案

小余爱唱歌
2023-06-05 04:54:58
6月4日深夜!中央紧急通报1“内鬼”落马,四川省就有2人被查!

6月4日深夜!中央紧急通报1“内鬼”落马,四川省就有2人被查!

情感故事留声机
2023-06-04 22:54:05
印度也退出杭州亚运会?体育部长透露几点担忧!澳大利亚始作俑者

印度也退出杭州亚运会?体育部长透露几点担忧!澳大利亚始作俑者

幽默生活社
2023-06-05 10:01:11
高层居民的痛苦!我住了五年54层绝望了,我需要逃离这个贫民窟。

高层居民的痛苦!我住了五年54层绝望了,我需要逃离这个贫民窟。

醉心文史
2023-06-05 02:02:17
赢球不兴奋:巴特勒平静走回更衣室 砍21+9难掩19中7低迷手感

赢球不兴奋:巴特勒平静走回更衣室 砍21+9难掩19中7低迷手感

厝边人侃体育
2023-06-05 10:41:42
郭、柯从金门眺望厦门,媒体人叹:台湾人蒙上双眼,假装看不见大陆的进步

郭、柯从金门眺望厦门,媒体人叹:台湾人蒙上双眼,假装看不见大陆的进步

海峡导报社
2023-06-05 07:32:06
暴雨+降温!上海黄蓝双预警高挂,网友都在关心同一个问题!高考天气预报

暴雨+降温!上海黄蓝双预警高挂,网友都在关心同一个问题!高考天气预报

新民晚报
2023-06-05 14:09:50
神秘圈内部揭秘:94年上海延安路高架桥打生桩之谜

神秘圈内部揭秘:94年上海延安路高架桥打生桩之谜

笑林惊雁
2023-06-02 11:06:36
又来了!白宫高官继续放风:期待在某个时候拜登能与中国领导人会晤

又来了!白宫高官继续放风:期待在某个时候拜登能与中国领导人会晤

环球网资讯
2023-06-05 12:11:31
2023-06-05 15:04:49

汽车要闻

小鹏G6将6月9日预售 10分钟充电300km

头条要闻

日均不到10单 多地对网约车按下“暂停键”

头条要闻

日均不到10单 多地对网约车按下“暂停键”

体育要闻

上帝挂靴!41岁伊布退役 结束24年职业生涯

娱乐要闻

报!潘玮柏即将空降乐动赛道嘉年华

财经要闻

科技要闻

院士:ChatGPT虽然厉害 但不可能取代人类

态度原创

房产
旅游
本地
公开课
军事航空

房产要闻

5个月过去了,深圳挂牌在售的二手房越卖越多

旅游要闻

重庆昌都自驾游 这15个景点请不要错过

本地新闻

“颜色釉女王”邓希平:让历史的技艺重现光芒

公开课

我国癌症高发是洗洁精造成的?小心这5种

军事要闻

南部战区歼-10战机大象漫步场面壮观

无障碍浏览 进入关怀版
×