傅强:关注个性消费 今年上汽大众落成200家改装中心

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网易汽车4月19日报道  4月18日，以“拥抱汽车行业新时代”为主题的2023第二十届上海国际汽车工业展览会正式拉开帷幕。网易汽车邀请各位高端行业精英走进访谈间，共同探讨汽车产业转型下的品牌破局与新生，把脉行业发展新趋势。

上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监 傅强

以下为访谈实录：

网易汽车：各位网友大家好，欢迎收看网易会客厅，这里是2023上海国际车展的现场，这一时段作客我们访谈间的嘉宾是：上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监傅强先生，您好。

傅强：您好，主持人好，各位网友好。

网易汽车：这次上海车展上汽大众给我们带来了哪些参展阵容，先给我们大家简单介绍一下。

傅强：好的，上汽大众率旗下所有的产品到了整个上海车展，领衔的一定是我们整个ID.纯电系列，这次我们给诸位网友带来的是ID.3（参数丨图片）、ID.4 X和ID.6 X的2023升级款，除此之外我们还带来了一辆概念车，叫ID.Next，它的量产车年底会在中国市场上正式亮相，明年上市销售。关于这款概念车，我们叫Next leads to PREMIUM，希望给到消费者PREMIUM新的内涵。

怎么来理解PREMIUM新的内涵呢？第一个，在产品的设计方面，我们用动感的线条来给到消费者一种高端的、优雅的、有格调的情感方面的体验，然后在产品的配置方面，还有智能性的配置方面，都能够体现出高档的感觉。

除此之外，我们更多的是想向消费者发出的一个全新PREMIUM定义，也就是环保意识。中国很多消费者现在也越来越多的具备了环保意识，在这辆车上，上汽大众应用过了很多从未使用过的环保材料，我们也是想吸引重视环保的消费者可以开着这款全新的产品，体现出自己的一种价值观吧，也是号召周边越来越多的人能够来关注环保，关爱地球。

除此之外，我们还带来SUV的旗舰车型Teramont途昂和途昂X，还有代表大V生活的威然，以及途观、帕萨特，还有刚刚上市的全新的途岳，我们有很多的产品，希望网友能够到上海车展实地进行品鉴。

网易汽车：我们其实关注到，上汽大众的改装服务是比较丰富的，在这个领域有什么信息可以跟我们分享？

傅强：上汽大众自去年开始逐步推广改装业务，今年我们计划落成200家改装中心，目前落成了91家了，为什么要提供改装的服务呢？是因为现在中国越来越多的消费者希望有个性化的产品，不希望在路上和人家撞衫，在路上你也不希望和别人撞车。我们在车辆的外饰方面，比如车衣、车贴，在车辆的内饰方面也有一些内饰的套件，还有星空顶，还有科技的装备，比如360度环视摄像头，当前比较流行的流媒体等等无论是提供个性化的展示，还是给到一个比较好的服务体验，各方面都能够做的更好。

网易汽车：我们看到新途岳这次的代言人是王鹤棣，请问新途岳是如何吸引年轻消费者的？

傅强：我们这次跟王鹤棣的合作始于偶然，成于必然，为什么这讲的呢？和王鹤棣在去年开始就有一个合作，没想到反应非常的好，特别是途岳的车主有很多是王鹤棣的粉丝，自此以后我们觉得王鹤棣的个人形象和我们新途岳想要达到的目标群体非常像，所以我们新途岳这次整个一波上市宣传都是围绕“YUE”字，首先王鹤棣本人是月尊，我们的目标消费群体也是一批悦己的年轻消费者，他们不在乎别人的看法，更在乎的是自己的感受，自己的观点。同时，新途岳也是一款轻型的越野的顶流的SUV，一共配备了1.5T和2.0T两款发动机，有5条装备线，整个产品都是一个非常大的换代，特别跟我们网友朋友提一提这次全新的1.5T EVO II净效发动机，应该说非常帮的一款发动机。

为什么非常棒呢？第一个，它是吃粗粮，92号的汽油也能加，第二，油耗非常低，百公里油耗仅仅只有5.9L，可能网友一直知道日系车的发动机油耗比较低，但是现在大家可能不知道，德系的发动机经过多代的改良，我们的油耗甚至已经要优于很多日系产品的发动机的油耗，就拿这款1.5T的产品来说，油耗百公里只有5.9L。另外，这款全新的发动机采用采用保时捷最新的发动机技术，采用了全新VTG可变截面涡轮增压器，输出动力也能够更强，你就感觉加速的时候王鹤棣在背后推你们，所以说产品非常的棒，希望消费者到展馆来进行品鉴。

网易汽车：这次ID.纯电系列2023升级款的主要改动在哪里？

傅强：在ID.4 X和ID.6 X上，我们推出了几款全新的颜色，特别有一款薄荷绿，我戏称它为“Tiffany蓝”，应该说这个颜色非常的出挑，非常的清新。另外黑色高光的套件也能够给到用户非常炫酷的感觉。当然，产品软件方面也进行了全新的升级，还有一些装备方面的升级，比如ID.3也开放了更多的选装件，可以满足用户差异化的需求，再加上改装中心的服务，能够提供更多车辆外观和内饰方面个性化、差异化的布置，我相信ID.纯电系列会越来越得到中国网友们、中国消费者的喜爱。

网易汽车：您刚才说的这些改装件，是我们提交订单的时候就可以直接在线上选择吗？

傅强：完全可以在线上选择，当然你也可以去线下进行选择，都是可以的。

网易汽车：今年ID.营销方面有什么新动作吗？

傅强：自从ID.上市之后，整个营销方面的打法都比较新，第一个，大家知道ID.使用代理制的商业模式，引导我们的经销商更为关注向用户提供优良的服务，以优良的服务赢得我们的消费者.和用户关系管理和用户直联方面也发生了很大的变化，我们的上汽大众超级APP，目前注册用户量超过1100万，应该是业内注册人数排名第一的APP。在这个APP上面，你不仅可以选车，你也可以用车，还可以找到你的车友，我们有非常好的论坛，你也可以找到属于每个区域的车友会组织，如果有幸的话也会被我们选到参加总部组织的大型ID.用户活动。

除此之外，我们也在探索一些新的形式，包括这次征集用户来一起探索中国最美的公路（ID.探美公路活动）。除此之外，去年11月份我们和消费者一同举办了非常成功的首届ID.Day，无论从主持人，还是整个活动环节的策划，时间地点的选择，包括一些核心内容的产出，都是真实的用户同品牌方共创的。

网易汽车：共创的一个品牌活动。

傅强：对，非常美好的一个体验，我也期待下一届的ID. DAY能够快点到来，当然，时间地点还是我们的消费者说了算。

网易汽车：非常期待我们下一次的ID. DAY，欢迎我们的网友来到上汽大众的展台，谢谢傅强总。谢谢！

傅强：谢谢。